苹果公布Q4财报：总营收629亿美元，但iPhone出货量同比没增长

在过去的金九银十中，苹果前后带来了新款iPhone、Apple Watch、iPad Pro和Mac系列电脑，几乎全线更新了自己的产品，虽然大家对这波新品褒贬不一，但苹果最新公布了2018财年Q4季度财报，在过去的三个月，他们公司业绩依旧“冇得顶”，靠iPhone的高定价赚了盘满钵满。

苹果在这次Q4财季中总营收629亿美元，同比去年增长达到20%，环比增长18%，再成为苹果营收破纪录的一季，毛利润为240.8亿美元，EPS（每股盈利）为2.91美元，同比增长40%，苹果表示他们现在已手持195亿美元的现金流，回报给股东230亿美元，而今年至今苹果已经为股东们回报总计近900亿美元。

按地区情况来看，苹果该季在美洲市场营收275亿美元，同比增长19%，环比增长12%，欧洲市场营收153.8亿，同比增长18%，环比27%，大中华市场营收114.1亿，同比增长16%，环比19%，另外日本和亚太其它地区分别为51.6亿和34.3亿，同样是同比、环比双增长，也就是苹果在全球所有市场的业绩都继续强势。

按产品销售方面，主力的iPhone在过去三个月出货4689万台，贡献371.9亿美元的营收，同比增长29%，占到近六成的公司业绩，绝对是靠卖手机赚钱，但iPhone出货量同比去年是没有增长的，只是因为新一代iPhone全部涨价，该季卖出的iPhone平均售价在793美元，才带来更高的营收和利润。

iPad方面，由于苹果在该季度还没有推出新款iPad Pro，加上Q3季度有新款入门iPad的开卖，所以出货量和营收都显得明显下降，为970万台和40.8亿美元，同比各下降6%和15%，而环比各下降16%和14%。

至于Mac电脑因为该季有新款MacBook Pro推出，所以出货量和营收都大幅增长，达到42%和39%，为529.9万台和74.1亿美元，只是同比去年的表现略有下降，主要还是因为这次Pro系列的笔记本电脑只是refresh升级。

服务和其它产品继续是苹果增长的两部分业务，但幅度都不算很大，服务营收99.8亿美元，环比增长5%，同比则有17%增长，至于其它产品因为有新款Apple Watch助阵，而且苹果已经是穿戴市场的第一，所以营收同比增长了31%，为42.3亿美元，环比则增长了13%。

需要注意的是，苹果的Q4财季是到9月底的，苹果近两个月以来发布的新品还没有很明显的市场表现，加上接下来是假日销售旺季，所以苹果对于2019财年Q1季度很有信心，预计总营收在890-930亿之间，毛利率在38-38.5%。