宜家催婚广告惹恼中国女性

“性别歧视”，“令人失望”和“变态”：宜家一个商业广告在中国引起了强烈不满。视频中一位妈妈数落自己的女儿还没有男朋友。

中国人喜欢宜家。去宜家不单单是去购物，也是一种业余消遣。在周末和公众假期，宜家常常成为中国人举家消遣的地方。不过，由于本周宜家在中国电视台播放性别歧视的广告，让原本和谐的关系由晴转多云。

这部短片开始于一个紧张的家庭晚宴，一名年轻女子转向母亲叫：“妈妈......”。母亲责备她：“如果你再不带男朋友回来就别叫我妈了。”这时门铃响了，女儿拉着一个捧着鲜花的男子向母亲介绍称，这是自己的男朋友，而母亲则态度大变、喜笑颜开。于是装饰客厅：铺好桌子，放置蜡烛，鲜花和新灯。到处都有宜家的家具......

这个广告视频引发了中国社交网络的广泛批评。在中国流行的微博社交网络中，许多人表示反感，认为是“性别歧视”，“令人失望”，“变态”。一位拥有超过600万追随者的微博用户写道：“有对象或者没对象是私人的事情，和任何公司无关。不需要他人干涉，或者借此做广告”。

宜家很快宣布下架该广告，表示已经透过消费者回馈了解到大家对近期电视广告的反应，感谢大家对广告的关注，并对广告传递的错误印象表示诚挚道歉。

在20岁时仍然没有丈夫的妇女在中国被称为“圣女” - 谐音剩女。中国青年女性处于不断的压力之下，很多受过高等教育，经济独立的妇女也感受到很大的婚姻压力。

宜家广告歧视事件引起很多西方媒体关注。认为中国女性正在试图摆脱“剩女”这个充满歧视意味的称呼，然而宜家却强化了“剩女”的陈词滥调。随着中国女性地位的不断提高，女性的角色在整个社会也开始强势。

《南华早报》于26日发表了题为《她们撑起半边天：世界上每10个白手起家的女性富翁里有6个是中国人》的文章称，2017年胡润百富榜显示，全球白手起家的亿万富翁排行榜中，有49位是中国女性，占全球总数的63%。

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