复制Instagram的“绿洲”们,最后为什么都成了炮灰?

微博推出新的社交产品app绿洲,虽然从登上IOS免费应用榜榜首到因Logo涉嫌抄袭而临时下架只经历了一天,但还是将图片社交这个概念重新炒热了一下。
来源:英为财情Investing.com

说到图片社交,公认的鼻祖就是在2012年4月被Facebook收购的Instagram。

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到现在,Instagram已经是Facebook离不开的现金奶牛。当时这笔收购在国内也掀起过一股投资融资的小高潮,但脸萌、in、nice(好赞)、网易LOFTER等等最后基本上都沦为了炮灰。
为什么国内一大批前仆后继复制Instagram的应用都激不起什么浪花?

“好运气”的Instagram

先说说Instagram是怎么火起来的。
Instagram被Facebook看上的时候推出还不到两年,当时10亿美元的收购价让华尔街大呼不解,因为Instagram还没有任何盈利的前景。
但到2014年12月,花旗集团分析师估计Instagram的价值是350亿美元;在这之后仅仅四年,彭博就将Instagram的价值定在近1000亿美元——是Facebook最初所支付价格的10倍。
一开始,Instagram的定位就是“让手机图片变得更快、更简单、更好看”,创始人团队要解决的其中几个主要痛点是:自己手机里的照片墙看起来太丑了,没有办法同时分享给使用不同社交产品的朋友,而且图片上传和加载都很慢。
这些痛点的解决成就了Instagram:它可以让用户给照片添加十多种滤镜,而且支持同步分享到Facebook、推特、Tumblr和Flickr,上传时会把照片进行压缩。
在2010年10月上线之后,正值App Store的迅速发展期,又迎合了当时用户对于新奇、方便的需求,Instagram迅速成为了最受欢迎的图片分享应用。
当然,Instagram的病毒式传播也离不开名人效应。在2011年7月份,听说了这款app的Justin Bieber尝试着开了账号(Instagram并没有主动找上Bieber),让Instagram的服务器压力瞬间飙升。
在2011年年初,Instagram的用户数是100万;到年底,就已经达到了1500万。再加上被Facebook收购之后,有了重要的流量和资金来源,前期盈利压力不大,Instagram不火也没有道理。

Instagram的追随者们都败在哪里?

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