苹果首次成为全球销量王、Fitbit陷入窘境,智能手环市场几家欢喜几家愁
自2016年开始,可穿戴市场遭遇寒流,Intel, Nokia, Pebble, Adidas, TomTom 和Jawbone 几家公司已经在前几年削减或者关闭了可穿戴市场业务。
但每个市场都一样,有人欢喜有人忧,苹果、Garmin、华为、小米却在在这几年都拿出了自己的新产品。
苹果开始赋予Apple Watch医学色彩,似乎有意让产品从时尚配件往严肃医疗设备方向转型。
而另一面,坚持健康管理理念的 Fitbit销量下滑遭遇尴尬。小小的智能手环市场巨头早已出现,而在这场没有硝烟的市场竞争中,到底哪些在欢喜,哪些在愁呢?
AppleWatch市场大赢家
图片来源:苹果公司官网
据IDG最新研究显示,2017年第四季度共销售了3790万台可穿戴设备,较2016年同期增上8%。
其中,AppleWatch在第四季度出货量为800万台,以21%的市场份额首次成为销量第一的品牌。
与2016年相比,AppleWatch销量同期增长57.5%。
即使只能捆绑在苹果自己的生态圈中,也没有妨碍 Fitbit成为智能手表产品中卖的最好的那个。
AppleWatch在2017年全年的销量约为1800万台,其中第四季度销量增长了约32%,以800万台的销售总额轻易打破了Fitbit此前创下的610万的销售记录。
新产品的推出在一定程度上也刺激的产品的销量,在第三代产品中更新了GymKit以及 Apple Heart Study,在设计上也更加注重核心群体的用户体验。
据了解,苹果正在为其智能手表产品开发一种先进的心脏监测功能。此外,苹果公司还在2017年5月收购了一家睡眠追踪公司Beddit,金额未知。
消息称苹果将收购Beddit的团队,技术和专利,这可能意味着该苹果正在重新审视苹果手表的睡眠追踪功能。
同年9月,公司又宣布Apple Watch将用于其首次进行的临床研究——与斯坦福大学合作的大规模的远程试验,以确定苹果手表的心率传感器是否可以用来可靠地检测心房颤动,并有可能防止危及生命的中风。
值得注意的是,FDA9月公布的新的预认证项目的参与者中,苹果是9家公司之一。
种种迹象表明,苹果似乎有意向Apple Watch从时尚配件向严肃医疗设备转型。
Fitbit遭遇尴尬
图片来源:Fitbit官网
目前,销量仅次于苹果的是 Fitbit。但对于 Fitbit而言,2017年他们可能过得不怎么愉快。
在苹果出现之前, Fitbit是可穿戴市场的大赢家,他们与Jawbone 和Misfit 受到消费者追捧。而随后,苹果开始蚕食其市场。
2017年第一季度开始, Fitbit就开始出现销量下滑,股价也一路暴跌,公司在这一年解雇了100多名员工。
而后,Fitbit有推出了一款新产品,试图挽救在智能手表市场的危机,但这似乎没有奏效。Fitbit在2017年的第四个季度销量下降至540万;而在2016年, Fitbit销量达到了650万。
在一开始,Fitbit在设计理念上其实与苹果颇为类似,时尚而精心设计的外观,在功能上偏向健康数据和健身。而后,苹果逐渐从健康管理偏向严肃医学方向,而Fitbit并没有作出突破性的改变。
Fitbit收购了另一家同样陷入窘境的可穿戴创业公司Pebble,希望能够注入新鲜血液,改变目前的局势。但遗憾的是,他们至今没有看到成效。
Garmin:将健身产品做到极致
图片来源:Garmin
25年来,Garmin一直致力于GPS导航和无线设备的应用,他们的业务一共有五个部分,包括汽车、航空、船舶、健身和户外。
Garmin推出了一款运动手环Forerunner,Forerunner手环带有GPS传感器,能够为运动者提供时间,速度,距离,速度和其他数据,大多数产品还能提供心率检测和基于心率的卡路里计算。
此外,所有的Forerunner手环都可以通过应用软件Garmin Connect存储、分析和共享训练数据;高级功能Virtual Racer还能为用户提供训练建议。
在Forerunner645版本中,Garmin还赋予了手表支付功能。运动后又可能会需要购买一些饮料补充饮料,无论是手机还是钱包,在运动中携带都十分不方便,Forerunner645的推出就可以打消这一顾虑。
与其他往健康管理方向偏移的手环不同,Forerunner则定位在运动二字上,希望打造更专业的运动手环。
Garmin似乎希望Forerunner能像其他运动器械一样,成为运动过程中不可缺少的一部分。
同时,他们也非常注重用户的运动体验,尽可能考虑用户在运动过程中的需求,并将运动轻量化做到极致。
Forerunner通过亚马逊、Best Buy(美国最大的电子零售商之一)、沃尔玛、迪卡侬建立起了覆盖线上和线下的零售渠道。
根据公司2017年年报显示,Garmin整体业务净销售额同比2016年上涨2%。其中,健身板块的总体销售额76.2194万美元,占整体收入的25%。
与2016年相比,Garmin健身板块的销售额下滑5.6万美元,但可以看到,这一板块正在成为公司占比最大的销售来源。
Jawbon:惨淡收场
图片来源:wareable.com
目前为止最为惨淡的应该是Jawbone。曾几何时,Jawbone一直是可穿戴手环市场的佼佼者。而今在强手的围剿之下,Jawbone几乎可以说是惨淡收场。
据外媒报道,Jawbone已经开始了清算程序,准备彻底撤出市场,但Jawbone方面并未对此消息作出评论。
据了解,公司联合创始人兼CEO Hosain Rahman已经离职去了新公司。Jawbone Health Hub将专注于健康相关产品和服务。另外,Jawbone 的许多员工都跟随Rahman,去到了新的公司。
一年多的金融风暴导致了Jawbone与客户关系恶化,产品的库存也在减少,再加上高管的离职,以及公司与Fitbit的官司,都让Jawbone 在本就激烈的竞争中越发力不从心。
在2017年年中,Jawbone发布了多个几位空缺。值得关注的是,招聘信息的落款并非是Jawbone,而是Jawbone Health。
加上前面提到的业务转型,似乎意味着Jawbone将变成一个新的实体,而这个新公司的目标将是健康市场。
据外媒猜测,这个新项目将摄取大量的健康数据,比如心率。同时,也将通过加速计、传感器等方式,将健康数据生成报告,并将其可视化。
通过社交渠道可以知道,Jawbone在2017年1月已经完全停止直接面向消费者的业务,这也激怒了许多希望他们能够更新产品的老客户。
知情人士称,公司正在试图往临床健康方向转型,并计划将其技术销售给其他商业公司,而不是直接卖给消费者。
Myo:神速IPO
图片来源:eventon.jp
Myo在2017年6月正式IPO,这也是纽交所第一家A+轮后就上市的公司。
Myo是一家商业化医疗机器人公司,为上肢瘫痪或者其他神经系统疾病患者。
Thalmic实验室是人工电脑未来先驱,公司推出的第一个产品就是Myo手臂环。Myo手臂环可通过手势来实现对电脑,手机以及其他电子产品的操控。
Thalmic Labs将自己的产品称作是世界首款肌电图手势控制设备。它的具体工作原理是,当用户执行不同的手势时,前臂上的肌肉会发射出各不相同的电子信号。
而Myo内置的高级传感器可以捕捉到这些信号,并通过嵌入式算法进行处理。随后,手势识别的结果会通过蓝牙4.0 LE传输到相连的电子设备当中。
招股书显示,Myo在除去销售折扣以及其他交易费用和开支后,年净利润约为910万美元。
Myo发行股价为2.4美元,在股票发行后的几个月内,其股价都没有出现特别大的变化。
而在2018年开始,Myo的股价开始出现波动,三个月内上涨了18.81%。其中2月份最后几个交易日股价上涨了约18.21%。
截止到2018年2月28日,Myo每股作价上涨至4.61美元,同期上涨约20.05%,总交易量超过301万股。
文|周梦亚
微信|rencontre_my
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