苹果首次成为全球销量王、Fitbit陷入窘境,智能手环市场几家欢喜几家愁

自2016年开始,可穿戴市场遭遇寒流,Intel, Nokia, Pebble, Adidas, TomTom 和Jawbone 几家公司已经在前几年削减或者关闭了可穿戴市场业务。

但每个市场都一样,有人欢喜有人忧,苹果、Garmin、华为、小米却在在这几年都拿出了自己的新产品。

苹果开始赋予Apple Watch医学色彩,似乎有意让产品从时尚配件往严肃医疗设备方向转型。

而另一面,坚持健康管理理念的 Fitbit销量下滑遭遇尴尬。小小的智能手环市场巨头早已出现,而在这场没有硝烟的市场竞争中,到底哪些在欢喜,哪些在愁呢?

AppleWatch市场大赢家

图片来源:苹果公司官网

据IDG最新研究显示,2017年第四季度共销售了3790万台可穿戴设备,较2016年同期增上8%。

其中,AppleWatch在第四季度出货量为800万台,以21%的市场份额首次成为销量第一的品牌。

与2016年相比,AppleWatch销量同期增长57.5%。

即使只能捆绑在苹果自己的生态圈中,也没有妨碍 Fitbit成为智能手表产品中卖的最好的那个。

AppleWatch在2017年全年的销量约为1800万台,其中第四季度销量增长了约32%,以800万台的销售总额轻易打破了Fitbit此前创下的610万的销售记录。

新产品的推出在一定程度上也刺激的产品的销量,在第三代产品中更新了GymKit以及 Apple Heart Study,在设计上也更加注重核心群体的用户体验。

据了解,苹果正在为其智能手表产品开发一种先进的心脏监测功能。此外,苹果公司还在2017年5月收购了一家睡眠追踪公司Beddit,金额未知。

消息称苹果将收购Beddit的团队,技术和专利,这可能意味着该苹果正在重新审视苹果手表的睡眠追踪功能。

同年9月,公司又宣布Apple Watch将用于其首次进行的临床研究——与斯坦福大学合作的大规模的远程试验,以确定苹果手表的心率传感器是否可以用来可靠地检测心房颤动,并有可能防止危及生命的中风。

值得注意的是,FDA9月公布的新的预认证项目的参与者中,苹果是9家公司之一。

种种迹象表明,苹果似乎有意向Apple Watch从时尚配件向严肃医疗设备转型。

Fitbit遭遇尴尬

图片来源:Fitbit官网

目前,销量仅次于苹果的是 Fitbit。但对于 Fitbit而言,2017年他们可能过得不怎么愉快。

在苹果出现之前, Fitbit是可穿戴市场的大赢家,他们与Jawbone 和Misfit 受到消费者追捧。而随后,苹果开始蚕食其市场。

2017年第一季度开始, Fitbit就开始出现销量下滑,股价也一路暴跌,公司在这一年解雇了100多名员工。

而后,Fitbit有推出了一款新产品,试图挽救在智能手表市场的危机,但这似乎没有奏效。Fitbit在2017年的第四个季度销量下降至540万;而在2016年, Fitbit销量达到了650万。

在一开始,Fitbit在设计理念上其实与苹果颇为类似,时尚而精心设计的外观,在功能上偏向健康数据和健身。而后,苹果逐渐从健康管理偏向严肃医学方向,而Fitbit并没有作出突破性的改变。

Fitbit收购了另一家同样陷入窘境的可穿戴创业公司Pebble,希望能够注入新鲜血液,改变目前的局势。但遗憾的是,他们至今没有看到成效。

Garmin:将健身产品做到极致

图片来源:Garmin

25年来,Garmin一直致力于GPS导航和无线设备的应用,他们的业务一共有五个部分,包括汽车、航空、船舶、健身和户外。

Garmin推出了一款运动手环Forerunner,Forerunner手环带有GPS传感器,能够为运动者提供时间,速度,距离,速度和其他数据,大多数产品还能提供心率检测和基于心率的卡路里计算。

此外,所有的Forerunner手环都可以通过应用软件Garmin Connect存储、分析和共享训练数据;高级功能Virtual Racer还能为用户提供训练建议。

在Forerunner645版本中,Garmin还赋予了手表支付功能。运动后又可能会需要购买一些饮料补充饮料,无论是手机还是钱包,在运动中携带都十分不方便,Forerunner645的推出就可以打消这一顾虑。

与其他往健康管理方向偏移的手环不同,Forerunner则定位在运动二字上,希望打造更专业的运动手环。

Garmin似乎希望Forerunner能像其他运动器械一样,成为运动过程中不可缺少的一部分。

同时,他们也非常注重用户的运动体验,尽可能考虑用户在运动过程中的需求,并将运动轻量化做到极致。

Forerunner通过亚马逊、Best Buy(美国最大的电子零售商之一)、沃尔玛、迪卡侬建立起了覆盖线上和线下的零售渠道。

根据公司2017年年报显示,Garmin整体业务净销售额同比2016年上涨2%。其中,健身板块的总体销售额76.2194万美元,占整体收入的25%。

与2016年相比,Garmin健身板块的销售额下滑5.6万美元,但可以看到,这一板块正在成为公司占比最大的销售来源。

Jawbon:惨淡收场

图片来源:wareable.com

目前为止最为惨淡的应该是Jawbone。曾几何时,Jawbone一直是可穿戴手环市场的佼佼者。而今在强手的围剿之下,Jawbone几乎可以说是惨淡收场。

据外媒报道,Jawbone已经开始了清算程序,准备彻底撤出市场,但Jawbone方面并未对此消息作出评论。

据了解,公司联合创始人兼CEO Hosain Rahman已经离职去了新公司。Jawbone Health Hub将专注于健康相关产品和服务。另外,Jawbone 的许多员工都跟随Rahman,去到了新的公司。

一年多的金融风暴导致了Jawbone与客户关系恶化,产品的库存也在减少,再加上高管的离职,以及公司与Fitbit的官司,都让Jawbone 在本就激烈的竞争中越发力不从心。

在2017年年中,Jawbone发布了多个几位空缺。值得关注的是,招聘信息的落款并非是Jawbone,而是Jawbone Health。

加上前面提到的业务转型,似乎意味着Jawbone将变成一个新的实体,而这个新公司的目标将是健康市场。

据外媒猜测,这个新项目将摄取大量的健康数据,比如心率。同时,也将通过加速计、传感器等方式,将健康数据生成报告,并将其可视化。

通过社交渠道可以知道,Jawbone在2017年1月已经完全停止直接面向消费者的业务,这也激怒了许多希望他们能够更新产品的老客户。

知情人士称,公司正在试图往临床健康方向转型,并计划将其技术销售给其他商业公司,而不是直接卖给消费者。

Myo:神速IPO

图片来源:eventon.jp

Myo在2017年6月正式IPO,这也是纽交所第一家A+轮后就上市的公司。

Myo是一家商业化医疗机器人公司,为上肢瘫痪或者其他神经系统疾病患者。

Thalmic实验室是人工电脑未来先驱,公司推出的第一个产品就是Myo手臂环。Myo手臂环可通过手势来实现对电脑,手机以及其他电子产品的操控。

Thalmic Labs将自己的产品称作是世界首款肌电图手势控制设备。它的具体工作原理是,当用户执行不同的手势时,前臂上的肌肉会发射出各不相同的电子信号。

而Myo内置的高级传感器可以捕捉到这些信号,并通过嵌入式算法进行处理。随后,手势识别的结果会通过蓝牙4.0 LE传输到相连的电子设备当中。

招股书显示,Myo在除去销售折扣以及其他交易费用和开支后,年净利润约为910万美元。

Myo发行股价为2.4美元,在股票发行后的几个月内,其股价都没有出现特别大的变化。

而在2018年开始,Myo的股价开始出现波动,三个月内上涨了18.81%。其中2月份最后几个交易日股价上涨了约18.21%。

截止到2018年2月28日,Myo每股作价上涨至4.61美元,同期上涨约20.05%,总交易量超过301万股。

文|周梦亚

微信|rencontre_my

添加时请注明:姓名-公司-职位

后台发送关键词即可获得相关好文

网站、公众号等转载请联系授权

近期推荐

 2018中国睡眠健康行业趋势报告:传统企业正在智能化转型,孕育新流量入口

 去中心化是最大的障碍?医院CIO们眼中的医疗区块链是这样的

 两会热议的养老问题,能否依靠智能化提升照护效率,市场还有三大痛点待解

声明:动脉网所刊载内容之知识产权为动脉网及相关权利人专属所有或持有。文中出现的采访数据均由受访者提供并确认。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

(0)

相关推荐