都在争“美好生活”的概念，但这里已变为现实！
当舞台上一曲《送战友》的小号声响起，把人们的情绪又带回到电影《芳华》中的场景中——
“默默无语两眼泪，耳边响起驼铃声，路漫漫，雾蒙蒙......”
杯觥交错，泪流满面，世间留不住的一切，留不住的青春，都风消云逝。
这不是在电影院，而是在中国爱乐乐团在举办的2017年圣诞音乐会中的一个演奏片段，电影剧中叫怀博的小号手就是爱乐乐团的一名音乐家——刘怀博，他充满激情的演奏不仅感动了电影的观众，也深深触动了音乐会现场台下的听众。
作为在现场的『地产营销人』不禁感慨，紫辰院的业主真是幸福！每年竟有如此的美妙的音乐会可以欣赏。
是的，紫辰院与中国爱乐乐团牵手合作两年来，为社区、为业主带来了几十场大大小小的演奏会、音乐会，这在北京对于一个社区而言似乎从未有过先例，让巨额的投入沉浸社区文化的塑造、涵养，没有一种开发理想的支撑是不可能实现的。
人文社区、文化豪宅的概念这两年在北京蔚然成风，但就『地产营销人』的观察基本可分为两种。
一种是为豪宅穿上文化的外衣，用硬件的铺陈和表面的形式去助力营销，推动业绩。
毕竟高端产品已经走过了炫耀而张扬的暴发阶段，人们已经从难分伯仲的工艺工法，转换到开发理念、社区氛围、精神共鸣的阶段。
言必称圈层，言必称人文，其实都是在项目初期吸引客户的营销手段，当社区入住之后，一切便打回原形，找不到一点温情，寻不到一点关怀，邻里之间如同永不相交的平行线，冷漠的距离感孕育出又一个冰冷的社区。
而另一种则是开发商真正把人文思想深深下沉到社区，在开发的前、中、后端持续植入培育具有独特文化追求的基因。在这个过程中，增进业主之间的交往，促进家庭的和谐，提升居者的人文素养，塑造出项目独有的气质，孵化出高质高品的业主社群。
显然，对于大部分开发商而言，是没有意愿，没有耐心去做后者的模式，买房子才是第一要义，运营是何等费力不讨好的事情，在整个社会都在追求极速、短效的环境下，长期投入社区显然是并不划算的做法。
所以，紫辰院似乎是唯一的存在，也是可贵的存在。
以『地产营销人』连续三年的跟踪观察，紫辰院真的是把做社区放在第一位，这无关于开发者情怀的释放，而更像是一种开发理想的执念。
在过去的一年，紫辰院与中国爱乐乐团、北京京剧院合作，除了为业主、客户奉上精彩的演出活动之外，还在社区定期举办了读经、书画、武术等亲子活动，邀请吴氏太极拳传人、台湾著名幼教专家、中国爱乐乐团音乐家等名人名师亲临授课，开展家庭培训。
紫辰院还为住户搭建了线上线下多个文化平台，建立了“交响乐社群”、“京剧社群”、“亲子社群”、“书画社群”、“国学社群”等一系列微信群，还在线下成立了“书画社”、“京剧社”、“乐团”等一系列文化社团。
高规格的文化活动滋养了社区，丰富了业主们的生活，也让邻里之间多了一份情感的交流，并自然孕育出一种积极向上的氛围。
新年刚过完，紫辰院又备好了一份丰盛而细致的2018年节目单，平均每月两至三场的文化活动，囊括了北京京剧院各种经典的剧目和中国爱乐乐团精彩纷呈的演奏会、音乐会。一道道享受艺术与文化的大餐正等待着业主们的开启和体验。
当然，软实力的输出是建立在硬实力之上的，做社区的前提是要有一个好的产品品质。紫辰院在产品上探索的是建筑与园林的人文高度。
如果把紫辰院形容为一个人，“内圣外王”的气质为他所独有。“外”——有形象、有美感、讲规矩、有分寸；与“内”——有思想、有水平、张弛有度。
出世之地，精神之所，和谐家园，是紫辰院倾力呈现的社区境界。
在外部资源上，紫辰院占据西四环内的绝佳地段，内城腹地，交通干线纵横交错，多条地铁轨道分布周边；金融街、丽泽商务区、总部基地等核心商圈短距相接；万丰公园、悦泽园1500亩绿地合抱而围，举步可达；项目南侧将配知名中学，区域教育配套尤为突出。
值得一提的是，紫辰院还与302医院开通黄金救援通道， 突发状况下可在10分钟内将病人送入医院实施急救，对业主关怀备至。
在内部产品的打造上，紫辰院借恭王府园林精髓，首创“北方中式相府园林”，总面积达60000平米，属京西市区最大私家园林。收纳水、石、树、花、亭、榭、楼、台、廊、桥等园林精粹，不仅不惜人力、财力与物力，园林总造价超亿，为一般豪宅园林造价的3倍。
尤其是园中25棵百年古树早已成为紫辰院的传奇美谈，包括1300岁的唐代国槐，10株500年的皂角树、木瓜树、藤抱连古树及14株臻稀名树，遍数京城也难觅其二。
位居社区中央，园环水抱的位置是紫辰院的楼王产品，266㎡、345㎡奢阔大宅匹配3.3米层高，兼收并蓄别墅功能性与平层尺度感，尽享相府气度。
特别是升级之后的楼王新品，格局新颖、功能强大、风格并萃东西。全家族套房让主人、长者、子女各得所需，实现“和而有序、尊而有别”的满足四代同堂的家族生活礼序。
全景落地窗客厅，拥揽窗外一湖山色；客厅推拉门设计，让宾朋社交享受至尊规格；预埋的杜比全景声影音线，让全家可感受剧院般高保真视听音效。
多功能房打造复合空间，子女使用的功课房、玩具室、画室融为一体，女主人闺蜜房、家庭影音室等功能，放大了生活的无限可能。
宽景餐厅使美景与美味相映成趣，中西厨分离，多功能收纳，兼容家宴、会客等多重高规格活动需要。
再加之新风净化系统、净水处理系统，八大智能安防系统等科技配置，紫辰院在传承相府规制的同时也向未来人居方式看齐。
今年，紫辰院将正式开放5000平米的京城社区最大运动休闲中心，『地产营销人』探访后深感震惊！
25米6道恒温泳池，靓丽养生馆，SPA、香薰、纤体、美容、桑拿、按摩、理疗设施一应俱全。
13米高综合健身馆，囊括网球、器械健身、舞蹈、瑜伽等项目，运动器械全部为进口一流品牌；44座VIP家庭影院，不仅为正规院线，而且还能作为家庭Party的举办场所。
去年十九大提出的“美好生活”被一众开发商借来营造概念，但又令人生疑的是又有几家能够真正落地，实施在社区，关照到业主？
也许，口号暂时可以休矣，先干出点实实在在的成绩再说吧。
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