一场发布会的思考——“产品系”进化论！
今年明显感觉得业内提及“产品系”少了。
其实，并不是产品系消失了，而是随着楼市发展的进程，产品系呈现出新的变化。
回顾过去，产品系的兴盛也是豪宅产品风起云涌的周期，不断被创造出来的产品系，某种程度上也为适应泛豪宅化市场的需要。
前两年，每一种产品系的诞生，都意味着总价升阶和配置的加码。在『地产营销人』看来，产品系更像豪宅之间品质竞赛的一个标签。
但今年呈现的变化是，产品系不再曲高和寡、孤独求败。产品系开始变得具有亲和力和人格化。说到底，是楼市的变革让房企们的产品系内涵在不断走向丰富。
譬如，原来的高端产品系如今也普遍应用到限竞房项目中。“降维打击”的开发策略，让高端产品系成为市场竞争的“武器”，而对于购房者来说，这无疑是提升居住品质的福音。
同时，产品系自身也在随市场风向进行着迭代和升级。
有的项目在原产品系中增加软性服务的内容，提升附加值；有的项目加入高科技配置，让产品系与时俱进；有的项目研发户型，创新空间，让产品系版本不断换新。
如果说这些产品系还在“术”的层面精进时，那么在『地产营销人』在参加完一场震撼人心的发布会之后，感悟到产品系已经在“道”的层面开始颠覆。
从“物理属性”向“精神属性”，产品系不再仅仅是技术的比拼，而逐渐成为一种文化符号的区隔，在此背后隐含着“人以群分”消费价值观逻辑。
这次名为“绘时代·谱春秋，2018远洋北方区域战略暨春秋系品牌发布会”是远洋地产携禧瑞春秋、海晏春秋、五里春秋、以及天津的天著春秋四大新品的隆重亮相，标志着远洋最重要的产品系之一—“春秋系”揭开神秘面纱。
不同于以往发布会形式，远洋选择在天下第一雄关——居庸关长城之巅举办。当夜幕降临，背依长城，配合现场波澜壮观的投影动画展示，整个会场犹如穿越在历史长河之中，因此也与远洋北方区域推出的“春秋系”品牌的人文精神内涵遥相呼应，相得益彰。
发布会上北方事业部常务副总庄江波揭示了何为“春秋”？
“春秋是一个代表着兴盛和繁荣的时代，穿越千年际会，希望在岁月中复兴；春秋也是一种实景，春与秋是四季中最美好的两个时节，在北京尤其如此。春秋还是别样的时光印记，留下了关于家庭、父母和儿女的美好回忆。”
对于刚刚过完25岁生辰的远洋地产来说，正是用“春秋系”的匠心精神来致敬这个时代，为企业留下厚重的历史印记。
在产品系的塑造理念上，远洋“春秋系”不同于其他品牌房企，把产品的某个物理特性，譬如风格、建筑、科技等作为标签化体现。而是适应楼市的发展进化，将产品系实现从“物”到“人”的过渡提升，从一般的功能层面向人本精神做出跃迁。
在选址上，“春秋系”择文脉之上，从北京天著春秋所在的金代就已建立的号称“八大水院”的八处离宫、也就是今天大家所说的八大处，到北京海晏春秋比邻的辽、金、元、明、清五朝皇家猎场、团河行宫等，无一不是底蕴丰厚的人文大境。
在建筑上，“春秋系”打造的是匹配社会主流的现代中式风格建筑，将中国人传统的居住文化和社群哲学融入规划中，打造中式礼制的低密度住宅形态。
从提取三山五园山居诗意的五里春秋；于西山脚下展现紫禁礼序的北京天著春秋；观山近水再现团河行宫风貌的海晏春秋；复刻两宋繁华盛世风物的禧瑞春秋；到溯源兰亭集序魏晋雅逸东方风貌的天津天著春秋。
可以说，每个春秋的规划都有一个文化蓝本，再现中式礼序、门庭街巷，用中国传统规制的意境，创造更现代人居住的空间。
而居于每个“春秋系”社区的业主，也共具“名士四则”的风雅——
自然与自然相谐，是中国文化一直强调的精神；深情与世界通感，其实是一种诗的意境；玄淡与文化同德，讲的是名士与文化的关系；盛色与生活不俗，则是名士针对生活本身的一种诉求。
远洋地产基于“名士四则”的四种境界，润物细无声的投射到产品的打造中，力求与之产生精神上的共鸣。
文脉深厚的地缘、现代中式的产品、兼具文化层次和情怀的业主，构成了“春秋系”的文化符号和差异化的市场形象，成为各大房企中产品系的一股清流。
此外，“春秋系”也是代表远洋地产匠心精神的产品系，注重匠心营造，力争在建筑每一个细节精雕细琢。在发布会上，令『地产营销人』印象深刻的是三个有关“春秋系”的小故事。
故事一：北京的远洋天著春秋项目，为了让外立面更准确直观的呈现“白墙灰瓦”的中式色调，项目的开发和招采团队，专门去全球最大的石材加工厂，选择了7中不同的石材，在项目现场做了7面样板墙来考察效果。
为了使用材能够适宜北方气候，针对每种石材，还分别采用了亮面、酸洗面、磨砂面、荔枝面等不同的工艺手法，保证最佳的产品效果。
故事二：关于建筑的屋顶采用什么样的瓦片，项目团队曾经反复研讨实验。
经过多次实验，项目最终采用未经破坏的原生黏土，采用湿式真空挤压的工艺，在经过高达 1150 度的高温烧制而成。一般来说烧瓦的温度不超过 1000 度，只有项目采用的成型方式，才能使陶瓦拥有完美的尺寸和平整度，确保了表面色泽稳定，持久度超过百年。
故事三：为打造最符合建筑气质的台地园林，天著春秋的项目团队在酷暑三伏天，连续 24 小时内，昼夜不停奔波 260 公里，在深一脚浅一脚的苗木勘探中，经历 5 个不同的苗木园，只为将最好的景观，呈现在大区和居者未来的家园中。
远洋春秋系以近乎苛刻的标准打造产品，使每一个细节皆能经受岁月的推敲，只为匹配居住者的终极需求。
此外，针对日益污染的环境，远洋地产在健康住宅的打造上也不懈追求。
2016年，北京天著春秋平墅产品首获美国WELL建筑标准认证。更为重要的是，参照美国WELL标准，将7大健康主张，将光、水、空气、舒适、营养、健身、精神融入营造标准，只为让居住者可以享受到更健康、舒适的生活。
在健康服务方面，首先在社区服务上春秋系还为业主提供360°健康生活。4重定制化服务体系及28项服务标准，让居者每一天都过的安全、省心、愉悦、健康。
另外，“远洋会+”线上服务体系，是以“互联网+O2O”为理念，再整合远洋旗下的椿萱茂、海医汇、美中宜和、商业等资源。在实现智享一站式衣食住行生活服务的同时，实现医疗、养老、商业等多维立体服务。
在择址上，注重城市与自然的融合，尊重土地和自然；在产品上，让建筑与自然融合，体现对居者的责任，对空间和时光的珍惜；在服务上，达成人与健康的融合，将产品的思考转化为对未来生活场景的构想，用定制化服务建立社区的归属感，以此升华为一种产品系哲学，孕育成一种文化符号，并给人一种圈层族印的感觉。
“春秋系”大气，产品中复兴着中国传统建筑文化的精髓，肩负着传承重任；
“春秋系”创新，重视内外部空间的探索与挖掘，对客户的生活痛点和行为习惯体察入微；
“春秋系”极致，匠心的营造，细节的执着，为成就经典作品如痴如醉。
一系落五子，接下来，远洋地产将用“春秋系”重新定义产品系，那种独有的调性和气质，相信在体验过后，你也能深切的感受到。
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