在历史长河中寻找男装的变迁与品位

英国卫报编辑 Adrian Clark 曾在报道中写道,“男装是否真的有这么无聊,它所缺乏的,是一些驱动力、一些勇气和更广泛的选择。”

从中古时期到十七世纪中期,男装的发展不断变化,服装代表了一个人的阶级地位:版式、家族纹章、材质都带有着鲜明的等级色彩。彼时千年间的改变,仅为形制上的转换。掌握话语权的老贵族阶级,仍然以绅士、高贵的服装特色,来体现男性的气质。

到了17世纪末期,由于传统贵族的没落,以及大航海时代带来的商人、产业家、银行家等群体的崛起,男装的表现内核才出现了质的变化,现代男装的雏形逐渐产生。男装变革所体现的精神核心从以款式斗艳,变为形成“价值共识”。

进入18世纪后,工业革命改变了世界的面貌,越来越多的无产阶级产生了。而资产阶级通过工业革命的伟大胜利,已经掌握了社会主流话语权。以英国为例,城市工人阶级在通过工业生产、集体劳动逐渐觉醒,他们的诉求既要求经济利益,同样要求政治权利,以及文化层面的表达——简而言之,工人们越来越想做一个真正的“人”。

而在时尚起源之地的法国,经历了大革命的上层阶级已不再是时尚的弄潮儿。随着战争、大规模化的工业生产和民主体制的进程,男装实用性与功用性的标准继续奔向统一。人民像抛弃封建的等级制度一样抛弃了那宽大、矫饰、臃肿、奢靡的传统服装,取而代之的是在工人们工作服基础上发展起来的简洁、实用、流畅、收身的新型服装——同时,也能满足自己表达外部形象的需求。

茄克,应运而生。

这种上衣腰身放宽、下摆及腰、贴身舒适、实用性强的功能性服饰,最先成为了资产阶级在日常生产活动中的必需品。经历过革命洗涤的底层人民,也不再认为自己是天然低人一等的“下等人”,一旦有了经济基础,也会亦步亦趋地模仿着上流社会的生活。工人阶级们一旦改善了经济条件,自然也会模仿他们的工厂主——穿起茄克,戴上礼帽,装上怀表。而在接下来的几百年中,茄克也逐渐演变成风靡全球、深受男人喜爱的服饰。

茄克作为现代男装的开创性设计,并快速普及于各个阶层的原因,一方面得益于社会工业化进程的发展,而另一方面则源于人民意识的觉醒。当“茄克风潮”吹进刚刚觉醒的西方文明时,这片土地正处于一个民族大融合的变革时期,各种文化的交融,使“自由与创造”成为了那个时代的主题。

服装从隶属于某一群体的归属作用,转变为彰显个性和独特的重塑功能。尤其对于庞大工人阶级和边缘群体,服装象征着定义自我的力量与自由。茄克便以其“自由、随性”的特点,主导了各种新兴阶级的穿着习惯。

二战时期,飞行员茄克掀起了全球浪潮。起初,飞行员茄克的设计是延续了茄克本身轻便、实用的特点。一战时的飞机是非封闭机舱,待在上面的飞行员们在升空后常常被冻成冰棍。所以早期的飞行员茄克是基于保暖、轻便、防风的需要而设计出来的。自二战开始,飞行员茄克的款式出现了多种变化,为了满足各种作战需求,飞行员茄克也不断被改良。

飞行员作为战争英雄以及当时社会上的精英人士,其身穿的茄克也随即成为了勇敢与热血的象征。飞行员茄克也为大众所效仿,逐渐从战场走进了平民家庭,厚重的军用设计也演变为轻便的日常穿着设计。

到了20世纪50年代,世界大战的余温使东西方文化碰撞出了更具现代性的艺术思想,剧变后的社会产生了一众优秀、前卫的服装设计师。这股年轻的思潮打乱了服装近百年来的传统观念,变革了茄克的发展进程。在那个时期,摇滚乐、嬉皮士、机车、朋克成为了青年的文化风向,这种非主流文化的主要人群推崇自由、批判的理念,他们反对世俗、抨击统治阶级,他们穿着皮茄克驰骋于街头巷尾,肆意的呼喊着新时代的口号,他们革新了旧社会的审美,开创了一个全新的“茄克”时代。

与此同时,茄克也成为了娱乐明星的心头好。创造流行乐历史的摇滚歌手猫王在演出时经常身着白色茄克,被誉为百年内最性感女星的玛丽莲·梦露也把不同款式的茄克装进了衣橱。这些娱乐明星的“带货效应”,带动了消费者的茄克需求,奠定了茄克在服装产业的重要地位,越来越多的人开始深究茄克的品质,并不断革新茄克的设计内涵。

乔治·阿玛尼把男士茄克作为其设计生涯的开端。他认为茄克集多样性与功能性一体,适合于各种阶层的人,是服装史上最重要的发明。他甚至发动了一场关于茄克的革命——他把一件男士茄克套在女人身上,但里面不搭配衬衣或马甲。然后对传统的男士套装进行了重新的搭配,用结构流畅款式的茄克来解放长期被商务服装所压抑的形体。

这样,仅仅用一件茄克,阿玛尼就改变了整个潮流的方向。从此一个又一个的设计大师与社会各界名流在“茄克”领域翻云覆雨,一波又一波地制造消费时尚,让“茄克文化”彻底成为一种优雅洒脱、商务休闲的现代生活方式。而茄克也随着整个社会的进步成为服装时尚的代表。

兴起于西方的茄克,被全球化的东风,吹进了中国。

1979年2月,中央批准了第一个有关发展个体经济的报告,“个体户”由此进入了市场。代表着市场经济的个体经济的出现,激活了一个封闭已久的经济体对于物质的渴望,一群顺应时势发展的弄潮儿——创业创富族群,中国迎来了下海经商的创业热潮。由于中国有着广大的国土和大量的高素质廉价劳动力,出口外向型且门槛较低的劳动密集型产业——服装行业,成为了“下海”弄潮儿们的首选对象。

洪肇明,劲霸男装的创始人,便是在浪潮中涌动的第一批企业家。

洪肇明出生于福建晋江,南方是服装和手工业的聚集地,改革开放之后,曾一直靠农耕、摆摊营生的洪肇明注意到,有很多家庭手工作坊在当地兴起,他凭借敏锐的嗅觉抓到了服装产业的商机,开始了他的服装生意。可惜当时经济条件太过艰苦,一张裁床都买不起,他只能卸下家里的两扇门板做裁床。也正是这两扇简陋的门板,造就了他日后的辉煌。

当时条件比较艰苦,创业之初只能靠着兄弟姐妹来帮忙,没日没夜的赶工,睡剪裁室是常有的事。当年就是因为洪肇明做生意讲信用,服装质量也比其他人的要好,使得他在当地的口碑迅速传开,生意也越做越大,并与兄弟合伙开办了服装厂。

后来,由于各自的发展需求,洪肇明在八十年代中期,推出自有品牌,凭借着时尚的款式和过硬的产品质量,创办的劲霸男装在市场上热销,看到火爆的场景,他并没有被一时的胜利冲晕了头。他心里知道,只有打造出强有力的独特产品优势,才能真正在竞争中立于不败之地。

在经过了多次的市场调研后,洪肇明发现茄克这个品类很大众化,有着巨大的发展潜力。于是他为企业定下了产品主导方向,专注于茄克。借鉴正装工艺,合理运用到茄克品类制作中,重塑茄克设计语言,运用设计、版型、工艺,拓宽茄克商闲皆宜品类形态,劲霸男装定义“中国茄克”。自此,劲霸男装开始了长达四十年的“塑造茄克之路”。

洪肇明今年已经87岁了,他曾说过:“一个人一辈子,能把一件事情做好就不得了。”

老董事长秉承着匠人精神传承着劲霸男装对于品质的保证,质量是他们一直恪守的底线,也是劲霸锤炼41年仍屹立于男装头部品牌的核心原因。基于这一原则,伴随着国家的发展和市场的变化,劲霸男装也不断地在找寻一条更贴近消费者需求的发展道路。

2002年,劲二代洪忠信将劲霸男装品牌定位明确为“以茄克为核心的商务休闲男装”。中国经济飞速发展,更加开放包容多元的市场环境,推动中国男性着装需求从基础功能性到开始对服装设计、面料、品质、色彩产生初步要求。劲霸男装不断在经典中国茄克的基础上,全面拓展茄克品类宽度及适穿场景,提升设计丰富度以满足中国男性在商闲等多种场景下年轻态、时尚感的新时代着装需求。挖掘中国茄克精神内涵,引领中国男性时代风貌。

2021年,中国全面脱贫,开启全面建设社会主义现代化国家新征程。“十四五规划”明确提出:开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

41年间,劲霸完成了从单品牌到多品牌多品项的转型升级。劲霸的现任CEO兼创意总监洪伯明曾在采访中说过:“'劲霸人’都有着一个共同的目标,那就是'百年劲霸,基业长青’。”公司留下来的优良经营理念告诫着他,要脚踏实地,也要仰望星空;先守正,再出奇。在这种理念的带领下,劲霸最大化地平衡了专注和扩张的经营战略,也最优化地实现了传承与创新并行的奇迹。

劲霸男装CEO兼创意总监 洪伯明

创始人洪肇明在1980年起家,开启一个中国男装波澜壮阔的创业历程。二代掌门人洪忠信则着重品牌建设,扩大市场,建立专卖店,提升服务质量。三年前,劲霸男装交由第三代接班,90后CEO洪伯明则引入了更多艺术、美学、文化、人文的理念,以满足消费者的精神需求。

从批发到品牌零售,再到现在升级为匠造“高端新国货”,劲霸男装的品牌战略规划正是体现出了我国制造业从“贴牌”到“品牌”,从“制造”到“创造”,从“跟跑”到部分领域实现“并跑”“领跑”的变化。心系传统,却也怀着理想,劲霸男装就这样怀着对消费者的责任感,持着独具特色的“劲霸实力”成长成为可以定义“中国茄克”的品牌。

那么,劲霸又是如何以自身之实力定义“中国茄克”的呢?

· 劲霸男装致力于深挖独具中国风格的茄克风格,借鉴正装工艺,合理运用到茄克品类制作中,重塑茄克设计语言,运用设计、版型、工艺,拓宽茄克商闲皆宜品类形态。 挖掘中国茄克精神内涵,引领中国男性时代风貌。

· 劲霸男装具有适应中国男性体型的上万茄克版型库。根据数百万劲霸客群体型样本,劲霸男装以合身版、修身版、常规版、廓形版,多维满足不同区域、不同年龄着装习惯及体征。

· 劲霸男装创造出适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系。每季劲霸茄克的色彩研发均经过不同地域、肤色、身材的中国男性试色分析,对劲霸茄克色彩进行定制化的饱和度、亮度处理。在着装的色彩体验中,通过视觉心理投射,达至身心愉悦。突破程式化常规商务休闲男装色彩体系,大胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉调和,在沉稳自信的基础上焕发当代男性年轻活力。

· 劲霸男装研发出适合中国男性气度的茄克花型研发体系。他们设立了专设花型设计研发团队,以品牌标示中KB字母为基底,融萃中国男性的精神气韵与风骨,通过艺术化的设计手法以及家国人文情怀的注入,为劲霸茄克增加品牌专属性和故事感。

· 劲霸男装通过高端精湛的工艺呈递中国男性人体工程美学。精湛的推、归、拔等熨烫工艺,与设计、版型相辅相成,使劲霸茄克穿着体验合体又不紧绷,灵活而不僵硬,挺阔而不死板,塑成鲜明品牌高辨识度。

· 劲霸男装的设计创意将全球范式与中国文化有机地结合起来。劲以国际流行元素及设计手法进行适合商务休闲服饰的二次转化,激发茄克的活力感和生命力。依托鲜明的中国文化基底,让服装工业与东方美学极致合一,为劲霸茄克建立丰沛饱满的产品叙事空间。注重整体设计的去繁化简,最大限度贴合面料“性格”,结合最恰当的廓形版型以及设计手法,贴合中国男性审美穿着喜好以及体态和肢体尺寸。

· 劲霸男装利用国际顶级面辅料供应体系赋能尊享着装体验。劲霸男装运用织、绣、印、染、烫将中国人文情怀注入高定面料,诠释中国式美学创想,全面满足高端品质需求。用心铸就一扣一链,开合间,触动或优雅细腻、或纯粹质朴、或粗旷豪迈的感官体验。

· 劲霸男装作为全国服装标准化技术委员会茄克工作组单位,主导推进茄克行业标准制修订。依托国家级茄克实验室,为整个产品链条提供优质、快速、准确的品质检测服务,并与中国流行色协会携手共建全国唯一中国茄克色彩研发基地,研究适合不同肤色、身材、季节、地域等维度的茄克色彩研发体系。

正是因为经历了无数岁月的沉淀,劲霸男装才有了足够的底气来证明“国货”的实力。

值此大秀,劲霸也自信提出了全新品牌战略“高端新国货”。劲霸将持续聚焦核心客群,通过品类创制、版型、色彩、花型、设计、工艺和面料夯实茄克产品显性实力。高端不是高价,劲霸将要创建的是属于中国人自己的高端品牌,给消费者超出预期的消费体验,以及帮助消费者成为更好的自己。

对于这场带给所有人震撼与感动的大秀,上海服装协会秘书长沈群也给予了很高的评价,他表示,“劲霸在长城举办的【茄克·山海】茄克品类专场秀,不仅是一场时尚的发布,更是一场高端新国货的战略发布。劲霸可以自信发声'中国茄克 劲霸制造 ’源于长期以来它始终专心、专注中国茄克市场,以更高的质量、更新的版型赢得了众多消费者的青睐和口碑。希望劲霸继续在茄克领域持续耕耘,为中国茄克走向世界起到引领作用。

劲霸现在的成就,是劲霸男装41年发展的沉淀,更是国家实力增强和市场需求的呼应。服装当下的内涵不只是满足功能性需求,未来,它更是一种文化、一种精神,甚至是一件艺术品。服装与客群的连接由相持转换为共生,与生活之中的每个细节产生可能。

顺应时代发展,劲霸茄克发展至今已远不止是一件简单的衣服,更是一件战袍,一种格调,一腔信仰,始终陪伴实干、拼搏、进取、自强的中国男性。依托鲜明的中国文化基底,为劲霸茄克建立丰沛饱满的产品叙事空间。承袭品牌的实力积淀,赋予中国茄克丰沛醇厚的文化、精神力量,以衣载道,传递民族文化自信,引领男装美学。

“中国茄克 劲霸制造”的底气源于对产品品质坚守的长期主义,“高端新国货”成为品牌新战略始于品牌一以贯之敢于创制变革。创立41年,劲霸男装始终在创意设计、版型面料、工艺研发等方面保持高品质高标准。站在历史机遇的新节点上,劲霸男装立定更高远的愿景,是对中国茄克的定义,更是引领男装中国风尚审美迭代的关键机缘。

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