胶东不少县市区在地名推广时都喜欢拆字，如蓬莱文登海阳

随着时代的发展，如今各地对自己的地名推广或者说品牌推广，都越来越重视。

一个好的推广语，可以给人们留下深刻的印象。本地人看了，会为家乡而自豪；而外地人看了，则可能成为潜在的旅游消费者。

地名推广语的拟定，有很多种思路，可以引用典故，可以使用谐音，也可以进行拆字。此前一段时间，笔者在胶东不少县市区看到了使用“拆字”手法的宣传牌，下面就为大家做个简要介绍。

首先要介绍的地方是蓬莱。作为一个知名的旅游城市，蓬莱最希望的事情，可能就是不断有游客前来。而当地也巧妙地把这种“迎客”的心态与“蓬莱”的名称联系在一起。在一些大的路桥旁边，常能看到这样一块宣传牌：“蓬莱，朋友常来。”

严格来说，这个推广语不仅进行了拆字，而且也用了谐音的手法，将“蓬莱”的谐音“朋来”拆作“朋友常来”，既一目了然，也朗朗上口，感觉效果挺好。

“蓬莱”与“朋来”这种巧合，可遇而不可求。因此，其他县市区在拆字的时候，一般是将地名嵌在上下两个断句当中，比如文登和海阳。

前几年，在文登大水泊机场附近的国道上，可以看到这样一个大牌子：“文德天下，登峰如画。”这显然就是运用了拆字的手法。

在拆字的同时，文登这句推广语也化用了历史典故。根据史料记载，“文登”这个地名，就是因为秦始皇东巡时曾在当地召集文人登山（文登现有召文台景点）而来。“文德天下，登峰如画”，正可以反映出这种意境。

使用类似手法的还有海阳。沿着204国道走到海阳市徐家店镇富水河大桥西边的十字路口时，就可以看到一块“海纳百川，丹凤朝阳”的牌子，其首尾相嵌的，就是“海阳”的地名。

不过，与文登不同，海阳这个推广语与历史没有太大关系（按照清代《山东通志》的记载，海阳寓意为黄海之阳），而是更强调当地“包容、上进”的精神面貌。两者虽然侧重点各有不同，但效果也都不错。

大体而言，上述三家的推广语，都是近些年才陆续出现的。而在胶东地区，还有一些县市属于老牌的“拆字”高手，比如招远和栖霞。

“招远招远方客，温泉温泉中宾。”这两句对仗工整且意境优美的话，相信不少朋友此前都听过。在过去很长一段时间，它都被视为宣传招远形象的佳作金句。实际上，招远“招远方客”这种解释，并非是近期才出现的。早在金代建县之时，“招远”就以“招携怀远”之寓意而得名。只不过，在古代，招远县所招抚的是流离失所的移民。而如今，招远市所招揽的，则是四方的宾客和人才了。

栖霞建县的年代与招远相同，关于其名字的由来，众说纷纭。相对比较流行的一个说法是：“日晓辄有丹霞流宕，照耀城头，霞光万道。”按此解释，通俗一点来说，“栖霞”即“霞光栖息之地”（南京的栖霞区、栖霞山、栖霞寺亦是此含义）。

然而，由于栖霞历史名人丘处机曾说过这一句名言：“走遍天下，唯有小小的栖霞，大乱不乱，大俭不俭。”（注：意指栖霞虽小，但祥和宜居）再加上栖霞以苹果种植为主，当地先后采用“走遍天下，唯有栖霞”以及“甜美栖霞”等宣传语，并没有对“栖霞”地名本身进行大规模的拆字推广。

在以上例子之外，胶东其他县市区应该也有使用“拆字”推广的情况，但笔者暂时还不太了解，因此就不一一介绍，待之后有机会遇见再说。当然，也欢迎了解情况的朋友进行补充。