坐拥7300万用户《猫和老鼠》是怎么同时“征服”孩子与家长的 / 开普饭

如果要评选出在过去的暑期档中表现最出色的移动游戏，拥有7300万用户的《猫和老鼠》手游绝对是一个有力候选者。游戏在5月末推出全新玩法的公测后，便迅速称霸儿童节，并获得苹果首页推荐；其热度此后一路飙升，在暑期档同样占据下载榜高位，TapTap上保持着8.2的优秀分数，最近还获得了OPPO至美奖的青睐。

大DAU和节假日火热的背后，是《猫和老鼠》独特主力用户群体的支撑——游戏有着占比近80%的未成年人。这个对原著高度还原、画风明快清晰、玩法简单易上手、氛围轻松健康的游戏吸引了大量的低龄玩家，同时这也让它肩负起了更多责任。

而与其他纯粹面向低龄玩家的游戏相比，《猫和老鼠》这个问世已经有80年历史的IP让它拥有了跨越70、80、90和00后的特质，换句话说，便是家长对游戏有着更直观的理解和亲切的印象。这让《猫和老鼠》在常被定义为敏感话题的“儿童x游戏”中看到了更多契机，将游戏作为纽带来连接儿童与家长，这不仅是其服务核心用户的重要一步，也是对游戏在亲子场景中功能性的一次探索。

要做到这一点，就需要游戏更多地结合线下与线上，在不同的场景中用多种形式去为双方架起桥梁，《猫和老鼠》正是在这条路上，一步接一步地进行着尝试。

从教育沙龙到亲子游园会，不设限的游戏边界

电子游戏在亲子教育中能起到多大的作用？这是外界和业界都会问的一个问题，而理论结合实践，一直是寻求突破的最好途径。

9月28日，《猫和老鼠》就在网易蜗牛图书馆举办了主题为“游戏是亲子关系的桥梁吗？”的分享会，邀请到了全国妇联《婚姻与家庭》首席教育专家、国家二级心理咨询师刘勇赫老师进行主讲。在布置成猫和老鼠主题的现场中，坐满了家长和孩子们。

刘勇赫从亲子关系与依恋曲线讲起，再切入到亲子游戏的价值与作用，并向家长们分析了电子游戏在亲子互动中扮演的角色和作用。他表示，“电子游戏拥有社交功能、娱乐功能和教育功能，像是《猫和老鼠》就体现了数字化的思维模式、社交经验的学习和专注力的培养，家长掌握好游戏互动中的技巧，能使孩子将训练成果运用到学习过程中，做到事半功倍。”

有趣的是，《猫和老鼠》还在游戏内对这场“专业严肃”的教育沙龙进行了直播，这也是行业内的先例，而最终收获的效果也是十分不错，收看人数达到了8.7万人。

除了面向家长，《猫和老鼠》还举办了许多面向孩子的线下活动，南京科技馆的快闪活动就是其中之一。借助游戏内参考了真实太空的物理特性、有着特色鲜明的各个舱室的太空堡垒地图，《猫和老鼠》在南京科技馆中实景还原了地图中的奶酪星球，让小玩家在参观他们熟悉的武器室、实验舱和奶酪星等地中了解到关于宇宙和科技的相关知识。

此外，现场让玩家参观体验、交流游戏的同时，也举办了化学知识小讲堂、太空沙搭建大比拼等活动，真正做到了用游戏聚集玩家，再让他们通过自己动手满载科学知识而归。

而在连接亲子方面，《猫和老鼠》也没有落下。游戏在暑假期间举行了夏日嘉年华，每个周末都在一个城市进行线下活动，足迹遍布南京、西安、沈阳、惠州、成都、郑州六个城市。一众角色的现身搭配夏日主题，让现场不仅成为了亲子互动的乐园，还成为许多网红潮人的拍照打卡圣地。

比起其他大部分游戏的线下活动，《猫和老鼠》的嘉年华更像是一个大型免费开放的亲子乐园。现场往往是家长和孩子一起，共同体验游戏，参加投篮比拼、抓娃娃、自由绘画等活动，而不同的亲子单位间也不停在交流经验。

更加特别的是，嘉年华还根据各个地区的特色设置了民俗活动，邀请了身怀绝技的民间艺人在现场进行了表演，比如南京的“扇面画”、西安站的“陕西剪纸”、沈阳站的“捏面人”、郑州站的“朱仙镇木板年画”等等，将游戏与经典文化相结合，更加丰富了整个活动，也让这批“国家的未来”有机会近距离接触到优秀传统文化，并动手参与其中。