《魔力宝贝手机版》火爆的背后，或是腾讯在细分品类的又一次突破
文｜游戏陀螺 三唐
导语：
游戏一直是许多80、90后的青春共鸣。
在每个人的游戏历程中，不管是硬核玩家还是普通玩家，总会有一款游戏宛如“初恋”般的存在，它往往被置于内心的最深处，偶尔想起总能引发诸多感慨。尤其从端游时代过来的老玩家，大约深度体验过具备社交属性的《传奇》、《石器时代》、《魔力宝贝》等早期经典网络游戏的那批人，应该更加懂得社交为游戏带来的乐趣。
伴随着《魔力宝贝手机版》的正式上线，大批老玩家的回忆逐渐被唤醒，如今在贴吧、微博、游戏论坛等地方都可以看到很多关于这个游戏的讨论及回忆，甚至因为手游的广泛影响，引得不少老玩家回端游看看。
面对一个十六年的经典游戏IP，《魔力宝贝》此前一直缺乏一个满足老玩家需求的手游改编佳作，故而由史克威尔艾尼克斯（Square Enix）正版授权，腾讯代理的《魔力宝贝手机版》一上线便获得了大量玩家的广泛关注。
畅销榜第一，彰显超级IP的影响力
6月12日，《魔力宝贝手机版》上线当天短短七个小时便上升到iOS免费榜第一，并于当天位列畅销榜第三的好成绩，到了20日晚间则顺利登顶iOS畅销榜首，成为2018年唯一登顶过畅销榜的RPG类新游戏，上线至今一直维持TOP5位置。从目前表现来看，该游戏将有机会成为腾讯旗下又一爆款力作，而未来能否长期保持该态势，仍需要靠时间去验证。
6月20日晚间《魔力宝贝手机版》登顶iOS畅销榜首
《魔力宝贝手机版》6月12日上线至20日的畅销榜成绩
游戏之所以能够迅速爬上畅销榜TOP5位置，实则与《魔力宝贝》这个IP不无关系。游戏上线后我们不光在网上可以看到大量魔力老玩家对手游版的关注及讨论，就连笔者身边也不乏当年端游的骨灰玩家。通过交流发现，很多人其实早在游戏前期测试阶段就已经率先进游戏体验，而游戏正式上线之后他们也一直在关注其动态。
对于回忆里面最重要的游戏，只要是关于它的消息，他们都会想去了解。而在老玩家的带动下，自发性的传播则吸引了不少新玩家的注意，加上腾讯强大的发行实力，这款游戏很快聚拢了大量的玩家并且引发了覆盖面广泛的话题效应。
全方位营销，明星效应得到较大体现
从游戏的市场营销方面，除了借力于腾讯的用户基础及丰富的营销经验，游戏还邀请了人气偶像进行代言宣传，同时也邀约歌手制作了相应的主题曲。
在明星代言方面，游戏选用的是日本人气偶像渡边麻友，曾被赞誉符合“国民初恋”形象，出道11年，她被AKB48的综合制作人秋元康评价为正统派偶像美少女，天生的偶像。渡边麻友为《魔力宝贝》专门摄制的宣传图除了让粉丝大赞简直萌杀和让人心动，同时在微博以及其它社交平台上，都引来很多路人的喜爱。
除了形象日系萌十分贴合游戏风格之外，渡边麻友在国内同样人气十足，在去年12月份渡边麻友的AKB48毕业礼上，就引发了很多国内的粉为其疯狂打call。在获知《魔力宝贝手机版》为她代言之后，不少粉丝亦直接表示冲着她也会下载游戏体验。
在6月7日代言消息未正式公布前夕，已经有不少粉丝则猜到渡边麻友即将代言《魔力宝贝手机版》消息，并且在微博上还形成了较大范围的话题讨论。
从公布的代言宣传片来看，渡边麻友软萌甜美的形象也俘获了众多玩家的心，有不少玩家反过来通过游戏代言认识了渡边麻友，对其自带萌属性的甜美形象亦表示十分的喜欢。如今不少厂商的游戏都会请明星作代言，但是很多明星自身的粉丝属性与游戏的并非十分匹配，因而对双方来讲，所取得的真实粉丝效应并不强。通过本次《魔力宝贝》与渡边麻友的合作，我们也可以看到， 选取属性相符的明星代言对双方都有着极大的益处。
除了渡边麻友的代言宣传，官方还邀请了光良制作了同名主题曲《阿比安吉》。说起来光良身上似乎也有着浓厚的时代烙印，一首《童话》受到了当年多少80、90后的喜爱，而今再度回味也仍然能找回青春的感觉。
今次光良所演绎的《阿比安吉》一样满怀青春回忆，从整个MV内容来看，主要呈现的是80、90后玩家过去的一些生活片段，当然也包括了当年用老式台式机体验《魔力宝贝》的玩家场景，一句阿比安吉，代表的是无尽的思念。
从渡边麻友代言到光良献唱，两者身上似乎都背负着一代人的回忆。渡边麻友去年从AKB48毕业时粉丝曾感叹一个时代终结了，而光良当年的《童话》不再，也让我们缅怀时间的飞逝。
那些属于一代人的青春烙印随着时间也会逐渐变淡，但是对于《魔力宝贝》的老玩家来说，至少在《魔力宝贝手机版》里面还可以找回当年玩游戏的很多回忆，也可以约着曾经的游戏好友一起体验，重温当年的美好时光。
借势于明星营销可以召唤大量老玩家们回归，而在游戏内容方面，对于老玩家来说，他们最关心的点其实无外乎几个方面，比如游戏的还原度、游戏改了哪些东西、跟端游有哪些差异等等。
《魔力宝贝手机版》内容的不变与变
从体验内容来看，《魔力宝贝手机版》继承了端游大量内核玩法，并且在美术场景、人物角色设计、游戏音乐方面也进行了高度还原，比如在对场景与地图还原，三大岛屿的芙蕾雅岛、索奇亚岛、莎莲娜岛，就有多达20个村庄承袭了端游场景布局设计，美术质感相对端游有所提升，但是基本上风格仍保持原汁原味。
熟悉的地下迷宫场景，阿比安吉任务NPC毕安扎也依然在列
还有人物角色方面的还原，手游里面选用了端游最具人气的8大主角，在动作和人设等维度原汁原味呈现以飨死忠，并且高度还原人物原声，高兴、沮丧、兴奋、哭泣、愤怒等原声让玩家身临其境。
当然，比较重要部分的还是核心战斗玩法的还原——游戏回合制玩法，区别于传统回合这里采用的是经典的动态出手顺序算法，血量越低越容易出现乱敏现象，并且由于前后排站位的影响可令技能施放对象产生变化，甚至于衍生出换位的玩法等等，而在组队过程中，采用回合制玩法也更加有利于玩家之间的交流。
同时在《魔力宝贝手机版》中也继承了端游设计中相克玩法概念，如水晶系统里面涵盖的地、水、火、风四种元素，在人物角色装备界面根据佩戴不同系的水晶，拥有对应属性，所遵循的则是地>水>火>风>地间相互循环克制。
此外对于游戏的另外一个重要核心部分——宠物，游戏也做了极大的还原处理。《魔力宝贝手机版》复刻了端游3.0之前的近200种宠物形象，并且还原了每只宠物的数值模型。从设计上看，宠物分为九大种族，不同种类的宠物互相间也存在克制的设定，因而为游戏带来了较高的战术策略性，面对不同的BOSS则需要用到不同的战术，同时对于宠物的选择和发展同样也有着相应的偏向。
游戏里宠物具备九大种族，来源官网资料
除了上述内容，手游还还原了许多端游的经典玩法，比如组队挑战的百人道场、每日必做的旋律的影子、有爱的许愿池、紧张刺激的世界BOSS等等。
当然游戏需要面对的用户群体除了老玩家还有很多新晋的玩家，因而游戏在还原端游的基础上也做了不少优化创新，比如游戏里面简化了原先生产系的部分，但是仍然保留了生产制造交易的精华部分，玩家仍然可以在游戏内进行挖矿、伐木以及锻造等。
考虑到新人玩家的上手难度，游戏同时将不少生涩内容后置，比如原作中的元素克制组合充满多样性，虽然丰富战斗维度但前期极难理解且隐性，游戏将这些玩法的策略在后面才逐渐放开，因此前期游戏主要仍以简化战斗体验为主，而后期的深度策略性也为玩家提供了较大的研究空间。
总结
作为一个经典游戏，《魔力宝贝手机版》所具备的社交属性和策略研究深度让它依旧保持着可玩性和内容的丰富度，但不可避免地，它也需要面对着一些玩法老化的问题，而作为十分看重运营的在线网游，《魔力宝贝手机版》依然可以在打磨调整中将游戏体验再提升一个档次。
事实上，从目前游戏表现出的成绩来看，《魔力宝贝》也着实具备了爆款的潜质，一方面是游戏本身是由经典端游IP改编，本身就拥有丰富的玩法体系支撑，加上十六年IP的影响力，已经形成了足够庞大的核心用户沉淀；另外一方面手游的制作本身就有原作方Square Enix的共同参与，加上腾讯强大的分发及运营能力，在宣发以及游戏稳定性方面都拥有足够的保证。
而腾讯目前在运营的多个爆款游戏中，已经涵盖了MOBA、SLG、音乐舞蹈、竞速类以及MMORPG即时类的产品，唯独在大型的回合制游戏中缺乏一个扛鼎之作，《魔力宝贝手机版》的出现无疑补充了腾讯在这一大领域的空白，而对于腾讯来说，他们更加重视产品的长线发展，而并非只看重眼前短暂的爆发。对于《魔力宝贝手机版》未来的持续走向，市场方面依然会对其保持高度关注，其能否成为最新的回合制爆款力作，依然令人十分期待。
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