因为每年的高考都是全民关注的大事，高考是一个强大的母体。谁能关联这个强大的信号，谁就能最低成本建立品牌认知优势，提高在高考期间的商业效率。各大品牌蹭高考热点本质是将品牌寄生在文化母体上，利用“熟悉感的原则”传播品牌的认知优势。熟悉感是文化母体固有的刺激信号，将品牌寄生在文化母体上就能得到天然的熟悉感，就能得到文化母体的原力，就能迅速降低品牌认知成本，就能快速得到消费者的购买反射。因为，知道的事物比不知道的事物更能激发起消费者的信心，熟悉的事物，理解成本、记忆成本、传播成本都比较低，所以“熟悉感”更能让消费者相信。因此，当消费者面对产品的选择，他在不知道其中任何一款产品的特性时，他一定会选择较为熟悉的那个品牌，因为人类的心智天生就追求安全，熟悉的事物能给心智带来安全感。每到过年，对联一定会大卖，过完年，对联一定会滞销，这是我们生活中的常识。对联就是“寄生”在过年这个文化生活的“母体”之上。所有的产品只要寄生于某一个文化母体，母体一出现，消费就会发生。人类的社会文化生活是不断循环往复的，世界的剧本早就设计好了，只是需要我们来演绎一遍。消费行为也是循环往复的，过去出现的消费行为，未来一定也会出现。每一个具体的文化母体，都有丰富的符号、仪式和词语，都有丰富的符号系统，来表达母体的方方面面，品牌寄生就是要找到这些最适合这个品牌的符号、仪式、词语，然后牢牢占据它们。符号是黑板，书本，试卷，课桌，仪式是头绑红巾，手举大喇叭，大喊高考加油，这是高考前最常见的动作，加油打气的动作，词语是小茗同学祝愿考生童鞋们考的全会，蒙的全对。“小茗同学”通过戏剧化改造了文化母体里面的符号、仪式和词语占领了母体，利用文化母体固有的刺激信号——熟悉感，对潜在顾客发送了一个强大的刺激信号，最低成本传播了品牌的认知优势，实现了商业效率。
（完）
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