腾讯游戏的2016年：碾压式的进击 六大派携手围攻“光明顶” | 游戏陀螺
文/游戏陀螺 罗伊
今天，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心召开。这场耗时一天的活动，不仅展示了腾讯互娱的整体战略，还有来自游戏、动漫、文学、影视等多方面基于IP为核心的泛娱乐布局。在游戏方面，腾讯一口气放出了13款手游+7款端游的组合（16款为新品），直接以碾压式的姿态进击2016年的游戏市场，而与来自端游时代的几大竞争对手的合作，更让从业者感慨不已。
腾讯互娱的泛娱乐：IP为核心，游戏影视保收益，文学动漫做持续
腾讯互娱在五年前提出了“泛娱乐”概念，一个基于IP为核心的泛娱乐生态布局。在最近两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，转移到对内容和版权的争夺。而现在，IP买卖的蛮荒期已经结束，接下来要看的是有没有能力把后续挖掘做好，这也是对未来新一代核心发行商的要求。在活动上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武，提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则：知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体；IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值；活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分；这三点也是在IP热的当下，我们需要的思考。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武
随着泛娱乐的加深，腾讯的生态结构也会发生改变。在目前腾讯的收入中，游戏占据了50%以上的份额。而去年才成立的腾讯影业也在发力，今天黑体、大梦两大工作室共发布15个电影项目。游戏和影视会是未来主要的收入现金流，而文学、动漫则是能保证持续的收入。四者的联动才是未来的真正看点，基于IP将网络文学、动漫、影视和游戏业务完整连接起来，形成围绕IP的内容生产链条，以便打造和储存更多的IP资源，用互联网撬动IP的粉丝经济。另外腾讯在智能硬件方面的开拓，也让我们看到了未来的更多可能。
从手游精品1.0到3.0，腾讯战略升级的原因是用户的变化，那我们呢？
在重头戏的游戏部分，腾讯游戏副总裁刘铭正式发布了手游精品3.0战略及其6大关键元素。并表示腾讯今年将推出30多款移动游戏新品，细分品类将超过30个。希望腾讯游戏在手游上可以再培育出3-5个新的游戏玩法出来。
腾讯游戏副总裁刘铭
市场变化的根本原因是用户的改变。2013年腾讯手游精品产业链战略的提出是为了更快的抢占市场，以全产业链的精品化去竞争。而随着用户的成熟，用户已经明显的表现出了喜好倾向的选择，这个时候腾讯推出了精品2.0战略，打法更长线、运营更精细、品类更聚集，也就是深度化与差异化。精品3.0的提出还是源于用户的需求，用户对游戏之外的需求增加，聚焦、立体和高效是3.0战略的核心。腾讯的战略是基于大数据和用户调研分析，这对我们现在的游戏厂商也提出了要求，应该如何根据用户的改变去自己调整的产品。当然我们也可以借鉴腾讯，除了内容生产更为精品，运营更为聚焦、3.0还会将移动游戏外延扩大化，包括游戏外的社交、移动电竞等领域，这两块其实是在争抢流量入口。
另外需要行业人士特别注意的是，腾讯手游今年的精品数量与品类布局。相比去年，产品数量的缩减意味着资源更加的集中，在腾讯这个不断被强化的平台上，集中资源会带来愈加明显的效果。而新品类的开拓也加剧了竞争，因为腾讯一贯的风格是快速抢占市场，并在细分领域中占据领先份额。
强者恒强：端游时代的对手，手游时代的伙伴，联手合作碾压
在今天发布的13款手游产品中（《天堂2》手游为发布会彩蛋），除IP云集外，还有就是端游时代的对手成为手游时代的合作伙伴，盛大、巨人、祖龙（完美）、畅游、西山居等手游产品与腾讯的代理发行合作让行业人士感慨不已，俨然一幅六大派围攻“光明顶”，虽然根据数据预测2016年中国手游行业规模将达700亿元，但按目前的形式看，可能三分之二的收益会产生在腾讯的平台。现在，曾经端游时代的大厂也就是还剩网易、蜗牛等少数几家的产品还在自己发行了。
从产品和IP上，游戏陀螺也看到另外几个点，腾讯今年加大了第三方产品的合作，IP手游占比更多，并且无论是品质和IP，都在以碾压的方式向前突进。端游IP的改编手游是一个被验证过的成功模式，同时RPG的方向也是用户中重度化的表现需求，腾讯看中不足为怪。而这些端游时代的大厂选择与腾讯合作，除了看重腾讯的用户资源，还有腾讯的运营能力（产品调优等），此前的《热血传奇》手游的成功，也给予了大家信心。这样也会形成一种局面，强者恒强，优势更加明显，吸引更多的合作。在这种形式下，对其它厂商而言，要么合作，要么错峰，要么就只能出海。
移动游戏环节大合影
本次发布会上12款重点手游产品：
《魂斗罗全新手游》，科乐美（KONAMI）
《捕鱼来了》，力港网络
《剑侠情缘手游》，西山居
《泡泡堂》，韩国NEXON
《传奇世界手游》，盛大游戏
《征途手机版》，巨人网络
《天龙八部》，畅游
《梦幻诛仙手游版》，祖龙娱乐
《御龙在天》，腾讯互娱
《偶像梦幻祭》，乐元素
《迪士尼跑酷总动员》
《爵迹》
游戏陀螺提问：腾讯太强了，其他公司怎么办？端游真的没机会了吗？
在发布会的后群访环节，游戏陀螺采访到了腾讯游戏副总裁刘铭、腾讯互动娱乐天美J1工作室总经理秦亚林、《征途手机版》游戏制作人田丰以及《剑侠情缘手游版》制作人王屹。并分别提出了两个问题。
游戏陀螺提问一：腾讯太强了，是否在加速行业洗牌？
腾讯游戏副总裁刘铭：不付出不会强大 做强者的责任和压力更大
其实没有什么东西是必然会强的，不付出努力是不会强大。不光是产品，我相信业务等各个方面其实都是这样。要不要做带给用户，有品质的、有经典产品呢。我觉得我们有责任把好的产品带给大家，推送给大家。反过来，我觉得要做强者，责任心和压力要比别人更大，实际上在座的制作人的可能更能理解说这话的含义。王屹昨天一点多才到北京，为什么呢，因为他白天还在赶版本。像我们的魂斗罗产品，其实他们是也日以继夜的工作，有着非常大的压力，因为产品在推到用户面前的时候是不能输的。
每一款产品的背后面临的不是简单的复刻到移动平台就必然就成功，我们看似发布了这么强大的阵容，当然在这个背后，我们有非常多的人力付出和接下来的路要走。我们在今年，面对的压力和挑战是比往年更大。因为如果在这个时候不让中国的市场、中国的用户接受更好的产品，让市场有着更快的发展，在这个移动游戏的浪潮上中国会不会掉队呢，这是我们不希望看到的。今天在座的伙伴聚在一起，不是为了把腾讯打造的更强为目的，而是希望带给中国的移动游戏用户能够有体验更棒的作品。
游戏陀螺提问二：移动游戏快速发展，中国很多公司放弃端游，端游真的没有机会了吗？
《剑侠情缘手游版》制作人王屹：
随着行业的发展，手游这边的机会是显而易见的。在这两三年，手游行业变化很快，到今天为止，我们看到了重IP，各大公司的核心团队已经扑到手游这边。但是这不意味着端游就没有机会了，显然端游的机会仍然是存在的：第一它的市场容量还有那么大，第二，很多的玩家希望更重度的更切身的那种影音体验、更沉浸式的体验，目前在手机端还很难做到这个程度。包括西山居在内，国内还有很多上规模的游戏公司在做精品端游品。未来端游往国际化走也是有很大机会。我个人倒是觉得端游不会有问题，只是现在暂时杀到手游这边来了，但是不意味着就放弃端游了，这是两回事。
腾讯互动娱乐天美J1工作室总经理秦亚林：
我们的团队之前是做端游出身。在手游来临的时候，把很多的资源投入到手游开发当中去占领市场，去为玩家提供更好的一个体验。我们现在要做这件事情，但并不意味着端游就放弃了，只是在合适的时候，还是会推出最新的端游产品。腾讯去年和今年也有一些端游陆续上线。
《征途手机版》游戏制作人田丰：
我觉得端游是没机会了。为什么这么说呢，因为端游没有创业机会，创业在端游上是不存在了。但是大的厂商是不可能放弃端游市场，因为道理很简单，1.毅力所在；2.利润率很高；端游市场现在不像大家所看到的一样，整个市场还有很微幅的增长，而随着时间的推移，这个市场是不是就是平稳且向下滑。我觉得不一定，有可能会有再抬头的那一天，这个还是能保持很长时间，所以端游这个领域还是会不断的有新产品出现。
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