为何说运营商流量资源下,最受益的是移动电竞产品?

作为运营商的三家应用商店尽管今天不算分发领域的第一梯队,但整体的用户基数毕竟可观,三大运营商经过2015年的“自我洗礼”之后,将在2016年重新提升各自的分发能力以及对自身用户的服务经营。

手游产业经过前期的野蛮生长,大浪淘沙,如今已经进入到相对成熟、理性的发展阶段。最大变化在于头部效应越来越明显,作为掌握用户卡号和流量的运营商,其实在运营用户上依然有巨大的优势。

三家运营商的情况各有不同,在推动重度手游行业发展方面,运营商的流量资源如果能够充分合理地利用,将具有非常大的价值。目前据游戏陀螺观察,小沃科技在这方面的市场反应是比较迅速的。小沃在今年推出的手游定向流量包,对于重度手游、电竞直播的市场发展恰逢其时。如果现在能够及时抓住重度手游发展的风口,相信运营商将在即将来临的手游新浪潮中建立自己的优势。

提升《王者荣耀》28%的游戏时长

未来也推定制流量包服务

以最近非常受追捧的、位于畅销榜前列的手游《王者荣耀》为例,注册用户达2亿以上,日均被打开的次数非常多,可是,很多《王者荣耀》的用户到了户外,在没有WIFI的情况下就不敢选择这种游戏,原因就是这是款耗费流量的MOBA游戏,加上他实时联网下一局时长并不短,流量成为用户打开游戏的门槛。

然而,不少《王者荣耀》的用户,在没有连接WIFI的情况下,通过运营商的流量包服务释放了需求。小沃科技的“王者荣耀联通专属流量包”就是一个例子,根据小沃的统计,用户在订购了“沃游戏流量畅玩包”后,在4G网络中玩游戏的时间上升了28个百分点,日均游戏时长也平均提升了18%左右。

今天的手机游戏,在保持着游戏时间碎片化的独特属性,用户对移动网络的需求更为刚性,同时无论是内容上还是实时性上正逐步向PC游戏靠拢,使得手机流量包也从玩家的附属需求转变为核心需求,还是以《王者荣耀》为例,作为局(一般都是连续多局)为单位的对抗型游戏,结合流量包能极大的激活玩家在户外的体验次数。

目前来说MOBA类、ARPG类是相对流量消耗、用户粘性都较大的产品,流量刚需比较明显。相比之下,休闲类游戏和卡牌游戏用户在没有WIFI情况下对流量的感受就没有那么深了。然而,用户对于精品化升级后的这类型游戏,会更多连续时间在打开这些游戏上,包括像挂机类游戏、以观赏为主的养成类游戏等,而这些产品在未来流量增多的情况下,用户肯定也会有定向流量的需求。随着运营商开始和游戏公司进行深度合作,将逐渐改变不少用户打开游戏的类型,相信这也是未来流量定制包的一些趋势。

随着像《王者荣耀》、《阴阳师》、《大话西游》、《穿越火线》等越来越多优秀的游戏诞生,用户将越来越习惯打破没有WIFI下的制约,未来,在5G出现、4G普及资费下降的情况下,网游真正好的时代将会到来,届时联网游戏市场将出现更大程度的爆发。而今天,流量包服务是探路者,帮助游戏进一步提升活跃度。


改变的背后是沉浸感的提升

移动产品将更需要流量包

从工信部发布的2016年上半年通信业经济运行数据来看,4G网络技术的飞速发展、手机应用的大幅普及以及移动流量资费下调,均刺激移动互联网接入流量消费保持爆炸式增长。2016年6月当月户均移动互联网接入流量达到707.3M,未来随着数字内容的丰富,每月户均流量还将持续上涨。

4G时代网速猛增,游戏内容和游戏性越趋丰富,包括SLG、MOBA、MMO在内的重度游戏越来越让人沉迷,重度游戏增长的势头较快,也是前几年持续的积累爆发;但不能忽略的是,中轻度的潜力,轻度游戏前几年已经经历过现在重度游戏爆发增长的过程,然后现在趋于稳定,未来会对新的轻度游戏形态有更高标准的要求,部分产品开始了自我革新,包括休闲电竞,也不断有玩法创新的轻游戏精品出现。而这些游戏,都越来越让用户沉浸,随时随地来一局,以此推高着用户对流量的诉求。

不难看到,实时联网的电竞游戏无论是重度还是轻度产品,流量都能进一步的推动这个行业的前行。我们知道,电竞产品,除了以局数为单位,其对抗性以及观赏性都足以提高游戏的粘性,这批用户除了在游戏中,在游戏外的直播也有极大的流量需求。而更多时候,用户需要的流量需求往往是更休闲下的观赏、挂机升级以及社交,这些连贯的游戏时长在没有流量的支持下,很难被用户选择远离WIFI。所以,未来移动电竞产品进一步放大的情况下,针对性的流量包则会产生更大的价值。在刚刚结束的中国联通1024流量节活动中,短短5天时间小沃的定向流量包为游戏合作方带来近50万新增用户,效果十分可观。

在数字娱乐消费对流量需求越来越旺盛的情势下,小沃科技也属于最早感知到流量趋势的变化的运营商,并针对不同的数字娱乐内容提供贴合的定向流量包产品。比如针对应用分发的“沃商店流量畅享包”、针对手机游戏的“沃游戏流量畅玩包”、针对直播的“小沃流量直播包”。根据不同的数字娱乐内容属性和越来越碎片化的户外应用情景,以用户易于接受的价格提供差异化的流量解决方案。随着用户联网游戏习惯的逐渐养成,用户粘性也势必不断提升,小沃平台用户的价值也将进一步放大。当未来流量不再是妨碍用户体验移动游戏的障碍,移动游戏市场将产生更多的可能性,而这对作为行业中的所有成员,都是有益的存在。

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