专访火速轻应用赵九州：H5游戏的最终形态与商业模式 | 游戏陀螺

文/游戏陀螺 王然婷

自从去年《神经猫》火爆之后，H5游戏的热度一直很高，生态的建设，资本的看好，创业者的涌入，似乎这个行业马上就要爆发。面对太多利好消息，看过太多爆发的说法，可H5的现状究竟是怎样的呢？它最终的形态又是什么呢？带着这些疑问，游戏陀螺采访了火速轻应用的负责人赵九州,从他的采访中，我们听到了H5游戏的另一种声音。

我眼中的H5现状：都在追求重度化，偏执得有些盲目

目前对于H5游戏来说，行业内的观点都是在做重度产品，甚至做下载离线包，认为这种产品才是最终赢得用户并且赢得收益的产品。赵九州认为，这个观点显然是不正确的，因为做成这个样子的H5游戏，跟APP游戏是相同的，玩家为何不选择APP游戏，而选择一个H5游戏呢？

业内对于产品形态有两种观点：

其一，H5游戏还处在学习成长阶段，从简单的休闲游戏逐渐成长为中度游戏，最后成长为重度。

另一种观点是跃迁论，就是用户是不需要培养的，可以直接以重度游戏占领这些用户。

虽然他们的方式方法不同，但是想法是一样的，就是重度才是目标。不可否认，在游戏方面，重度产品一定是可以收获核心粘性用户，这部分用户是付费能力最强的群体，但是从H5本身的属性上来说，并不一定适合重度游戏。赵九州认为，H5在游戏方面应该尽量轻度、休闲、重社交，这是H5的属性所决定的，无需下载，直接打开的特性，已经注定了H5游戏的轻度化和休闲化。

目前H5一定要轻度、休闲、社交化和多屏，从美术、系统、玩法等方面无法创新，那么就要从形态上进行创新。

我眼中的H5游戏最终形态：不是重度，而是轻度社交商业化

目前H5领域的确很热，但是爆款在哪里其实大家都不知道。那么，对于H5游戏的最终形态应该是什么样的这个问题，赵九州为游戏陀螺展示了一款简单的demo，这款游戏是在大屏幕上玩的，玩家可以通过扫二维码进入游戏，手机这时就变成了一个手柄，并且支持多人同屏，非常适合在餐厅等位的食客消磨时间，或者KTV里那些等待唱歌的人，甚至是超市商场等待结账的客人都可以用这个方式消磨时间，当玩家获得一局胜利之后，可以用商家的打折券、优惠劵作为奖励。

这种H5的多屏互动是非常好的一种尝试形态，聊天和互动是最容易打发时间的，这才是H5游戏应有的特点，多屏、社交等等。

我眼中的H5生态：赌重度前途未明，小CP需谨慎

现在的国内H5游戏行业，比较著名的有白鹭和Laya，他们在打造底层技术的同时，也在构造不同的生态链，但对于H5游戏的未来方向，赵九州却有不同的观点：“虽然我不是很认可手游H5换皮，但是Laya自己赌重度这个方向，敢于试错，我很钦佩他们。白鹭鼓动其他小CP一起做这个事情，我个人不是很喜欢。

“如果以自己公司的方式去摸索、探索H5游戏领域究竟是重度游戏更好还是轻度游戏更好，是没有问题的，如果出了问题是自己公司的问题。但是，如果以这种生态系统的模式去引导其他公司进入这个领域，做H5方面的产品，那么成功了，对所有人来说都是好事，可一旦失败，生态类公司没事，但是小CP会死一片。”

“试错是没有问题的，但是不能影响别人。在H5的领域，还有很多未知的方面，大家都在不断尝试。”

H5游戏的生存状态：今年资本看好 部分研发团队却回归APP

去年，H5这个行业没有一家靠H5概念拿到VC的钱，今年却有很多，可能已经超过二十家了。得到了资本的认可和用户的认可，甚至是未来的终点也认可，但是现在的形态不能认可，不论是游戏形态，还是应用形态，都还没有被验证过，大家都处在摸索阶段。

虽然受到资本的追捧，但是游戏陀螺发现一些H5研发团队回归APP领域，针对这个问题，赵九州说：“这是因为团队发现H5落不了地，并不是APP有多好，而是H5的用户不知道该如何找到你，没有成熟的认知和渠道，没有成熟的用户和市场。这也是大公司为什么不做H5，因为用户少，收益少。”

赵九州认为，H5游戏行业真正爆发，需要巨头行业的进入，例如腾讯、网易、中手游、畅游、蓝港等游戏行业内的巨头，并且将H5上升为公司战略层面，这样才可以迅速推进整个行业的快速发展，但是目前还无法达到这种状态，因为整个行业的用户量少，意味着收入少，巨头型公司不会轻易进入。

H5游戏的不同声音：冷静面对过热行业

结识赵九州是在一次H5的生态大会上，他是唯一一个给整个行业泼冷水的人，用他自己的话说，现在的H5行业，都是在自娱自乐，需要有不同的声音提醒同行们，冷静面对过热的行业，看清前面的路。

每个H5行业的人都希望这个行业可以爆发，都认为自己做的事情是正确的，但是只说好的，看不到坏的是不行的，这样会使整个行业越做越窄，只有正确面对自己所做的事情，在没有成功榜样的路上不断摸索、试错，才有获得成功的机会，整个行业才能健康的发展。

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