山寨：美如泡沫的幻影

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工作之后，喜欢在京东买正版书。一来是因为速度快，次日达；二来，得到的都是正版书，质量有所保证。

如果有我感兴趣的电影上映，一般会在淘票票买电影票。要么独自，要么喊上一二好友，去一睹为快。

如果换到十年前，应该是在那种小书店买着五块钱一本的盗版书。百度上找着枪版或者其它网站看最新上映的电影。

为什么会有这样的转变呢？首先在这两方面的意识有点点不一样了；其次，在这两方面，能够花银子了。

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每到暑假，就是我们课程的饱和期。为了展现较好的形象，暑假的两个月是要求着正装出勤。男士就浅色衬衫、黑色（灰色）西裤、皮鞋。

老韩看到我穿着一双锃亮的皮鞋，就开始调戏我有钱。我这问他，你觉得是多少钱？他说，最少1000嘛。

我笑着说不是，他猜了很多，就是没有低于500的。毕竟我比他脚下那双打折后880的皮鞋看起来要酷很多。

实际上多少钱？39.9！没错，那双到现在还没有穿坏的皮鞋就是39.9，某个拼团网站买的。他始终不信，我把链接发给他后，他就马上下单。

之前也在实体店买过1000多的某名牌皮鞋，很不幸，质量我认为和39.9的有较大差距。从此以后，该品牌被我打入黑名单，而39.9的买了两双。

我在网站买的那个皮鞋，好像是叫花花公子，一个很牛逼的品牌。当然，我的智商在线，应该就是属于山寨，或者直接说，假货。

就是这样的假货，我穿着很舒服。也不知道我的这种心态是不是不健康。但是说真的 ，自己在网上买的那些29.9，39.9的鞋子、裤子和上衣，质量真心不错。

可是，有时候也会疑惑一个问题，既然他们的质量还是不错，为何不自己创立个品牌呢？何必冒着一些不必要的风险？

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淘宝和拼多多的打假行为，其实被骂得很惨。没错，有的人应该都不知道这两个网站确实很投入打假！是不是觉得有点讽刺？

什么人骂呢？都有。消费者会骂，因为觉得就是你们这里充斥了这么多假货，现在做样子；商家也会骂，不给活路，当时要不是我们，哪来的人气。

这两个网站从最开始走过来，确实被diss为假货的集中地。其原因也能够想明白，毕竟刚开张的他们审核也会松散很多。

但是慢慢步入正轨，就要开始学会洗白了。很明显，他们的动作虽然不算慢，但是明显是以错误方式在做正确的事情。

如果网站真的没有了假货，是否可以？至少就目前来看，不太可能。这时候，稍微拓展个问题，就是前面我想到的，为什么有些人不自己做品牌？

有没有那种山寨品牌呢？有啊。只要打开淘宝或者拼多多，搜索运动鞋，就会出现诸多你没有听过的牌子，甚至有些就是取着玩的感觉。

那些不自己取名的原因何在？首要原因就是能够借东风，虽然大家知道这个是假货；其次，创立品牌的风险相对较大。

相比较而言，一个完全杂牌的产品，和一个明知是假货的名牌产品，后者一般销量也要高一点（可以查看网站搜索结果）。

尤其在前期的推进中，风险太高了，可能拖着拖着，就把自己拖死了。而这些抗风险能力偏弱的小作坊，基本上就在生死边缘挣扎。

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我始终想不清这个悖论，就是是否应该打击那些山寨产品。从法律的角度而言，必须做，毕竟这是人家的IP。万一山寨出什么事情，就会殃及无辜。

但是，如果看下身边的人，山寨的购买完全不在少数。知不知道是山寨？知道。为什么用？因为好用且便宜。是不是都是买山寨？并不是。

你看，就是这样的小矛盾。我们现在的消费意识应该是提升了很多的。便宜，当然好，也会关注质量。但是又便宜，又好用，那我为何不用？

如果我们自己站在那些品牌的角度来看，确实很无奈。这个世界就是劣币驱逐良币。你的牌子做出来了，我仿造出来，贴上你的牌子，就可以堂而皇之去用。

社会的打假活动是持续不断，同样，造假也是屡禁不止。有没有什么办法能够较大程度削弱这种风气呢？很难。

我只知道，一味的这类强打肯定是有问题的。毕竟毛主席的游击战法，这些人用的也是熟练。如果只是在治标上徘徊，就在自我感动。

是否可以尝试进行良性引导呢？其实有些厂家的制作实力不差，但是缺少帮扶。如果能够提供一定的帮助，尝试进行代加工，也是不错。

或者说，能够政府一定扶持，自我品牌的逐步建立，打造属于本土特色的标签。不过，根据现实情况，这个太难。

难在进行自我品牌创立很难，难在政府加入进来事情就会复杂。难在可能会把本能自己觅食的野狼，变成只会乞食的家犬。

其实现状就是这么喜庆。每个人的口号喊得震天响，但是对于这类事情心照不宣。所谓打假，要么就是做的过火了，被当典型弄了；要么就是有时候得杀只鸡意思下。

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我第一次听到“品宣”这个词有点懵逼，后来才知道叫做“品牌宣传”。品牌，如果你没有细想倒没什么，但是如果真的品下，感觉就明显不同。

你买可乐，会买哪种？不是百事就是可口。除了少数地区有本地的可乐，其他的“千事可乐”或者“可旦可乐”你应该不太敢买。

洗发水，相对多点。海飞丝，飘柔，力士，清扬等，各类功效都有。如果来个“天飞丝”,“力土”“清杨”，你也许就会望而却步了。

在这里，我们就会发现，人们对于品牌的重视度就会体现出来。哪怕你看到其他牌子的产品价格便宜点，这时候你的选择依旧无法确定。

夏天去火锅店，如果喝饮料，首选是什么？加多宝。你可以说它广告做的好，但是同样，它也达到了了进行品牌渗透的目的。

曾经，我和伙伴们谈过一个问题，就是品牌到底是什么，能够有什么意义。我们发现，品牌也许就是那两三个字，但是这两三个字的价值，也许高到无法估量。

华为二字能够值多少？你可以说它一文不值，因为你不关心；但是在关注的人眼里，那就是价值万亿。但是问题来了，什么是华为？

是那些工厂？设备？人员？任正非？还是这些的总和？想想，其实都不是。就像原来我们以为阿里巴巴就是马云，但是马云退下之后，阿里巴巴还是会继续向前，缺了谁都一样。

那么问题来了，到底什么是品牌呢？我没有看百度百科的解释，只是自己的一种拙见。品牌，我想就是该公司的产品，或服务，或传递的价值，或创造的社会意义给群体的某种深刻印象。

没错，这里和人的关系相对较淡。在当地，金尺子三个字是补习品质的保障，哪怕我们把分校开到其他的区。家长不认识我们的咨询师，她还是相信“金尺子”三个字。

如果有一天我不在了，我们的王牌老师不在了，或者我们的高管、老板不在了，金尺子还有意义吗？有。

只要后来者，或者剩下的人还是努力持续前进，那么品牌还是会留在这里。哪怕，我和高管出去创立一个新牌子，那么我们还是不能马上达到现在公司的名气。

到后来，品牌不是属于个人，或者说根本也不会属于个人，哪怕这个名字是你取名的。因为到这几个字开始产生品牌效应时，它属于所有为之奋斗的人。

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很不幸，能够看清这点的人不多。如果总是把一个品牌当成个人独有，那么出问题的可能性更大。

确实无奈啊。也许这个创始人留了最多的血泪，不管有没有被看到。但是，这个品牌，甚至这个公司，已经不是属于他个人的。

如果今天任正非说解散华为，或者说把华为改成其他再好听的名字，估计也会是阻力重重。为什么会发生这样戏剧性的一幕呢？

如果看了《乌合之众》和《社会心理学》也许会明白更多。品牌的变更，带来的利益损害，是其他人很难同意的，虽然这种利益不一样。

我曾经说过，如果金尺子不开除我，我还要在此奋斗一辈子。为何？因为这里埋葬了我的青春啊。在我眼里，它不是老板的公司，而是我从小养大的孩子。哪个父母舍得把自己的孩子扔掉呢？

也许，有一天，你会被孩子赶出去，因为你不够优秀 了，或者其他原因。当看到乔布斯被自己的公司赶走的时候，我啼笑皆非。

在传统的观念里面，这是不敢想象的。但是，我们始终心态要放正的一点，在一个组织工作，平台，永远重于你个人。品牌，就是平台的灵魂。

<结语>

当你在一家公司，能够不太过计较薪资而愿意为之奋斗的时候，你会感觉到一种人生的意义。也许，这时候才会明白稻盛先生所说：工作，是治愈一切的良药。

品牌，这个公司向外传达的形象，也是你为之努力的方向。现在诸多人还在寻觅的路上，也许有的永远到不了终点，没关系。路上风景正好。