欧盟创纪录罚款拉低二季度盈利 谷歌母公司盘后跌超3%

二季度谷歌母公司Alphabet的盈利大受欧盟创纪录反垄断罚款的打击，且衡量广告收入表现的重要指标同比大跌。财报公布后，Alphabet盘后股价一度跌超3%。

本周一Alphabet公布了多项数据优于华尔街预期的今年第二季度财报，但欧盟罚款对盈利的影响极为明显。截至今年6月30日的第二财季，不计欧盟24亿欧元巨额罚款，非美国公认会计原则（GAAP）下Alphabet的每股收益8.90美元；GAAP原则下，每股摊薄收益虽高于华尔街预期，但仅有5.01美元。

而且财报显示，谷歌广告收入表现的一项重要指标——衡量广告商对搜索广告付费的每次点击成本（CPC）同比大跌23%。这令外界担心谷歌的广告收入前景。Alphabet财报中的二季度重要数据如下：

• GAAP原则下每股收益5.01美元，市场预期4.45美元；非GAAP原则下，不计欧盟天价罚款，每股收益8.90美元，预期8.36美元。

• 广告营收增长18.4%至226.7亿美元，付费点击量增长52%，分析师此前预计增长35.2%，但CPC同比下滑23%；

• 营收260.10亿美元，市场预期256.5亿美元，上年同期215亿美元，同比增长约21%，不考虑汇率因素增长23%。

• 谷歌姊妹公司Waymo、Nest等Alphabet的其他投资业务营业收入2.48亿美元，亏损7.72亿美元。

• 自由现金流增加45.7亿美元。

本周一Alphabet股价收涨0.45%。二季度财报在盘后交易时段公布后，Alphabet股价一度跌破967美元，跌超3%。

欧盟天价罚金影响负面

上月欧盟委员会认定谷歌利用其在网上搜索领域近乎垄断的地位，不公平地把客户引向谷歌自家购物搜索服务Google Shopping，对谷歌开出24.2亿欧元反垄断罚金，创造了欧盟史上对一家公司单笔罚单的最高记录，是上一次最高罚金纪录的两倍多。谷歌此后对欧盟处罚表示异议，考虑上诉。

除了搜索购物服务，欧盟目前对谷歌还有两项指控：谷歌在欧洲移动市场滥用主导地位，给安卓设备制造商和网络运营商设置了不公平限制；谷歌AdWords广告服务通过与合作伙伴签署严格合约条款违反了欧盟反垄断法。

华尔街见闻此前文章提到，这次处罚为欧盟委员会进一步调查谷歌的业务敞开大门。虽然还不会因为这些罚金伤筋动骨，但现在谷歌必须迅速行动，限制监管方对其高盈利业务的长期打击。

公布对谷歌的创纪录罚金后，欧盟委员会负责竞争事务的委员Vestager表示，此次处罚决定开了“先例”，暗示这个先例可以被用作指导调查谷歌其他业务。

重要指标持续下滑 广告收入前景未明

作为广告商需要向谷歌支付的消费者点击广告费用，CPC是谷歌广告收入的重要关注点。二季度财报显示，CPC延续了近两年的下滑势头。

自去年第三季度起，谷歌的CPC就一直呈两位数下滑，今年第二季度CPC同比下降23%，跌幅为四个季度最大。去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分别为11%、15%和19%。

不过，广告收入的另一项重要指标——付费点击量二季度增长强劲。路透认为，目前还不能迅速明确CPC对谷歌广告业务的影响。

二季度Alphabet财报公布前，分析师预计，未来几年，谷歌在数字广告领域的市场份额仍会相对增长停滞。Alphabet将要寻求通过云服务等旗下新业务保证未来长期盈利。

华尔街见闻出品

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