5G iPhone下周要来？继续低价策略，耳机充电器可能不送了

作者林菁扬，首发“华尔街见闻”APP，欢迎下载即时见证历史。

导读：分析师普遍预计，新款5G iPhone将在全球近10亿用户中掀起一波升级浪潮，到年底，可能至少占据美国5G市场的半壁江山。

下周二，苹果公司预计发布新一代iPhone手机，这将是苹果第一款支持5G网络的手机。

此前，原定于9月发布的5G iPhone由于供应链受疫情冲击中断而遭到推迟，但这并未击退市场乐观预期。分析师普遍预计，新款5G手机将在全球近10亿iPhone用户中掀起一波升级浪潮。

过去几个月中，对iPhone即将被5G点燃的“超级周期”的预测，一定程度上助长了苹果股价。今年迄今，苹果公司股票上涨了59％，处于十多年来最昂贵的估值范围内。

支撑市场乐观预期的是，目前看来，5G领域仍为即将到来的新款iPhone留有较大的市场空间。

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广阔的市场空间

根据分析师预测推算，新款5GiPhone销量可能较以往有大幅提振，到今年年底占据美国5G手机市场逾一半份额。

一方面，虽然目前苹果以三星为首的几乎所有竞争对手都已在市场上推出了5G手机，但Counterpoint Research的数据显示，5G手机的普及主要集中在中国，二季度占5G设备出货量的四分之三以上。而美国即便在主要城市，目前5G网络覆盖范围仍然有限，这阻碍了5G手机的销售。

今年早些时候Opensignal报告显示，在8个接受测试的国家中，有7个国家或地区的5G网络平均下载速度快于WiFi——而美国是唯一的例外。

目前，美国平均5G下载速度仅为每秒52Mbps，约为4G速度的两倍，但比WiFi慢12％。相比之下，英国平均5G下载速度为138 Mbps，比4G快六倍，比WiFi快四倍。

IDC数据称，受到5G基础设施抑制，今年上半年美国5G智能手机销量约为420万部，仅占美国国内智能手机总出货量的7.5％，意味着5G iPhone仍然有很大的市场空间可以占据。

Counterpoint分析师Jeff Fieldhack预测，新款iPhone将大幅增加5G设备的市场份额，到年底，5G手机将占美国智能手机销量的20％。

两相结合，到年底，新款iPhone很可能至少占据美国5G市场的半壁江山。

另一方面，从iPhone用户数上看，华尔街投行Bernstein估计有18.5％的iPhone用户（约1.8亿人）计划在未来12个月内升级手机。该行表示，过去两年iPhone升级率一直压低在16％左右，这表明数千万的用户正在等待5G iPhone。

同时，苹果也可以吸引更多的Android用户转用苹果。根据研究机构M Science的数据，如今在美国，只有五分之一的Android手机支持5G。PP Foresight的分析师Paolo Pescatore表示：

如果有谁能够启动消费者对5G的需求，那就是苹果。

Visible Alpha的分析师预测数据显示，iPhone总销量在连续两年下降后，将在截至明年9月的苹果当前财年增长10％。

摩根士丹利分析师Katy Huberty估计，苹果本财年将销售2.2亿部iPhone，较上一财年增长22％，年收入将增长五分之一以上，至3277亿美元。

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5G是唯一卖点吗？

不过分析师表示，如果5G iPhone 要取得成功，5G就不能是唯一的卖点，屏幕尺寸、更好的摄像头、更长的电池续航等改进功能会激发更大的消费需求。

比如去年配备三镜头相机的iPhone 11 Pro机型就比预期的更受欢迎。分析师表示，在截至9月的财年中，该型号占iPhone总销量的28％，高于前一财年顶级iPhone机型23%的占比。

与此同时，新手机的价格将受到密切关注。Huberty预计，新款iPhone价格范围从64GB存储空间+5.4英寸显示屏的649美元，到512GB存储空间+6.7英寸显示屏的1399美元不等。

Huberty表示，低端价格标志着苹果或将延续去年采取的策略，以更广泛地吸引用户进入其ios生态系统。去年苹果将iPhone 11的定价从699美元降低了50美元。

但是分析师也表示，降价措施可能会损害苹果公司的利润。M Science分析师Mark Bachman称，由于采用了新的调制解调器和带宽技术，支持5G的手机制造成本“约在30到100美元之间”。

New Street Research分析师Pierre Ferragu表示，苹果公司2012年首次采用4G技术时，其毛利率下降了10％，预计5G技术的使用将使利润率下降8-10个百分点。

市场人士预计，苹果将采取一些措施来缓解利润的削减，如新款iPhone预计不再配有壁式充电器、耳机等零件，以减少此类成本。

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