新媒体前沿：短视频和网络直播考点，你知道多少？
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专业课复习，很多同学最容易犯知识焦虑症，比如今年最火的“短视频”、“网络直播”…
抖音、快手、美拍、斗鱼直播...短视频和网络直播频繁出现在这两年来的考研试题中。比起平台刚兴起时的“野蛮生长”，2018年，短视频行业平台进入整改期，自2018年3月起，已有多家平台被约谈或点名批评，网络视频行业呈现出新的格局变化。
一、网络视频行业存在的问题
（一）同质化、低俗化现象严重
在移动互联网技术和社交媒体架构的支持下，短视频逐渐成为一种主流的线上内容生产形式。从“快手”到“抖音”再有腾讯推荐的“微视”和“火山小视频”，短视频领域成为巨头们争相踏足的市场。然而，翻看现在用户喜爱的多款短视频APP 会发现，无论在平台方、产品功能、社区运营、界面设计等方面都很相似，尽管这些短视频创立之初在定位上存在差异，但这种差异性并没有体现在内容上，同质化现象严重，普遍以搞笑、娱乐八卦的内容为主，大量同质化内容被不断推送给用户，导致用户粘性下降。不仅如此，很多短视频为了博出位、吸引粉丝、提升人气、获取经济利益，在满足受众的猎奇、娱乐需求的同时，不惜大肆宣扬涉黄、涉暴、出位等行为，出现了低俗的传播倾向。
（二）盈利模式单一
短视频变现难一直是业界的关注重点，这主要是因为短视频平台多采用的UGC模式（用户生产内容），虽然让用户自主生产内容，一方面可以增加用户对内容的主动维护和关注，另一方面也可以降低内容的生产成本，但是普通用户不具备名人的影响力，能够带来的流量毕竟有限。这也让广告商不看好短视频的广告效应，短视频变现的商业模式始终处于不成熟状态，盈利困难。目前短视频依然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等形式实现盈利。一项统计结果显示，目前国内 48%的短视频团队还不能盈利，只有22%的短视频团队做到了收支平衡，即使有像“一条”、“二更”这样的内容输出头部团队，目前也只实现了局部盈利。
（三）人口红利优势不再
短视频作为移动互联网发展的风口，凭借着人口红利的优势迅速扩张。一时间，各种类型的短视频平台相继出现，并吸引资本不断向该领域汇聚。可以说，在过去的2016年和2017年，短视频呈现井喷式发展，从开始的秒拍、小咖秀到后来的快手、抖音，这些公司基于前两波的人口红利，大部分都实现了快速崛起。如今，随着短视频行业竞争者的增多，以及各平台功能作用的雷同，用户不再像最初那样对短视频平台依赖性那么强，开始出现分流。Quest Mobile 发布的《2017 年中国移动互联网大数据报告》显示，2017 年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在 10 亿以上，从2017 年 1 月的 10.24 亿到 12 月的 10.85 亿，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减的趋势，增量红利已经逐渐消失。这也意味着，短视频的人口红利优势不明显，市场已经进入相对平稳的发展阶段。
二、网络视频行业现状分析
（一）移动网和手机成为网络视频第一终端
据CNNIC报告显示，截至2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿，同比增长22.6%。其中，游戏直播用户规模达到2.24亿，较去年底增加7756万，网络视频用户达到5.79亿，同比增长6.3%。手机视频用户5.49亿，同比增长9.7%。此外，即时通信的使用人群增长至7.2亿，占全部网民使用率的93.3%，同比增长8.1%。各类社交媒体和即时通信工具的分享转发，也是短视频和直播在移动互联网人际传播的重要方式。
（二）短视频文化工业式生产出现增强
从来源看，短视频的内容生产模式逐渐由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型。（UGC指个人原创制作发布短视频，PGC指专业或半专业化创作团队发布制作短视频，OGC 指完全专业化机构制作短视频）首先，网络视频用户快速增长，黏性大。其次，多元化盈利模式扩展收入。贴片广告、PGC内容品牌植入、电商合作“屏购”模式、大型线下互动体验活动、会员定制付费等纷纷出现。再次，整体市场环境向好，如打击盗版盗链、付费订阅增多、移动支付安全环境改善、主流视频网站联合购剧分摊成本、降低自制视频成本等。
（三）虚拟现实、增强现实、人工智能等成为行业新风口
腾讯研究院称网民中潜在VR消费人群约为3.44亿。阿里巴巴甚至推出了虚拟商店“buy+”应用。清华大学《VR的新浪潮》报告称，目前国内VR市场还处于启动期，VR市场规模将以每年3至5倍的增速加速扩张，2020 年将达到550亿，资本推动更多企业涉足VR领域，VR设备更多向消费级市场拓展。预计VR的普及速度会慢于智能手机、可穿戴设备，但快于无人机。人工智能（AI）在视频制作和网络游戏等领域潜力不可限量，已成为网络新引擎。
三、中国短视频市场发展趋势分析
1、网络监管进一步加强
2016年12月，国家新闻出版广电总局发布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定，声明相关视听节目服务平台需获取AVSP等相关证件。2017年2月，梨视频因未取得互联网视听节目服务资质等原因，被责令整改。今日头条则收购了拥有视频牌照的阳光宽频网，变相解决了视频牌照问题。艾媒咨询分析师认为，未来一段时间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。
2、内容多元化、垂直化
2016年，短视频内容爆发，目前内容仍较为集中于搞笑、美食、美妆等进入门槛相对较低的领域。艾媒咨询分析师认为，随着短视频行业进一步发展，相关内容种类将进一步多元化，军事、体育等类型短视频内容将增多，视频内容深度将进一步提升。
3、平台之争，内容为王
各短视频分发平台对于优质内容的争夺已经初现端倪。未来几年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。目前，已有部分优质头部内容脱颖而出，如何在保证吸引力并留住头部生产者的基础上，给予新内容合理的曝光度，也是平台需要考虑的问题。
4、商业化探索将进一步深入
短视频作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面。艾媒咨询分析师认为，接下来短视频商业化探索将进一步深入。短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。
3、新技术应用是未来竞争的关键
视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、人工智能硬件、直播云镜头都成为新装备。
4、互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴
新旧媒体加强合作，增强内容的规范化和公信力，进行优势互补，避免被主流消费市场边缘化。当前传统媒体谋求转型，报纸最为积极，广播电视则拥有丰富资源和能力，开始以短视频和直播为突破口。除打造自有品牌外，向新兴的聚合型短视频平台借力，各自内容双向传导，既扩大了资源渠道，也能拓宽流量实现互利共赢。
新技术带来的便利条件下，短视频和直播行业应探索建立适应其特征的优质原创内容及传播渠道体系，增强把关力量，注重差异化竞争，建立多元产品矩阵，深挖平台价值和商业模式，这才是网络视频行业未来发展的路径。