人民日报改版、主播说联播、《新闻联播》入驻抖音.....主流媒体在2019年的新动作一波接一波！与此同时，也意味着主流媒体对话语权的把握方式在不断优化和进步。而对你们来说主流媒体转型案例在答题中一定是第一优选（这也是个答题“潜规则”）。所以倒计时38天之际，话不多说，快快签收~这篇小铎为你精心整理的2019年10个年度主流媒体转型案例吧！
\ 人民日报改版 /
2019年1月1日，人民日报发表“致读者”，声明从2019年元旦起实行改版，工作日从24块版调整为20块版，周末从12块版调整为8块版，节假日仍为8块版，全部版面彩色印刷，这是人民日报历史上第十五次改版。①照片、图表更多、更大了；②所有版面彩印了；③每个版的重要稿件都配上了“提要”或“核心阅读”（中央政治局常委会会议报道和人民日报社论也不例外。）
考点分析：
改版，是指报纸内容和形式总体设计上的改变在版面上的反映。其实不止《人民日报》，今年以来有近20家纸媒宣布改版，其中党报数量不少。
比如《求是》杂志从1月1日出版的第1期起开始全新改版，增加印张，全彩色印刷。除此之外《经济日报》、《法制日报》，《浙江日报》、《南方日报》等都进行了改版。那以《人民日报》为的改版体现出以下几个考点：
纸媒式微，无疑迫切需要转型以更好占据主阵地，发挥主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。可以看出移动互联网时代图片、图表变大变多，版面彩印，都是在适应“读图时代”的要求。而每个版的重要稿件都配上了“提要”或“核心阅读”也是适应移动互联网时代受众阅读快节奏的要求。版面的减少，以及挤掉报道中的“水分”，减少工作性报道，那深度报道版面就可以有更充足的时间来进行稿件策划，做“少而精”的深度报道。总之，互联网时代人们获得资讯很容易，传统媒体要想抢夺受众的注意力资源，不是依靠信息发布，而是强化独家报道、深度调查报道以及专业的解读文章才应是传统媒体核心竞争力所在。
而在移动化、社交化和智能化的时代，以纸媒为代表的传统媒体纵深推进媒体融合转型，也使得纸媒立体传播相辅相成、相得益彰，以积极拥抱智媒时代媒体生态的变化。
\ 人民日报联合抖音H5《2019，你的春节打开方式》 /
2019年春节前，人民日报发布互动H5《2019，你的春节打开方式》，以第一视角的真人场景切入，还原每年回家过新春的“问题大战”场景，用户可根据相应的问题选择视频，给出自己的春节打开方式。H5作为新媒体时代下一种普遍的信息承载形式，极容易造成刷屏效果，去年也有多个院校考过H5的名词解释，因此同学们对该定义内涵外延都不可忽略喔。互联网传播与传统媒体传播的最大变化，是受众变成了用户。互联网时代新媒体传播应该重视参与感和互动性，H5就是互动性极强的一种传播形式让用户参与到产品的生产、传播过程中来，成为主动的传播者。移动资讯时代，移动优先、产品社会化、交互趣味化是三个重要的方向，H5则融合了这三个方向。融合传播的新时代，作为主流媒体积极融合当下新的传播方式，才能实现新闻理念、生产方式、传播路径等方面的深度变革、大力提升，才能在大变局面前承担好使命任务。
\ 人民日报联合快手H5：《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》 /
2019年两会期间，人民日报&快手联合制作的这则H5，只要点击链接，手机屏幕上会随机出现电话号码，用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一位可爱的小朋友。只要点击拨号键，用户就能与一位陌生人“通话”，听听陌生人的生活状态和个人愿望、目标等。1）用户传播
人民日报通过界面的合理设计将硬新闻软化，将枯燥的内容生动化。在移动端全屏浏览的过程中，为受众带来沉浸式的阅读享受。与传统的“两会”报道相比，人民日报“两会”H5 传播效果的实现在很大程度上得益于用户的自发式传播，而用户的这种自发式传播行为在很大程度上离不开作品本身的在传播过程中体现出的适应性。可以说，人民日报“两会”报道中H5作品高度契合了用户移动阅读的需求。人民日报从内容和体验上都实现了对移动阅读场景的适配，更利于作品在移动用户之间的传播。H5结合了社交媒体的传播特点，其传播也很大程度上依赖社交平台，而用户的转发比起官方的发布更具传播的亲和力。在传播行为中，用户的互动程度与参与程度的提高就意味着用户黏性的增强，传播效力的提升。于“两会”报道而言，兼顾互动型与参与性，一方面可以如民愿，将两会声音进行有效的传达，一方面尚可集民智，聚民意，在互动的过程中提升人民的参会热情。
\ 新华社推出AI主持人“新小萌”和“新小浩” /
2019年新华社联合搜狗公司在京发布全新升级的站立式AI合成主播“新小浩”，并推出全球首个AI合成女主播“新小萌”。搜狗AI合成主播是对真人主播声音、唇形、表情动作等特征进行高效提取，通过语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，创造出具备和真人主播一样播报能力的AI合成主播。AI 主播解放了生产力。AI 技术有强大的集采编播写摄录演于一体的能力，逐步实现向全媒体记者的转变。具有实时监测新闻生产与变化全过程的能力。AI 主播延长了主播的生命周期，还可拓宽主播的广度和深度。推动了传媒行业与AI 深度融合的发展趋势，赋予了媒体强大的生命力，延展了新闻的传播效能，形成了智能化传播效果。AI 主播推动了新型主流媒体和AI 技术的深度融合，丰富了媒介产品样态。从用户需求出发，将技术和新闻场景结合，体现了技术真正面向用户的趋势，同时也意味着AI 真正渗入了传媒行业。AI主播推动UGC到MGC（机器生产内容）的转变。MGC 将“真人模式+ 技术数据”结合，可以快速设定和挖掘新闻价值，并可进行深度内容生产。不过，当前的AI 主播还处于“弱AI”阶段，达到“认知+ 体验”的“强AI”阶段还需要一段时间。
\ 主播说联播 /
《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，是由主播通过个人视角来解读《新闻联播》中播报的新闻。其脱胎于《新闻联播》，栏目的出镜人物就是《新闻联播》主播；该栏目短评中所引用的新闻事实绝大多数来源于当天的《新闻联播》，另有少部分是用一个主题串联起近日若干热点事件；《主播说联播》代表着主流新闻媒体在媒体融合背景下创新节目形态、提升主流影响力的尝试。这既是传统电视新闻节目的品牌延伸，又是新媒体环境下全新的节目形式。《主播说联播》与《新闻联播》之间，内容和形式上都有着十分密切的联系。在出镜人物、新闻事实、拍摄场景的选择上与《新闻联播》保持高度一致。其目的是借用《新闻联播》长期以来积累的权威性、影响力，以此在短时间内迅速打开新栏目的知名度；另外，利用《新闻联播》的品牌效应，《主播说联播》栏目可以直接吸收相当数量的核心受众，这无疑大大降低了栏目前期推广的成本与难度。《主播说联播》的具体内容生产流程虽无权威来源披露，但显而易见的是内容生产与《新闻联播》衔接，进行多平台（抖音、微博、微信等）分发推广。融合内容生产，创新内容呈现方式，引导主流舆论。《主播说联播》在内容呈现方式上与《新闻联播》有显著的区别，内容设置上以主播解读和评论为主，压缩介绍新闻事实的时间；时长控制上，适应网络传播碎片化趋势，单条视频一般控制在1分钟以内；除此之外，语言风格上更加活泼亲民，展现出较强的包容性与贴近性；镜头语言上，采用手持竖屏拍摄，以平视或略微俯视的角度拍摄主播近景，营造面对面互动的氛围，呈现出高度场景化、个性化的特点。
\ Vlog新闻报道 /
Vlog 即视频博客（Video Blog），是一种以记录用户日常生活为主且视频内容极具个性化和人格化属性的视频形式。2019 年两会期间，人民视频、人民网移动中心推进的携手全国党媒信息公开平台，联动新浪微博、Bilibili等平台面向全国征集与两会相关的Vlog 短视频，在这一活动中，全国800 多家媒体利用Vlog 这一新兴的传播形式参与到两会报道的传播矩阵。2019年全国两会期间，Vlog成为媒体趣味性新闻报道的重要新兴手段，在发布的所有视频中，八成以上由媒体从业者制作并上传，彰显了职业内容生产的强大力量（OGC），来自记者的幕后视角拓展了新闻报道的素材来源。另外也有一些Vlog是以行业专家为讲述主体，作为PGC内容与新闻记者的视角进行补充。主流媒体新闻客户端也开始重视UGC内容生产在新闻报道中发挥的重要作用。Vlog往往通过轻松愉悦的叙事风格和第一人称视角记录记者在报道中遇到的突发状况、真实情感，用生动平实的镜头取代以往严肃的新闻叙事，提升受众的参与度和临场化体验。Vlog这一极具个人特色的传播方式也使得传统媒体一改往日冰冷的形象，通过Vlogger人格化的表达塑造媒体的品牌形象，拉近了媒体与受众之间的距离。Vlog大多数采用第一人称和自拍的视角，在必要时间辅以第三人称视角的镜头来进行画面补充。出镜记者或主持人需独自构思视频脚本、拍摄角度、转场方式等内容。为争取时效性，一般情况下都需要记者本人完成全部的视频剪辑和制作。Vlog作为一个新的内容形式进入新闻业，对于传统媒体的采编人员来说，是全媒体采编业务能力的一次演练和提升。
\ 《新闻联播》入驻抖音 /
2019年8月24日，在抖音创作者大会上，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙宣布《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音。在新闻联播的首条抖音短视频中，康辉坐在主播台上说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。”《新闻联播》是典型的电视新闻节目，入驻抖音，实现了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化，是顺应移动互联网的要求；也实现了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。互动性、趣味性增强了，由严肃认真转向兼顾生动活泼无疑是移动互联网的要求。而如何利用新兴技术引导主流舆论是主流媒体需要不断探索的。
\ 央视新闻70周年的突出表现 /
在本次国庆阅兵盛典中，央视新闻携手中国移动咪咕公司打造了首次4K超高清全景直播阅兵盛典，也是5G商用正式商用以后的首次阅兵盛典。此外，中央广播电视总台还在长安街两侧设置VR机位，对分列式全程进行直播。央视新闻新媒体代表之一“央视频”还在此次国庆盛典报道中，通过与AI技术结合，推出了300条+的短视频。
\ 新华社“声在中国”大型融媒体项目/
为庆祝新中国成立70周年，新华社充分发挥国家级通讯社和媒体融合排头兵优势，倾力打造“声在中国”大型融媒体项目，并联合腾讯集团旗下音乐、视频、游戏等多个平台深度合作，通进行节奏精准的分众化传播。该项目围绕“声音、时代、人生”三大主线跨界融合叙事，以“声音”为核心，通过音乐、视频、音乐汇、互动H5 等载体挖掘声音背后的故事与大众洞察，生动形象地展现70 年来国情民生的巨大变迁，充分调动全民加入为祖国庆生的行动之中。重大主题策划报道历来是主流媒体的重要任务，其报道对象是我国特有的大型政治仪式活动，主流媒体的任务是将这些政治仪式建构为重要的媒介事件。全媒体时代，重大主题报道渠道更加多元、形式更为多变。新华社“声在中国”大型融媒体项目围绕国庆70周年这一重大主题进行精心策划，充分利用全媒体平台联动线上线下多端传播，共打造了8 首原创爱国歌曲。从回望复兴之路的《寻》和《一路走来》到守护火种与希望的《无限》《少年的荣光》，再到歌颂拼搏精神的《守梦人》《你是我的英雄》、深情表白祖国的《我爱你》《祝你生日快乐》，8首新歌朗朗上口，唱响主旋律、歌颂新时代。“声在中国”在传播上追求传播精度，把握时机节奏，层层递进直至传播效果最大化。项目组选择于8 月中旬开始传播，既为国庆重大主题造势、为新中国成立70 周年献礼，也避免了与国庆期间的密集报道“撞车”，追求传播效果的最大化。除在网络上取得优秀传播效果外，栏目还在线下渠道同步发力，进一步深化传播影响力。“声在中国”在以北京站为代表的全国64 个地标性建筑大屏上线，千余种屏幕同时推送，拥有长达两周的充足“曝光”时间。同时在北上广深公交站台布置大屏广告，受众通过大屏广告可参与线上线下互动，实现传播闭环。此外，“快闪”活动、主题地铁的打造等均在线下构建了沉浸式体验场景，让可听的音乐可视化、实体化、互动化、场景化。创新的线上线下互动形式实现了“声在中国”的现象级传播。媒体融合中一对重要的关系是主流媒体和商业平台的关系。主流媒体作为传统的信息提供者、党和政府政策声音的传递者，有着与生俱来的公信力和影响力。商业平台汇聚多方资源，贯彻以用户为导向的盈利模式，在话语权下放、内容生产爆发的新媒体时代更能体现出其传播优势。近年来，随着移动互联网的快速发展，媒体的边界渐趋模糊，商业平台的快速崛起挤压主流媒体的生存空间，两者的关系处于一种微妙的竞合状态。”“声在中国”融媒体项目中，新华社和腾讯的深度合作，探索了主流媒体和主流互联网平台在深入推进媒体融合发展进程中携手并进的新方向。
\ 央视主持人大赛/
《中央广播电视总台2019主持人大赛》是中央广播电视总台成立后推出的第一个电视大赛，旨在为优秀主持人搭建一个顶级的展示平台，为中国广播电视事业输送全媒体、全球化、复合型主持人才，其注重考查选手的综合素养。2019年10月26日，《中央广播电视总台2019主持人大赛》在央视综合频道播出。脱颖而出的全国60强选手，将在主持界的顶级舞台上接受考验。本次大赛从报名环节开始就体现出鲜明的融媒体特征。初赛采用线上线下结合的方式进行，参赛者通过最新网络可视云技术便可实现网络在线面试。本次比赛采用“专业+大众”的评审制度。为了保证观众参与的广泛性、普遍性和代表性，本次大赛将把最新的互动科技应用到节目制作中，如通过5G 实时传播技术，突破舞台的限制，把实战的场景扩展到各个领域。另外，引入了人工智能技术创新出网络“千人评审团”，让来自不同地方的观众能同步参与评审。该考点不多说，媒介融合、新技术、新媒体环境对主持人提出的新要求都是我们说过很多次的考点。这个也可以和前面所说的AI主播结合起来喔，联系主持人/记者在智能媒体时代的价值。
叶子学姐说：
在互联网进入Web3.0后，移动和社交成了这一浪潮中的关键词。媒体融合如何转向移动、社交，成为当下媒体融合创新朝纵深方向发展的一大引领。
过去一年中，各级媒体与互联网平台、社交短视频平台创新合作模式的多元化发展展现了新活力，为媒体融合提供了新的思路。在媒体深度融合的背景下，随着AI、VR、AR等新兴技术的异军突起，一种以智能化等技术为核心手段的媒体融合方式，再一次延伸了媒介与人之间的关系，媒体融合也因此朝着智慧化、智能化方向发展，媒体融合的创新逐步向纵深方向发展。
在新兴技术的加持下，各级媒体纷纷尝试在运用智能化等技术进行融合创新方面分得一杯羹。要回答主流媒体转型相关的论述题，必然要把5G、VR/AR、AI、短视频技术的相关知识融入其中。
除了上述要点，对于如何引导舆论、设置议程也很重要，除此之外，智能媒体带来的挑战、移动互联网时代的阅读、受众特征等都是要掌握好的喔。
