【揭秘】高端引领后呢?卡萨帝的下一步:行业引领

从近期释放的信息来看,卡萨帝已经不满足于高端第一了,“行业引领”已经成为其新的行动目标。那么,卡萨帝又将如何实现行业引领呢?

孔余||撰稿

海尔智家旗下的卡萨帝一直被资本市场所关注。对于卡萨帝未来的发展,也是投资者所关心的问题。又到岁末,在已经实现高端引领的基础上,卡萨帝明年又会如何发展呢?从近期释放的信息看,卡萨帝已经不满足于高端第一了,“行业引领”已经成为其新的行动目标。

始创于2006年的国际高端家电品牌卡萨帝已经成为行业公认的高端领袖。这不仅体现在市场的高端份额占比第一上,同时也在友商的对标与模仿中得到了印证。

不过,高端第一的品牌地位已经容不下卡萨帝的梦想了。中怡康11月份最新的监测数据显示:在冰箱、洗衣机两大行业的TOP3榜单,已经出现了一个新面孔——卡萨帝。众所周知,畅销榜单向来看不到高端品牌,因为高端常常意味着高价格,而高价格又意味着小众化。这次卡萨帝“出圈”登上行业畅销榜单,无疑让行业大吃一惊。

中怡康第49周数据显示,卡萨帝在1W+冰箱市场零售份额达到44.6%,1W+洗衣机市场份额为77.1%,1.5W+空调市场份额为49.9%,继续占据高端市场第一席位。不过,卡萨帝对高端市场的切割从未止步于此。

以冰箱市场为例,卡萨帝冰箱以44.6%的市场份额位居1W+高端冰箱市场第一。而第49周数据同时显示,卡萨帝冰箱已经跃居全行业第二,以15.45%的行业整体份额成为仅次于海尔冰箱的第二大冰箱品牌。

其实,卡萨帝冰箱的引领趋势在上海、北京、深圳等一线城市表现得更早、更明显。截至今年10月,上海地区冰箱市场数据显示,卡萨帝冰箱累计份额达17.1%,西门子为16.8%,成为当地居民首选的两大品牌。

再来看洗衣机市场。第49周,在以77.5%的份额实现1W+高端市场绝对领先后,卡萨帝洗衣机优势区间进一步下探,在8000-9999元价位段拿下39.4%的市场份额。从全行业来看,卡萨帝洗衣机已经以11.2%的份额成为第三大洗衣机品牌。

另外,在冰吧、酒柜市场,卡萨帝份额分别达到60.0%、73.5%,延续了一直以来的行业引领地位。第50周,热水器占比9.9%居第三。

可以看到,从高端市场第一品牌,到行业引领的市场地位,卡萨帝已经开始了新征程。

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

(0)

相关推荐

  • 海尔智家简介

    一. 根据欧睿国际Euromonitor的数据,海尔连续七年蝉联全球大型家电第一品牌,冰箱.洗衣机.酒柜.冷柜继续蝉联全球第一. 这里,很多同学会有疑问:海尔这么厉害,那么和海尔智家是怎样关系呢? 其 ...

  • 卡萨帝15年:没有所谓的成功,只有与时俱进

    智能家居行业,正在从"单点智能"迈入"全屋智能"时代,而从家电品牌到场景品牌.生态品牌,卡萨帝也正在为高端用户带来生活方式的变革. 作者 | 旖诺 出品 | 子 ...

  • 要么海尔第一,要么卡萨帝第一,家电业“新动向”背后有大变局

    文/钉科技 与产业升级给人宏观.渐进的感受不同,家电业"要么海尔第一,要么卡萨帝第一"的现象,给笔者带来的冲击力更具象.震撼.海尔智家这个行业"大变局"的主导力 ...

  • 创牌15年品牌价值超500亿!卡萨帝进入回报期

    6月22日,由世界品牌实验室主办的第十八届"世界品牌大会"在北京举行,会上发布了2021年<中国500最具价值品牌>榜单. 今年的榜单上,首次出现了高端家电品牌.上榜品 ...

  • 生态大门已开,卡萨帝再次引领只是时间问题

    <中国家庭成套家电用户洞察白皮书>显示,47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品,整合多类产品及可提供成套智能家电的品牌在未来将更有优势. 作者 | 旖诺 出品 | 子弹财经 当 ...

  • 卡萨帝寻找首批用户,找到了品牌忠诚度

    在电子消费行业,首批用户对于一个目标高端的品牌来说至关重要. 作 者 丨 宿艺 编 辑 丨 子淇 家电企业冲击高端,最大的挑战是什么? 核心之一是品牌,背后是如何赢得人心,也就是高端用户的口碑认同与品 ...

  • 盈利能力不足,海尔智家路在何方?

    海尔智家营收与同行企业持平,但净利润却没有其一半多. 撰文/赵景致 出品/每日财报 海尔智家创建于1984年,最初主打电冰箱.刚开始海尔只是一家资不抵债的集体,在董事长1985年为了提高产品质量&qu ...

  • 海尔智家海外收入破千亿元 高端化、全球化、智能化进入红利期

        本报记者 矫月     受疫情影响,2020年家电市场消费需求萎缩,国内白色家电.厨房家电全年零售额市场规模实现人民币4487亿元,较同期下降11.9%.但是,在行业同比下降的情况下,海尔智家 ...

  • 用户数据说明一切!海尔洗衣机以不断创新赢得市场未来

       [导读]    毫不夸张地讲,用户的需求升级到哪一步,海尔洗衣机的创新就跟进到哪一层面,所以获得了用户20多年的认可. 46.4%!这是海尔洗衣机最新市场份额,这说明近一半用户选择了海尔洗衣机. ...

  • 双11低价能冲击高端?卡萨帝聚焦场景,继续引领高端

    今年的双11大战比往年来得更早一些,10月21日便已拉开帷幕.漫长的促销.一年比一年复杂的补贴逻辑,令"尾款人"天天熬夜到凌晨,还要小心提防反套路,购物节似乎早已变了味道. 双11 ...

  • 高端空调只有两种:卡萨帝和其它

    未来十年,全球家电行业将迎来格局重塑与洗牌周期. 作 者 丨 宿艺 编 辑 丨 子淇 高端市场作为电子消费产业的"天王山之战",是所有头部企业的必争之地. 但什么才是高端品牌?不同 ...

  • 高端TOP2!卡萨帝换道场景进入头部

    今年以来,经历2020市场"寒冬"的热水器市场曾出现短暂的回暖迹象,但随即疲态尽显.据中怡康第15周数据显示,热水器行业零售量额双跌,其中零售量增速为-34.6%,零售额增速为-3 ...

  • 卡萨帝银河电视 重新定义高端旗舰电视

    [百姓家电网原创]科技在变,人们的生活标准也在变.在如今这个物联网时代,生活方式和娱乐方式都在变得更加丰富,传统彩电产品已经无法满足用户的多样化需求,彩电行业也亟需全新的高端旗舰电视,业界标准也需要新 ...

  • 卡萨帝不再是“高端家电品牌”,却值得另眼相看

    雷科技家电ALoT组 编辑丨白徽明 卡萨帝这个名字在中国家电市场意义非凡.它率先跑通了中国家电产品高端化路线,在主品牌之外树立起了一个专注高端产品.高消费力人群的子品牌. 在一度陷入价格战和增长困境的 ...

  • 没有对高端生活的洞察,就不可能有卡萨帝银河套系

    撰文/蓝科技 从家电品牌到场景品牌,在全球家电行业中,卡萨帝率先举起换道大旗. 换道的底气,是持续为用户提供场景生态服务,通过持续迭代引领行业升级. 6月25日,卡萨帝给出了标准答案.在这场主题为&q ...

  • 卡萨帝空调登陆国家地理:四大核心部件解密高端制造

    9月8日,一组卡萨帝高端制造的艺术写真登陆<中国国家地理>杂志.其中卡萨帝空调四大核心部件打造的写真在杂志中亮相,这四大部件是卡萨帝云鼎空调的双贯流风扇.净化模块.加湿滤芯以及黑金钢电容板 ...

  • 【独家】空调业“卡萨帝现象”:不是高端成功,是定义用户生活

    这两年来,中国空调产业的整体表现,在外界看来:除了规模下跌,就是消费低迷.出货不旺.唯一亮点,就是卡萨帝在空调产业开创了全新的高端赛道,并借此重塑产业新生态,定义用户生活方式. 周简||撰稿 低价为王 ...

  • 从高端家电到智慧家庭场景 一束光折射出卡萨帝对未来生活的定义

    [蓝科技报道]一束光,照亮未来美好生活的"图景":晴空下的田园里,弥散着最纯粹的自然与新鲜:牧场里悠悠转动的风车,带来阿尔卑斯山区浸润心肺的凉风:盛装的优雅女士,轻轻摇晃着红酒杯, ...