城圈趣事丨对于上半年增速回暖这件事儿，天津这波操作有点意思…
当然了，圈里人也分为很多种。有人文派的圈里人，热衷于研究城市的历史与地理；有数据派的圈里人，热衷于分析城市的各项数据对比；有投资派的圈里人，热衷于研究哪个城市的哪个区域还是房价洼地。凡此种种，尽在圈中。
不过只要是圈里人，或多或少都会对“城市营销”这件事儿有所了解。特别是在近几年伴随着一众新的区域中心城市的竞争崛起，网络上我们能够看到的城市营销案例与方法也是越来越多。其中非常具有代表性的，自然就是“新一线城市”这个目前广泛流传的新概念。
和现代化城市概念是个舶来品一样，城市营销概念同样是个舶来品。它最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。后来从国家延伸到城市，自然也就有了诸多的实际应用案例。
伴随着七月份逐渐进入下旬，全国各地的2019年经济半年报数据，正在网络上陆陆续续被公布。对于区域经济季报和半年报，我的一贯态度还是点到为止，会有一到两篇的相关介绍和总结，重点还是会放到年底再仔细比较。
在今天收集相关素材的过程中，我看到了一件比较有意思的事情。在澎湃新闻《22省份经济半年报：广东总量首破5万亿，天津增速继续回暖》一文的评论区中，仅有的几十条评论内容无一例外，均是为上半年天津GDP增速回暖的“加油打气”，这成功引起了我的注意。
澎湃新闻相关文章评论区留言
当时我看到上图中评论区的第一反应，就是有点想笑。这里大家如果不是同时了解媒体圈和城市圈的话，最多会对评论区的异样有些不理解，但是很难明白背后的有趣之处究竟在哪里。
首先，澎湃新闻由于本身定位比较严肃正派的原因，和新浪、网易、搜狐这样的综合型平台受众群体体量相差很多。和这些平台动一篇文章辄成千上万的评论数量比，正常情况下澎湃新闻的一篇文章评论往往是寥寥无几的。而就《22省份经济半年报：广东总量首破5万亿，天津增速继续回暖》类似文章的风格，其受关注度本身就不会太高，基本上都是圈里人才会看，所以上面截图中的评论数量属于异常偏高的状况。
其次，这篇文章虽然标题中有“天津增速继续回暖”的字样，但是实际上正文中真正讲天津的部分大约不到一成。所以从这个实际情况来说，不可能出现所有的评论区评论，几乎100%都是只针对天津一座城市的。澎湃新闻的评论区不同于网易新闻的跟帖区，后者还会根据发帖人的IP显示相应地区。如果澎湃新闻评论如也能显示发帖人归属地的话，恐怕这些评论者瞬间就会露馅。
最后，我还是得说，灌水也要专业才行。一眼望上去，“加油，看好你哦”，“棒棒哒”，“前景广阔，未来可期”，“勇于转型，勇气可嘉”，“厚积薄发”，“期待更好的明天”。这样一团和气、春风徐徐的措辞，除了公门内的人，寻常的老百姓是决然不会这么说话的，更何况还是在网络上。
综合以上几点，我们基本上就能推测出这些评论大概率上是负责天津城市营销和宣传口径的相关工作人员发上去的。而且从评论的时间上看，也高度集中在连续的三小时之内。这种感觉，就像是某领导把澎湃新闻的这篇文章一键转发到了“XX工作群”里，并且要求群内成员每个人都必须写一句正能量提气的话。于是所有基层公务员，不得不再去注册一个澎湃账号，然后像模像样地完成领导“作业”。
这样的城市营销方式，显然很不走心，容易造成反作用。关于城市营销，我个人建议包括天津在内的许多城市可以多向成都学习，完全可以通过和具有全国影响力的主流媒体（最好是财经类）达成战略合作，让专业的人去干专业的事儿，搞舆论攻势从来都是媒体人的专长，不是公务员们的专长。
和“数读城事”系列名称一样，今天的“城圈趣事”也是我随口起的。民间有句谚语，叫做“人上一百，种种色色”。应用到每天推送给大家的内容这件事儿上，同样是众口难调。所以在日常内容的选择上，我也是尽可能方向上丰富一些，照顾到更多人的口味。这就和听相声一样，有人爱听单的，有人爱听对的，也有人爱听群的。
说到相声，正好可以和大家多说几句闲篇儿。作为北方人，我是打小听着相声和评书长大的。差不多从上小学开始，我就通过收音机或者磁带听相声和评书了。我还清楚记得，那会儿街边小摊上卖的盗版磁带，两块钱就能买一盘，特价的时候还能更低。爱听书和曲艺这个习惯，一直也被我保留到了今天，只不过媒介现如今变成了手机而已。
所以每次提到天津，我都更愿意多讲些曲艺，少讲些经济。因为天津的曲艺，显然比天津的经济好玩的东西多多了。
天津是中国的曲艺之乡。是诸多曲艺形式发源、兴盛和发展的地方。其中，天津时调、天津快板、京东大鼓、京韵大鼓、铁片大鼓、快板书等曲艺形式是在天津形成；而京剧、河北梆子、相声、评剧、评书、单弦、梅花大鼓、西河大鼓等是在天津兴盛和发展的。相声和京剧更是天津曲艺的重要代表，大红大紫的德云社班主郭德纲，正是天津人。
不过和音乐、电影、电视剧这些艺术形式不同，天津的曲艺形式，地方特色还是非常浓郁的。就拿最具代表性的相声为例，京津最盛，河北次之，三北（华北/西北/东北）再次之。到了黄河流域影响力大打折扣，到了长江流域更是几近式微，自然也就不用再说荆楚和岭南地区。
所以广大的南方地区，基本上是很少能够接触到北方曲艺的，也就不大能够接受。这就是所谓的一方水土养一方人，不仅地方性的文艺形式如此，餐饮习惯更是如此。
为什么相声这种独特的民间艺术形式，会诞生在天津这片土地上呢？这与和天津独特的地域文化息息相关，这就和中国的小品演员十之八九都出自东北地区是一个道理。到了全民直播时代，大家发现东北人在搞网络直播这件事儿上，同样是天赋异禀。
在多数人看来，天津人性格热心肠，爱热闹，口直心快，爱咋呼，很真实，非常幽默，嘴上经常得理不饶人。这样的性格，再加上天津话本身的特色，所以相声这门艺术，是最合适诞生在天津这片土壤之上的。
所以一直以来，我都觉得天津的曲艺文化是很适合做城市营销的重要卖点。城市营销的一个关键点，是做好城市定位，比如成都自我定位为“休闲之都”就很贴切。但天津过去想要自我定位成北方金融中心、商贸中心，显然与实际情况并不匹配，大家的认可度也就很低。
而虽然天津曲艺对于南方地区的受众影响力较小，但从现阶段天津实际的发展水平和城市定位看，天津本身也做不到对全国范围的人才吸引力。能够站稳华北，争取东北，展望西北，在未来五到十年保持对以上三北地区的人口持续吸引力，就已经是难能可贵的了。
一路玩意惊动一路主顾，一路宴席款待一路宾朋。城市营销的未来必然是精准营销，即吸引到认同城市价值观，符合城市发展阶段的年轻人，这样他将来才能留得住。如若不然，过段时间当他发现城市营销套路真相时，当初怎么来的现在怎么走，到头来只能是赔本赚吆喝，竹篮打水一场空。
对于天津而言，啥一线不一线的并不重要；下班了到茶馆嗑个瓜子，喝点茶水，听段相声，乐呵乐呵又一天，或许才更实在。
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