陌陌遭遇“中年危机”?错,严管之下或有“中年生机”

营收净利双降、月度活跃用户以及付费用户增长基本停滞,主打陌生人社交的陌陌交出了一份并不好看的成绩单。

2020年前三季度,陌陌收入112.29亿元,同比下降8.9%;净利润14.52亿元,2019年同期为19.15亿元,同比下滑24.18%。

除了业绩不理想之外,今年以来股价也是跌跌不休。从今年1月13日触及最高点40.11美元/股后跌至12月3日的13.35元/股,跌幅达66.72%,市值直接蒸发超55亿美元。

陌陌的麻烦远不止于此。

11月1日,同为联合创始人的王力接替唐岩担任首席执行官(CEO)一职,在全员信中,王力还表示:“将在陌陌的市场竞争和战略布局中,寻找见缝插针的机会”。

在此关键时期,走马换帅,本身就耐人寻味。而在业界期待王力能够“三把火”之时,直播领域却等来了“严管”时代。

11月25日,国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称《通知》)。这项政策在秀场直播的内容审核、打赏机制、未成年人保护方面都作出了严格明确的规范。

陌陌的未来会有多大变数,对此,市界曾嘉艺和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播业务是陌陌最主要的收入来源,但监管趋严后,对于陌陌平台的影响却不大。

严格管理是必然的,秀场直播已经乱了多年,因此管理必然严格。对于陌陌来说,影响到不至于太大。

一来秀场直播其实是昨日黄花,而陌陌更主要的进击点还不是直播带货,而是直播社交,通过游戏化的社交直播来达成用户黏性和用户之间更深度的交集。对于秀场的管控,陌陌近年来也一直在趋严,某种意义上比通知要求还要进一步,只是执行上有些漏洞。

二来直播带货尽管也是陌陌近年来的发展方向之一,但确实发展一般,所以反而影响不大。

当然,在收入上还是会有一定的波动。

数据显示,从2019年至2020年前三季度,陌陌的视频直播服务在总营收中的占比分别为73.16%、64.88%、66.13%、65.10%,而很大一部分都是靠打赏得来。

对于陌陌这样带有直播内容的社交平台而言,它未来的增长方向很明确,但路却不好走。

毕竟,对于走社交路线的直播平台而言,其增长空间不是靠若干优质主播,而是靠用户参与各种直播而形成的代入感和参与感,从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线。

或者说打破泛地域的直播模式,而是将同城直播、同垂直话题直播作为一种发展格局,形成差异化和垂直深度,让直播成为社交的一种生态,而不仅仅只是娱乐生态。

王力在上任之初的全员信中所说:“移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经过去,我们要面对一个属于中年人的新时代”。

在某种意义上,也说明陌陌的用户虽然还是那些人,却在年龄上跟着时代长大了,单纯依靠打赏的直播模式,将难以为继。反之,社交粘性将会重新激活“中年”们的欲望。

当谈及都是直播收入为主,为什么YY股价涨了很多,陌陌股价都拦腰斩断了这一问题时,贫道以为:

用股价来判断一个涉及直播的平台之战力和未来,并不科学。YY的情况特殊,而陌陌某种意义上其在社交直播上没能突破瓶颈,确实造成了股价上的波动。但一旦破壁,其战力将依托自身社交平台的积淀,而爆发。

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局|凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 |微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

澎湃新闻网|百度TA说

(0)

相关推荐

  • 持续23个季度盈利背后,陌陌还有哪些可能性?

    文 / 美股频道 出品 / 节点财经 随着流量红利进入瓶颈期,中国移动互联网正从此前粗放式增长朝向商业和财务模型优化的方向前进,这导致国内线上泛娱乐赛道的竞争愈发激烈. 在风起云涌的社交和直播赛道,除 ...

  • 王力的接班宣言,陌陌的"中年人反抗"

    社交,是人类社会最原始的本能和需求.而一直被冠以"弱关联"的陌生人社交似乎也一直不乏新的故事.但就目前国内陌生人社交软件而言,寿命最长影响最广的好像还是陌陌. 关于陌陌,据说这是由 ...

  • 秀场直播终局:陌陌唐岩谢幕,百度收购YY?

    城头变幻大王旗. 10月24日,泛社交泛娱乐平台陌陌宣布,创始人唐岩辞任CEO,继续担任集团董事局主席,陌陌总裁兼COO王力接任他的职位,该人事任命于11月1日起生效.受此消息刺激,10月24日下午, ...

  • 砸综艺没水花的陌陌,泛娱乐难解其中年危机

    文|杨三喜 直播平台做综艺,如今已不是什么新鲜事儿了. 但对缺乏增长方向的陌陌而言,对于综艺的尝试,似乎寄托着它们对于资本和外界能否重新保持吸引力的"大梦想".那么,直播平台做综艺 ...

  • 爱上了“陌陌”上的小姐姐,但爱的“卑微”,有错吗?

    先看一个问题,来自分答提问(私密问题,隐去了提问者)

  • 连老大陌陌都中年危机了,老三Soul恶意“搞死”对手为哪般?

    文 |杨三喜 1 社交应用领域,强者恒强的格局在过去10年多基本上没太多变化,虹吸效应之下,无论是基于熟人网络又或者陌生人网络的社交应用其实基本没有出头的机会. 微信.QQ两家独大,微博固守东南,陌陌 ...

  • 即时视频社交风口未到 陌陌遭遇市场“用脚投票”

    全球金融市场实时行情和资讯专家 摘要:陌陌2017年第二财季季报不达预期,股票遭抛售(公布财报当日下跌20%),股价从8月的历史高点46.69美元一路下挫,"跌跌不休".本月该股在 ...

  • 案件 | 平昌一女子玩“陌陌”引狼入室 最后人财两空

    由平昌县公安局侦破的抢劫案件 经平昌县法院公开审判 依法判处犯罪嫌疑人李某林有期徒刑3年 案件详情: 2019年1月4日下午14时许,一名中年妇女神色凝重.忐忑不安地来到我局报警称:"我的手 ...

  • 陌陌清荷 | 我想做个坏女人

    我想做个坏女人 我想做个坏女人, 长长的乌发荡起大大波浪, 偶尔高高盘起, 用水晶衬得优雅端庄. 我想做个坏女人, 化精致的妆, 把十指染得鲜妍, 再抹上香奈儿5号. 我想做个坏女人, 穿衣橱里最美丽 ...

  • 陌陌清荷 | 傻子傻得超然

     陌陌清荷 原籍湖南永州,现暂居深圳南山.喜欢文学,偶作诗歌.散文.小说. 作者简介 听说傻子的奶奶去世了,场面盛大而铺张:听说傻子的妈妈得了癌症又治愈了:听说傻子姐姐家的生意越来越红火.听说傻子又失 ...

  • 陌陌清荷 | 美人赋

    美人赋 文/陌陌清荷  满大街的美女,无论你长得像东施还是像西施,叫你一声美女,纯属礼貌.別再缠着问我,逼我说你哪儿漂亮,眼中的你腰太粗,腿太壮,却依然口是心非的夸你丰膄婀娜似玉环美貌.你沾沾自喜也好 ...

  • 500元2小时,明码标价暗示“服务”,大打“擦边球”,陌陌变味了

    在这些年,很多互联网创业公司崛起,除了BAT之外比较出名的就是以滴滴美团为代表的TMD,他们迅速成长为新一代小巨头. 而值得一提的是美团.滴滴.以及京东.拼多多的背后,都有着腾讯的投资,作为拥有月活超 ...