陌陌遭遇“中年危机”?错,严管之下或有“中年生机”
营收净利双降、月度活跃用户以及付费用户增长基本停滞,主打陌生人社交的陌陌交出了一份并不好看的成绩单。
2020年前三季度,陌陌收入112.29亿元,同比下降8.9%;净利润14.52亿元,2019年同期为19.15亿元,同比下滑24.18%。
除了业绩不理想之外,今年以来股价也是跌跌不休。从今年1月13日触及最高点40.11美元/股后跌至12月3日的13.35元/股,跌幅达66.72%,市值直接蒸发超55亿美元。
陌陌的麻烦远不止于此。
11月1日,同为联合创始人的王力接替唐岩担任首席执行官(CEO)一职,在全员信中,王力还表示:“将在陌陌的市场竞争和战略布局中,寻找见缝插针的机会”。
在此关键时期,走马换帅,本身就耐人寻味。而在业界期待王力能够“三把火”之时,直播领域却等来了“严管”时代。
11月25日,国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称《通知》)。这项政策在秀场直播的内容审核、打赏机制、未成年人保护方面都作出了严格明确的规范。
陌陌的未来会有多大变数,对此,市界曾嘉艺和书乐进行了一番交流,贫道以为:
直播业务是陌陌最主要的收入来源,但监管趋严后,对于陌陌平台的影响却不大。
严格管理是必然的,秀场直播已经乱了多年,因此管理必然严格。对于陌陌来说,影响到不至于太大。
一来秀场直播其实是昨日黄花,而陌陌更主要的进击点还不是直播带货,而是直播社交,通过游戏化的社交直播来达成用户黏性和用户之间更深度的交集。对于秀场的管控,陌陌近年来也一直在趋严,某种意义上比通知要求还要进一步,只是执行上有些漏洞。
二来直播带货尽管也是陌陌近年来的发展方向之一,但确实发展一般,所以反而影响不大。
当然,在收入上还是会有一定的波动。
数据显示,从2019年至2020年前三季度,陌陌的视频直播服务在总营收中的占比分别为73.16%、64.88%、66.13%、65.10%,而很大一部分都是靠打赏得来。
对于陌陌这样带有直播内容的社交平台而言,它未来的增长方向很明确,但路却不好走。
毕竟,对于走社交路线的直播平台而言,其增长空间不是靠若干优质主播,而是靠用户参与各种直播而形成的代入感和参与感,从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线。
或者说打破泛地域的直播模式,而是将同城直播、同垂直话题直播作为一种发展格局,形成差异化和垂直深度,让直播成为社交的一种生态,而不仅仅只是娱乐生态。
王力在上任之初的全员信中所说:“移动互联网像青少年一样自生增长的幸运十年已经过去,我们要面对一个属于中年人的新时代”。
在某种意义上,也说明陌陌的用户虽然还是那些人,却在年龄上跟着时代长大了,单纯依靠打赏的直播模式,将难以为继。反之,社交粘性将会重新激活“中年”们的欲望。
当谈及都是直播收入为主,为什么YY股价涨了很多,陌陌股价都拦腰斩断了这一问题时,贫道以为:
用股价来判断一个涉及直播的平台之战力和未来,并不科学。YY的情况特殊,而陌陌某种意义上其在社交直播上没能突破瓶颈,确实造成了股价上的波动。但一旦破壁,其战力将依托自身社交平台的积淀,而爆发。
资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者
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