【山荣说酒】白酒包装存在的几个现实问题
白酒包装的色彩大多是采用红色作为主色调，但是过多地使用红色使得白酒包装缺乏个性。近年来中国白酒在色调运用上，总体虽有所突破，但具体到酱香酒品类上，色调运用面较窄的现状仍很明显。随着消费者市场的细分，色彩运用上亟待创新。
盒型主要有上翻盖、天地盖、多边盒、书本盒等。一个产品在包装造型上的出新出巧，能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生冲动。像水井坊、店小二等品牌那样实现盒型创新的白酒产品，还很罕见。
通常情况下，高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润。因此，在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也就是说，既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。这种平面设计上的系统性，在系列酒开发时尤其应当引起重视。
在广告诉求上的定位，因为确定了产品的目标消费群，所以产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点。从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的“卖点”（“买点”）相悖，必然会导致消费意识的混乱。因此，要特别注意包装与品牌诉求的统一性。
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