丁真爆红，他的老板做对了三件事！
谁也没想到，一波一波割韭菜似的美少年选秀，也没能敌过一个素人男孩的热度。
2020年度顶流终于出炉！
连汉语都说不利索的藏族小哥哥丁真，靠一则短视频捕获了数亿网友的目光。
他不会跳舞炫技，没有耍酷扮帅，不造海归、富二代人设。
骑马放牛，守望家乡。只一双眼睛，一个微笑，干净得令人心惊。
这样一个男孩，引发各地文旅纷争，集体“蹭”热度。
华春莹都为他连发三条推。
他没有向网友担心的那样，跨入娱乐圈，当网红、拍烂片，被繁琐和名利磨掉身上最珍贵的部分。
而能够把丁真带出旋涡，置身于安全的长期规划中，背后有一个人至关重要。
他就是丁真的老板杜冬，年度最强经纪人。
01
11月11日，一条不足10秒的微笑视频引起了杜冬的注意。
画面上的男孩五官立体，笑容纯真，在镜头里羞怯而不做作。身后是大山和蓝天，那是杜冬最熟悉的理塘风景。
他立即意识到这条视频的传播价值，把理塘旅游跟男孩结合，一定会有特别的效果。
然而这股浪究竟能翻起多大的浪花，他也没有细想。
团队立即把丁真从老家接到县城，开始筹拍视频。
“我们沟通了想法，发现大家在拍摄思路上很一致，即不去过度包装，尽量原生态呈现。”
不加滤镜，不开美颜，甚至不用化妆粉饰，理塘天然的风景和干净无饰的丁真浑然一体。
25号视频成片上线，四川观察率先拿到高清授权发布全网，由此开始了丁真的爆红之路。
网友的赞誉之词比比皆是，担忧和建议也都实实在在。
面对各种声音，杜冬反倒很淡定，俨然像一位训练有素的职业经纪人。
“大家没有逃避也没慌乱，第一时间确定了比较得体的回应原则，并且守住了原则，这是比较重要的。”
02
为了让这场曝光给丁真和理塘文旅带来正收益，他立刻做了三件事。
第一件事先推动丁真与理塘文旅签约。
放牛娃成为一名国企正式员工，每月领3500元工资，缴纳五险一金。
且公司并不参与丁真个人的商业活动分成，只代为审核和筛选。
这一举动给关心丁真去向的网友吃了定心丸，也顺势让理塘文旅进入大众视线。
第二件事推掉综艺邀约。
丁真走红后，不少选秀节目都对他抛出橄榄枝，但在乌泱泱的年轻男孩中，丁真还会这么耀眼吗？
杜冬说：“丁真他对选秀公司只是一张小牌，对我们可能就是唯一的一张牌。别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。”
他所擅长的技能，他最珍贵的那些品质，在工业化的包装下，在单一的才艺评级中，只会显得格格不入。
“要么是他失去原有的自信，要么是助长他的虚荣。这对他都不好。”
为了保护这个男孩，也让这次爆红结下善意的果实。
杜冬和丁真商议后，都认同在做好准备之前，将不会参加综艺。
杜冬为丁真安排的第三件事就是让他学习。
都说别人走红，从此过上躺赢的生活，丁真却要被抓去写作业。
丁真的作业五花八门，除了出镜担任理塘的旅游大使，还包括学习办公软件，使用微信、微博等社交媒体、了解旅游文化知识。
甚至连丁真的后路他都想好了。
“万一哪一天他不红了，把他踢开吗？不要了吗？这就是始乱终弃了，我们有信心把孩子培养成，他不红了甚至可以做讲解员，可以去做导游！”
丁真以后还会参与导游和宣传工作，哪怕不再靠热度生活，也有稳定的工作。
在杜冬的三步骤经营下，“甜野”男孩丁真的热度还在持续。
他先后登上24个微博热搜，累计阅读量已破百亿。
而理塘的搜索量猛增620%，比国庆期间翻了4倍。
有了这个成功的破圈先例，不少地方的文旅公司也开始造势，选拔旅游大使。
丁真以一己之力，带动了全国文旅热，实至名归的年度顶流。
03
丁真没有在巨大的机遇面前迷失，杜冬功不可没。
然而杜冬的老练也并非一蹴而就。
在丁真爆红之前，他已经带领团队在社交媒体营销中，玩了不少新花样。
带领团队拍摄各类宣传片，介绍过民俗，安利过博物馆等等。
甚至公司还有二十多位像丁真这样的真人“存货”，以往他们在培训后只能成为普通职员。
但是丁真的奇迹，也让杜冬看到了更多新的未来规划。
这个驻扎在理塘的年轻人，从来都不循规蹈矩。他的人生就像一场实验，不断在挑战原有的界限。
杜冬毕业于南京河海大学，本科专业是水利工程。
但他骨子里更向往文学的浪漫，喜欢语言的精妙。
那时他经常逃课，目的是去图书馆读莎士比亚的戏剧，大量的古英语令人头疼，他就搬着词典仔细地翻译。
也因为太多的心思放在翻译上，毕业时他的专业成绩自然糟糕，更承担不起专业对口的水利工作。
他跟同学们的就业去向，一左一右岔开了。杜冬在上海宝钢成为一名英文翻译。
这个时期的杜冬有些苦闷，他逃到文学翻译中，找回了不少成就感。
2009年开始，他先后翻译了三本书，从《波西米亚 迷人的放逐》到《黑暗之劫》，在豆瓣的评分都不算低。
同时，通过科幻小说和艺术史的接触，也让他更开放和包容，观察世界的角度不知不觉在变化。
2013年，杜冬出版了第一本书《康巴情书》，15万字都是他写给一位藏族姑娘曲西的情书。
姑娘最终没能嫁给杜冬，但却化为他笔下一段浪漫风月。
“她转过眼去，我会觉得整条河流都在她的目光里闪烁。她整理辫子，我会觉得草原上的风向也随之改变。似乎这草原上的一切，仅仅为她而存在。”
2007年，杜冬第一次踏上理塘，在赛马大会对曲西一见钟情。
那似乎是理塘送给他的最美印象。
那以后，杜冬不间断地往返于上海和理塘，最长的时候定居数月，他想靠近曲西，想深入理塘的生活。
一个汉族小伙在这里学会了藏语，交到了藏族朋友，写下了15万字的情话，只为心爱的姑娘。
然而2011年曲西嫁人了，新郎不是杜冬。
这一年，他也从上海宝钢辞职，去往拉萨学习，他对藏族文化越来越感兴趣。
后来也遇到一位志同道合的爱人，和他一起探索于斯。
04
2018年，杜冬在拉萨完成了硕士学业，又陷入迷茫期。
正巧一位好友请他加入理塘文旅，杜冬毫不犹豫地又从拉萨跑到了理塘。
彼时的理塘文旅并不像现在这么时髦，整个公司20位员工只有一人会用电脑，其他年轻人的汉语水平也堪忧。
有时候需要交一篇文稿，里面常常错字连篇，杜冬气急败坏。但他也知道，员工们都在尽力而为。
那段时间，几乎所有工作都压在他一人身上，他既是管理者也是执行者。
有一回，下班时，他看到几名年轻人凑在一起在认真地练习打字，杜冬急躁的心情忽然平复了。
他不是孤军奋战，只要好好培养，其他人一定能学有所成。
这个团队经历两年的打磨，如今配合默契，业务能力与过去简直云泥之别。
“作为管理者，没有时间给你去观察、考虑，必须得快速分析问题、拿出意见和决定。”
杜冬也比过去更加老练和果决。
在对待丁真这样的白纸艺人时，他也更有耐心和同理心。
比如丁真走红后，他们便带丁真在成都玩了几天。这是丁真第一次离开理塘，来到省会城市。
此行甚至没有重要的事，只是为了让丁真开开眼界，接触一下城市氛围。
在他身体不适后，又改变计划带他提前回家了。
“我们尊重他的意见，他想回理塘，我们就回理塘。”
在面对外界采访中，丁真常常很紧张，回答问题也多像被审问式的拘谨。
他们也以官方身份及时“闭门谢客”。
在冷酷的资本游戏里，丁真是流量，是利益。
在杜冬眼里，他更是一个需要保护、正在成长的孩子。
丁真是理塘文旅的重大机遇，但他有思想，有主见，也值得一个长久的未来。
05
理塘地处海拔4000米以上，地广人稀，今年2月理塘才得以摘帽贫困县。
在这里，杜冬不只是丁真的老板，他更是千千万万个基层干部的缩影。
在这群人的巨大牺牲和不懈努力下，这些偏远的地方才能焕发新光彩，甚至跟社交媒体接轨。
丁真的爆红是偶然，也是一种发展的必然。
很庆幸在这场全国围观的爆红事件背后，不是短视的营销和私欲的盈利。
杜冬和丁真，做了一个最正面的宣传示范。这才是我们最希望看到的顶流。
也希望更多的类似顶流涌现，祖国的大好河山中，绝不只藏着一个“丁真”，一个“杜冬”。