40万块乐高赛车惊呆国外达人,游戏跨界+网红营销惊喜连连 2024-06-23 18:51:47 作为一名喜欢游戏,从小热衷于各类玩具和赛车的发烧友,如果有一天突然收到最新的迈凯伦Senna限量版乐高游戏礼盒,想必激动度应丝毫不亚于在一个饥寒碌碌的深夜吃到热气腾腾的老北京涮肉。但如果这些只是冰山一角呢?最近国外油管上一个ID为EvanTubeHD的拆箱与玩具达人Evan就收到了这种惊喜。在接到乐高与Xbox游戏极限竞速:地平线4合作的产品推广任务后,Evan单纯地以为自己只是简单地拆开包装并将零碎的乐高块拼凑起来而已。礼盒中的零件组拼完之后,是一辆迈凯伦Senna赛车,一个赛车手,一个迷你的游戏赛道场景以及一个Xbox手柄。然而,在介绍完产品特点之后,Evan刚想要结束拍摄,有人突然喊他出来。于是Evan打开门,看到了一个超大号同款乐高礼盒。礼盒打开后,是一辆与原赛车同比例大小的迈凯伦Senna乐高赛车。Evan还调侃道,这是我拆过的最大的箱子!这辆赛车是负责这次案例的Agency 215 McCann特意为他准备的惊喜,由42个人花了2700小时用40万块乐高拼成。更令人吃惊的是,前灯、双闪、后摄像头甚至发动机等零件竟然都能照常使用。也就是说,如果没有法律规定,Evan可以将这个乐高跑车直接开走了。Is that ALL?Absolutely NOT!如果惊喜只到这里,恐怕就不能称之为一个合格的跨界营销了。乐高戏份已足,接下来该游戏登场了。Evan坐进车内,发现自家车库门上装了个大屏幕,屏幕上显示的是极限竞速:地平线4的游戏界面。回头看车内发现了一个乐高做的Xbox游戏手柄。于是,Evan自然地拿起手柄,开启了赛车之旅。 EvanTubeHD完整版视频这个视频一经发布就在1天内获得了15万以上的观看量,粉丝们也纷纷表示,这个操作简直是太酷啦!油管达人Evan从5岁起就开始发第一个油管视频了,可以说是很多网友看着长大的,这种“养成系KOL”与粉丝之间的关系更加亲密,影响力度也相对较大。Evan目前已经有600多万个订阅者,累积视频浏览量达40亿次,平日里喜欢拍摄一些开箱和玩具测评的视频,其中关于乐高玩具的就有150多个试玩视频。综合看下来,确实是游戏、玩具类品牌的不二人选,Evan小时候TOP君也表示,这个案例真的是太太太酷啦!首先,乐高与Xbox极限竞速类游戏的跨界营销本身就看点满满,为玩具和游戏迷们带来了很多惊喜,而215McCann又将其与KOL无缝融合,并且还用乐高还原了迈凯伦Senna赛车,增加了话题度的同时也扩大了传播范围。其次,就视频内容来看,视频打破了传统营销的常规路线,略有“先抑后扬”的意味。在常规的产品广告里,一般是先用概念图来吸引顾客,建立期待,最终展现实物,促成购买。而在这次的跨界KOL营销中,则是先给观众展示实物,跨界的联结在一定程度上已经满足了一些消费者期待,而之后再放出一个大招:同款乐高超大号“概念模型”来增强期待感,以及用车载Xbox的沉浸式游戏体验来刺激消费者感官,突出游戏的炫酷感,加之KOL自身光环与影响力加持,因而获得了不错的效果。事实上,乐高与极限竞速:地平线4的竞速赛早在6月份就已开始。线下乐高还根据游戏中迈凯伦Senna、法拉利F40等赛车型号推出了各类礼盒。不过Xbox与乐高似乎还想联结更多品牌,扩大影响力。比如,一周前保时捷也发布了用乐高做的保时捷911 Turbo在极限竞速:地平线4中的飙车视频,呼吁玩家们在游戏中体验竞速的乐趣。根据iSpot.tv数据,虽然各个游戏公司均在电视广告上的投放有所下降,但今年3月份Xbox仍花费1310万美元做电视广告,支出在各游戏大佬中居于首位,而最近发布的7月电视广告投入数据显示,Xbox已退至第五名,只花了4448美元投放了一支广告。可以看出,Xbox已经将大笔预算投入在了KOL及其他网络广告上。近年来,很多中国游戏也开始大规模出海并启动KOL营销模式,随着品牌方将预算越来越多地转移至网红营销上,在KOL影响力加持之下,内容是否有亮点、表达形式是否足够吸引人越发成为影响效果的关键因素。那么,这场精彩的跨界+KOL营销案例你get到了吗? 广告预算又砍3.5亿,“抠门”三年的宝洁销量终回暖 夏日音乐节迷你记录,苹果广告将再次引领行业潮流? 进军电商广告领域,微软多元化产品求增长 赞 (0) 相关推荐 【游戏推荐】盘点七款PC上最值得一玩的赛车模拟竞速游戏! 【游戏推荐】盘点七款PC上最值得一玩的赛车模拟竞速游戏! 科隆展开幕之夜直播登场游戏确定!《太鼓达人 咚咔!二合一大冒险》2020年冬发售! 日本最新一周销量榜 Fami通公开新一周日本游戏软硬件销量(8月17日-8月23日),<集合啦!动物森友会>和<健身环大冒险>继续表现良好,前五名的游戏没有变化. 游戏 1.[ ... 微软《极限竞速:地平线4》泄露下载,体积达到前作近三倍 虽然微软在本次的E3 2018游戏展公布的游戏阵容很丰富,观赏效果要比去年好很多,但大家应该都知道,当肾上腺素的效果开始慢慢散去,你就需要开始查看有哪些游戏是确认会在本年年内上市的,毕竟太遥远的果实虽 ... 《极限竞速7》的处理器占用异常?别慌,这是官方的设定 我们在本周的早些时候,也就是<极限竞速7>Demo版本的推出当天曾带来过详细的试玩体验.由于试玩体验是建立在Xbox One平台上,所以性能体方面是没什么问题的.不过在Windows 10 ... PC端好玩的赛车类游戏推荐,这几款游戏你都玩过么? 小编本人从小爱车,记得童年时玩过很多赛车类的游戏,比如极品飞车3.暴力摩托等等.那时候电脑配置还很低,游戏画质比较粗糙,操作也不够真实,即使是这样还是玩的不亦乐乎.现在游戏做的越来越真实,很多游戏的可 ... 用手指开车,任天堂新手游《马力欧赛车 巡回赛》将在9月25日上线 今个夏天对于任天堂是热闹的一季,新版Switch和掌机款Switch Lite即将在下个月到来,粉丝又是一波更新换代,至于手机玩家也不用羡慕,因为任天堂也有给他们准备了一份大礼,其新手游<马力欧 ... 今年最佳赛车游戏!《极限竞速:地平线4》首周玩家数已破200万 今日,微软宣布新游<极限竞速:地平线4>的玩家数已经突破200万,这个开放世界的赛车游戏在今年10月2日登陆Xbox One和PC平台. 此次的销量大成功对于微软来说十分重要,<极限 ... 乐高赛车出现在《狂野飙车9:竞速传奇》 继出现在<地平线4>中之后,乐高机械套装现在又将在一个限时活动赛道上驰骋. 在最新的<狂野飙车9:竞速传奇>活动中,你可以看到乐高42123McLaren Senna GTR赛 ... 强大的车辆、赛道、赛事阵容——《极限竞速7》 去寻找属于你自己的赛道激情吧! 山内一典GT系列的横空出世,不仅曾帮助PS平台在模拟竞速领域"一军定江山",同时也为该类型游戏树立了高高在上的标杆.其超乎想象的巨大成功和销量,也引 ... 盘点一下几款最受欢迎的竞速游戏,喜欢赛车的玩家绝对不能错过 在这个全民对抗疫情的小长假中,相信有不少车迷或者是喜欢赛车游戏的玩家都给憋坏了,那么在这样一个时节,半仙我就来跟大家聊聊几款好玩的竞速游戏吧,总有一款会让你喜欢. <飙酷车神2> 这是育碧 ... 《极限竞速7》Demo体验:更栩栩如生的世界、更让人窒息的攻防 ... ... 在夏天的游戏展上首次公布之后,微软终于在今天凌晨一点开始向Xbox One.Windows 10开放试玩性质的<极限竞速7:演示版(Forza MotoSport 7 Demo)>.虽然还 ... 竞速类中的大师杰作——《极限竞速:地平线4》 依旧是极致的画面,在赛车游戏界诠释了什么是完美 [评测前言] 关于<极限竞速>系列的制作组Turn 10 Studios,是位于美国华盛顿州雷德蒙德市的电子游戏制作公司,它在2001年由M ... 真实赛车3官方正版 真实赛车3官方正版是一款非常不错的热门赛车竞速类手游,同时也是由ELECTRONIC ARTS研发的<真实赛车>系列的第三部作品,游戏不仅仅继承了前两部作品的精髓玩法,而且采用3D技术和三 ... 速度与激情的绝美赞歌 盘点10大重量级赛车游戏系列 赛车游戏承载着人类对速度与激情的渴求,让风驰电掣的竞速比赛与华丽精湛的技巧表演成为每个人皆可触及的舞台.开着炫酷的跑车,自由驰骋于都市山间,在激荡人心的比赛中摘得桂冠,这是许多玩家都曾渴望的潇洒姿态, ... PS5、XBX发售在即,那些值得体验的优秀赛车游戏 临近年关,热门电子产品接二连三的发布,着实吸引了一大批人的目光.常年被骂没新意.没创意的iPhone,依然还是逃不开最后的真香定律.紧随其后的华为Mate 40系列同样不甘示弱,冠以"麒麟芯 ... 【适配M1芯片】狂野飙车8+ 极速凌云 Mac版 狂野飙车8+极速凌云mac中文版是一款经典的赛车竞速游戏,场景非常的惊险刺激,还有很多精彩的特效和飙车场面相结合,使玩家身临其境的感受赛车的刺激感,竞速更加的充满热血! 狂野飙车8中文版安装教程 狂野 ... 史上最真实的赛车游戏,登录Steam后,内容效果更加出色 我们本期要说的是一款赛车竞速类游戏,全名为<极限竞速:地平线4>,该作品最早是Xbox主机平台的独占游戏,它以真实的画质,出色的物理细节,吸引大量玩家,再加上Xbox主机强大的性能,让这款 ... 罗技G29游戏方向盘怎么样? 罗技G29方向盘竞速套件测评 罗技相信大家都非常熟悉,一直是全球顶级外设厂商,除了有鼠标和键盘,罗技针对赛车类游戏的外设也一直受玩家的喜爱.这次我们拿到了罗技G29游戏方向盘竞速套件.我们一起看一看这款罗技G29方向盘又会给我们带 ... 在家闷着不如开开车 10年来最佳赛车竞速游戏大盘点! 相信大家由于疫情原因在家多日都有点待不住了,不如来看看上个月英国著名汽车节目<最高档(Top Gear)>盘点了2010~2019年最佳赛车竞速游戏 Top 20,众多10年来被玩家们所喜 ... 漂移传奇无限金币版中文版 FR Legends又名漂移传奇,这是一款充满着挑战性的赛车竞速类手游,游戏中不仅采用了卡通的美术画风,将整体画面渲染十分清爽,令人感到眼前一亮,还运用了3D的画面效果,将画面中的动作表现等各种细节描 ...