云义演、云发布会、云毕业、云观影...第一季度，中国电商直播已超过400万场。2020年疫情的黑天鹅径直载着世界人民冲上了“云端”。近日，就连中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）也首次移师线上，由百度承办。
“云端”背后是线下疲软、倒逼企业数字化转型的增长困境。科特勒预言，经济需要4-8年才能恢复充分就业和2%的年经济增长率，最终形成一个新常态。
显然，用户对线上渠道的依赖加重就是其中一种新常态，因此，对于寒冬期的企业来说，即便疫情过后，线上活动依旧会是主要增长入口。针对于此，百度推出了包括酒博会在内的九大主题活动，帮助品牌在疫情恢复期实现长线增长。
节日+内容+事件
百度九大主题活动全方位IP赋能
从国潮季到女神节，带有鲜明标签的线上活动越来越成为品牌圈定目标人群的绝佳武器。
此次，百度推出了云车展、母婴节、酒博会、520情人节、好看小剧场、好好吃饭云餐厅、番乐微剧、高考护航季、百度好奇夜九大主题活动，从超级品牌计划、内容栏目、事件营销三大维度出发，全方位帮助品牌恢复元气。
超级品牌计划包括云车展、母婴节、酒博会、520情人节四大垂类节日IP，分别聚焦汽车、母婴、酒类、日奢四大行业，利用知识与信息聚合的营销能力，以内容直播、AI交互等创新玩法完成从引发关注、产生兴趣、强化认知到激励购买的完整链路，为品牌提供集中触达目标群体并完成转化的机会。
公开数据显示，百度每年酒类相关检索量超7亿次，白酒相关检索高达3.5亿次，这意味着百度依然是消费者搜索酒类信息的关键渠道。而首次搬到线上的酒博会就是品牌触达百度背后搜索群体的一次机会，商家可通过云展厅、云带货、云招商、云互动和云对饮几大板块同时打通B端与C端销售渠道，并在百家号、小程序生态中完成私域流量的沉淀及运营。
酒博会活动专题
根据百度大数据，疫情期间百度APP汽车人群人均阅读时长上涨39%，偏好视频直播的汽车人群上涨了71%，资讯和视频直播成为提升品牌认知的有效渠道。在百度APP和百度有驾的内容生态下，云车展正是通过云发布、云看车和云购车完成消费者从认知到行动的转化。
云车展活动专题
内容栏目有好看小剧场、好好吃饭云餐厅和番乐微剧三大节目，分别从相声、美食和微剧入手为品牌提供剧情深度定制、直播带货、蓝V话题营造等资源，实现品效双收，非常适合快消品牌。
好看小剧场邀请全民免费听相声，提供话题互动+品牌深度定制+直播电商多种权益事件营销包括高考护航季和百度好奇夜，适合全行业品牌。6-8月的高考护航季将根据期间目标群体的需求偏好变化，整合线上线下，为品牌提供线上开屏、Push以及户外聚屏等优质资源，覆盖核心高考受众。9月的百度好奇夜将邀请周杰伦、、蔡徐坤等顶流明星以台网联动直播的方式助力品牌与年轻群体深度沟通。在九大IP的广泛影响力之下，流量资源和玩法及内容的创新往往是加深品牌认知、完成转化的关键，这意味着合作平台需要有足够强硬的实力才能进一步赋能品牌。九大主题活动背后支撑着的就是百度的全产品矩阵和亿级流量生态。在百度移动生态基础上，百度产品矩阵既涵盖全民级的百度APP、百度地图等，也包括有驾、宝宝知道等垂类APP。据最新数据，百度APP日活已超2.3亿，百度智能小程序月活已达5亿，百家号创作者数量已突破300万。因此，不论是全面曝光还是垂类深耕，百度都能很好满足品牌的多样化需求。例如，超级品牌计划中的云车展就结合了百度APP和百度有驾，使品牌既能触达到潜在新客又能够与汽车人群实现深度沟通。同样，酒博会也是借助百度B2B垂直搜索引擎爱采购、百度APP和好看视频同时实现B端与C端的销售。除此之外，百度的知识与信息聚合能力和创新的交互玩法也是九大主题活动的两大亮点。KOL研究机构MediaKix指出，能提供知识科普的KOL通常更受粉丝欢迎，这表明知识是俘获粉丝的绝佳武器。在九大主题活动中，百度百科、百度知道和宝宝知道积累起来的知识影响力也能进一步赋能品牌，提升消费者的信任与好感度。例如，母婴节就是利用宝宝知道为新一代奶爸奶妈提供专业孕婴指南。特别对于母婴类品牌来说，“安全与权威”往往是消费者选品时最看重的因素，而宝宝知道里名人专家的专业科普无疑是提升品牌信任度的有力背书。疫情期间，每天有10亿多人次通过百度搜索、浏览疫情信息。这意味着百度大数据有着广泛的覆盖人群，信息聚合实力不言而喻。对于品牌而言，大量的样本与更精准的搜索数据得到的人群洞察也更为精确，进而提升营销效率。百度观星盘数据显示，44%用户会在百度寻觅“520礼物”。为了满足这些需求，百度在520情人节首次推出“小魔盒”权威榜单，基于百度大数据，综合地域、偏好、性别、行为等特征为用户挑选出520最佳礼物清单，点击榜单中单品可直接跳转指定落地页引流。此外，多样化的创新互动也是与用户强化沟通、激励目标人群留资和购买的关键。在520情人节中，用户搜索“520”就能解锁“小魔盒”活动卡片，品牌可通过盲盒抽奖的形式植入产品与消费者进行互动。同样，在高考护航季活动中，在报考与开学前后，利用考生们频繁搜索校园信息的行为，百度推出了720度全景看校园的玩法，品牌通过逛校园寻宝抽奖的互动引导目标用户产生行为转化。链路营销时代下，形成全链闭环已成为平台服务的核心。在此之前，品牌的线上活动往往较为分散，难以形成闭环转化，收集到的数据也比较杂乱，无法进行沉淀。基于此，百度的N.E.X.T. 全链AI营销就为品牌提供了一条整合营销链路，帮助品牌从策略、内容、媒体和评估四个维度完成消费者从认知到意图再到行动的转化，这也是本次九大主题活动的整体底层链路。对应消费者认知-意图-行动的决策链，百度N.E.X.T.全链AI营销分别分为激发池、体验池、资产池以及观星盘、基木鱼等营销工具，针对不同阶段用户提供差异化营销思路。在激发池阶段，百度将利用全产品流量为品牌提供丰富的触点和海量曝光，增强用户认知并产生需求；在用户产生兴趣之后，品牌可利用百度观星盘的大数据洞察及AI能力设计用户交互活动，增强品牌认同感并产生购买意向，最后引导用户留资、购买，将线索沉淀至资产池，用于再营销。以云车展为例，用户从认知到购买的决策链路就可通过云发布、云看车和云购车来实现。在云发布中，品牌可借助KOL、明星直播以及百度系全矩阵APP资源实现海量曝光，广泛触达潜在目标人群。云看车则是利用VR展厅、品牌馆与用户交互沟通，最终在“云购车”阶段产生行动，这些留资将沉淀到品牌的数据资产中，针对不同人群进行个性化再营销，直至实现转化购买。疫情之中，传统框架正在逐渐解构，与此同时新常态正经历重塑，拥抱线上活动已成为品牌感知消费者的必经渠道。百度九大主题活动的多形态内容、多互动玩法和多产品矩阵正成长为品牌恢复期突围的利器，在N.E.X.T. 全链AI营销的底层逻辑下，品效合一的长线增长已成为现实。
