黄石石材企业开启“多样化营销方式”

传统石材的行业特点，决定了其长期以来以工程为主的粗放型营销模式。在当前因政策影响市场普遍低靡的形势下，对于长期以经销商、建筑装饰企业为主要销售对象的石材行业而言，突破传统营销模式的桎梏，掌控终端销售渠道，建立线上渠道直面终端消费者，多方位迎合消费者的个性化需求，将成为其能否逆势而上的关键所在。

据了解，近年来，随着互联网的快速发展，电子商务成为众多石企追捧的对象。“石企在经过自身资源整合后，可通过电子商务、品牌包装等方式进行推广。”某石材业内人士说，互联网市场潜力无限，线上线下同步销售的石企也越来越多。

“网购平台和实体店相结合，才是石材行业最好的发展方式。”专家认为，对于注重细节体验的消费者而言，如果没有经过触觉感受、感官体验，单凭网站上几张精美的图片，是无法狠下心购买的。为此，分布在全国各地的各品牌经销商仍需负担起展示体验、测量设计、售后服务等多项重任。毫无疑问，电子商务的感召力得到了大多数石企的响应。

石材新零售就是打通互联网和线下，是营销工具和渠道的变革，本质上是强调在产品品质和用户体验上做足功课；通过线上线下的融合，打造有独特核心竞争力的零售网络。石材作为日常家装的三大装修主材之一，石材新零售的开启，诠释着行业发展新趋势，那就是从工装市场转向家装市场，从线上探索回归线上线下齐头并进，从价格消费时代向价值消费时代的升级。