「内衣周刊」好物推荐：都市新感觉“老板，太便宜了，再贵点吧？”

有人说，消费时代，年轻人又有钱，又穷。

这句话怎么说呢？有钱的是年轻人在各类消费APP里开着会员、VIP，同时对品牌大货毫不手软，收入囊中意满志得，并且对借贷、欠款抱着更大的包容度，能借的钱都能用，也都敢用。穷的是年轻人们学会了精打细算，在大促之前堪比量子算法，精准算到每一克乳液和面霜。

这并不矛盾。甚至在网络上还诞生了“精致穷”这样的说法来形容他们。既要精致，又囊中羞涩，如此矛盾的元素综合在一起，构成了复杂的新消费群体。

想要精致，又囊中羞涩的情况下，你知道怎么在少去好几百的情况下，还享用到同等质量的好产品吗？

人们会把平替作为一个不错的方法。平替是用平价品牌替代贵牌。比如一款功能相似的美白精华，有人就用某O代替某S。两者之间的价格相差近千元。寻求性价比的极致，是“平替”的要义。

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那如果我说，现在出现了一个新词，叫做“贵替”，你能理解吗？

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在某网络小组给“贵替”的定义是这样的：在原商品基础上价格稍贵，但补足了原商品的缺点的另一产品。贵替意味着这个商品的好用，是建立在某个平价商品的突出优点之上的，所以“贫民窟女孩”也有充分的参与度。

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贵替的附加值绝对值得买单，某些平价商品效果出众但肤感稍差，版型显瘦但面料易皱，某些贵替则可以在价格稍贵的基础上做到各方面的平衡。

明白了吗？其实这就是一种觉得廉价产品质量可能有问题，因此愿意加钱去补足质量的消费心理。

在贵替的品类中，涉及到自身经常的产品比比皆是。口红、外套、耳机、护肤品，当然，内衣也是。

在贵替人群寻找的内衣中，一般替换掉的是当下正在流行的平价内衣。同样功能的内衣，贵替人群偏向于品牌知名度更大、价格更高的内衣一端。其实，这也展现出当下年轻人的消费新趋势，中层消费。

中层消费者们对产品价格的容忍度更高，同时对产品也有更高的要求。介于奢侈品和平价品牌之间的中层消费，成为了诸多品牌定制中高端路线的对象。而在实际表现上，人们还是倾向于高端品牌的中端线。

对于内衣而言，合适的二线品牌并不多。而当消费者愿意为一件内衣花费300-1000元的价格时，这个明显的品牌空白区就出现了。这一层的竞争程度还是稍微缓和一些。

而不愿将就找贵替，又无法负担贵牌，为什么不试试都市新感觉主打的高性价比时尚内衣，可以作比贵替更好的内衣，让用户真正地享受到福利和舒适的穿着体验。保障健康的同时更加时尚，打造舒适健康的内衣，是都市新感觉不变的初衷。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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