阿里、腾讯、字节系网文战火重燃 2024-06-21 04:24:40 配图来自Canva可画内容为王的时代,体现在影视行业的核心竞争力就是剧本质量,影视业发展的持续动力就是优质内容源源不断地产出。然而由于创作周期过长,且内容质量不可控,市场上优质资源越来越匮乏,影视公司势必要从其他领域寻找突破口。网络小说经过多年沉淀,积累了大量原创内容,也更贴合互联网时代的用户。随着网文改编热潮的到来,网络内容的价值被放大了无数倍,数字阅读赛道也愈发拥挤。据2019年中国数字阅读生态流量市场份额数据显示,阅文集团以25%的市场份额稳坐网文赛道第一把交椅,掌阅文学和书旗分别以21%和20%市场份额位列第二和第三。然而和背靠巨头的阅文、书旗相比,一直单打独斗的掌阅在资金和流量上都相形见绌。虽然此前掌阅科技曾发布即将牵手百度的公告,但是合作并未进一步落地。与百度的合作终止后,掌阅又投入了另一互联网巨头字节跳动的怀抱。不难看出,网文赛道无疑是巨头们新一轮的战场,随着字节跳动的入局,网文赛道的格局或将重新改写。入局筑基的字节说到布局网文,字节跳动今年的动作着实不小。除了11亿元入股掌阅科技截胡百度以外,近10个月里字节跳动就投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学等5个网文平台,再加上自有的番茄小说等品牌,字节跳动在网文生态的数量上的确很可观。砸钱是字节跳动一贯的模式,比如18年投入40亿打造西瓜视频移动原生综艺IP,前不久又拿出20亿元补贴创作者,入局中视频领域。如今历史再次重演,对于字节跳动来说,机遇与挑战是并存的,接下来故事该如何继续讲。字节跳动一直在长短中视频领域做长线布局。从平台生态来看,字节跳动更偏向泛娱乐生态,它无疑是最贴合网文赛道的互联网平台。而字节跳动的头条、短视频也是两个巨大的流量池,这对于寻求增长的网文平台来说同样是刚需。网文平台需要流量,而字节跳动需要的则是IP。网文正是泛娱乐IP的源头,字节跳动目前需要更多的平台以及内容资源,为之后的IP影视化开发打下一定基础。对于字节来说,IP是必须要筑起的根基。因为无论任何领域,只有根基坚固,才能枝繁叶茂,硕果累累。筑基之后,字节跳动需要完善的还有很多。想要成功将IP影视化,持续完善整个泛娱乐生态,网文领域只是整个生态布局的冰山一角,字节跳动只是刚刚入局而已。找到门路的腾讯与字节跳动相比,互联网巨头腾讯网文领域已经入局许久,并在IP影视化方面已经取得初步成效。作为网文领域的龙头,腾讯旗下的阅文集团手握大量IP和原创内容。早在几年前,阅文的IP影视化后投入市场都得到了不错的反馈,比如《天盛长歌》、《扶摇》等。然而对于阅文来说,虽然擅长用户和内容的运营,但优质IP的一体化开发仍是短板,这也是阅文面临的难题。意识到这个问题,2018年,阅文集团全资收购了擅长影视剧制作的新丽传媒。有了新丽传媒的助力,阅文的IP影视化开发便提上日程。从去年双方合作的大IP改编剧《庆余年》的爆火来看,再次证明了IP改编有着无穷潜力。然而即便《庆余年》大获成功,但由于行业竞争和疫情的影响,新丽传媒一直以来的收入及经营业绩仍未达预期,两者也还没有实现真正的联动和融合,阅文难以将优秀的作品传达给新丽传媒,持续赋能新丽传媒的创作能力。但对于它背后的腾讯来说,在IP改编上已经找到了门路。腾讯影业以主投主控为主,新丽传媒以自制电视剧和电影并重,然后依托阅文这个强大的内容平台和IP池,三方各拿出自己最擅长的板块,进行良好的互动协作,持续开拓IP影视化的价值。前不久,在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办的2020年度发布会上,备受期待的《庆余年2》正式启动。除此以外,三家公司还联席发布了《1921》《一人之下》等56个影视项目。这是三家公司以整体影视生产体系首次亮相,成为腾讯布局IP影视化的“三驾马车”。目前看来,三驾马车再加上腾讯视频,腾讯在网文的布局已经形成了一个完整的产业闭环。而除了腾讯以外,同样在大文娱领域不断发力的还有阿里这个巨头。打破惯例的阿里网文走过二十余年,进入了内容争夺战的下半场。经过多年积累,老牌文学网站往往大神林立、佳作频出。然而由于最开始网文平台的版权意识不强,内容的重合性较高。在近几年的IP改编热潮下,成熟的IP在早已被抢购一空。在这种情况下,阿里打破砸钱买版权的惯例,选择从内容源头入手,扶持新人作者,建立自己的IP池。前不久,阿里旗下的书旗推出了面向新人的“星神计划”,意在通过零门槛签约、千万现金扶持和亿级曝光资源,帮助更多新人作者入行。大力的扶持会让创作者越来越多,因为只有创作者的持续活跃,才能满足用户对不同内容类型的需求。平台也需要让创作者的队伍再次扩容,最终孵化出新的IP从而加以利用。在新老IP结合下,构筑起更稳固的内容护城河。此外,在扶持计划中,部分优质作品还有机会优先获得影视、动漫、游戏的IP开发。同时,阿里亿级的宣推资源也将助力新作家实现更好的个人品牌建设及作品推广。然而培养新人作者从小透明走向网文大神,或是孵化出一个IP都需要漫长的过程,阿里目前的新人扶持也是为了更长久的布局。但好事不怕晚,因为真正的精彩在后边。在互联网的赋能下,全民创作的时代即将到来,谁能在首先在创作者源头布局,谁才能在未来获得更多的可能性。IP影视化是布局重点不难看出,无论是砸钱买平台的字节跳动,还是逐渐摸出门道的腾讯,亦或是打破惯例的阿里,在网文领域都打算长期深耕。而布局的目的无疑是为了获得更多IP,从而完成将IP影视化的想法。就目前的格局来看,腾讯已经处于领跑状态,而阿里和字节跳动稍稍落后。但阿里在网文赛道深耕已久,凭借全面开花的多元业务造成的联动效果,未来实现反超也充满机会。反而是刚刚入局的字节,虽然有巨大的资金和流量做支持,然而毕竟根基太浅,未来充满挑战。对巨头来说,虽然优质IP影视化是目前发力的重点,但从网文进军,在IP内容的源头筑基,从而打造泛娱乐生态才是未来的发展战略。围绕IP,向多元化的方向上扩展,从而带来更多优质内容。再通过优质IP内容辐射用户,延续IP的生命周期,中国互联网企业也希望打造自己的泛娱乐独立宇宙,如漫威宇宙、DC宇宙这类具有极高商业价值的巨型IP矩阵。目前中国的IP改编、拓展和国外相比仍处于起步阶段。但从IP扩充内容、内容改编影视、再从影视实现影游联动或其衍生品的开发。才能打破次元壁实现IP联动和融合,发挥不同IP的优势,扩大受众,甚至创造新的世界。而这也需要身处其中的玩家们,共同进步拉动行业的整体发展。文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 从优爱腾芒这份豪华片单,看2022年押注了哪些“爆款”? 11月3日,最后一份超豪华片单面世,2022年的内容招商季正式结束.和卫视的普遍收紧以及总有几分意兴阑珊之感不同,每逢视频网站的招商总能快速在社交平台上掀起一阵舆论浪潮. 今年的腾讯视频V视界大会以线 ... 发布80部影剧综片单,爱奇艺龚宇:“影视工业化”才是破局之道? "做这个行业,爱奇艺是很有信念的,长期的事.中期的事要干,眼前的事也要干好".时隔两年,爱奇艺世界·大会再次举办,虽然在身后的标签墙上,爱奇艺创始人龚宇.CE0龚宇就行业现状写了& ... 【鹰眼头条】短剧:2021年的救命稻草?!(分类赛道面面观) 近日,爱奇艺官方宣布刑侦悬疑剧<凶案现场>在爱奇艺上线播出一周年,分账票房突破3000万大关,在付费期内再次刷新爱奇艺12集短剧集分账票房纪录. 这部去年4月10日上线,由王青主演的网剧, ... 腾讯微视改道中长视频 现如今,快餐化的娱乐模式大大提高了人们碎片化时间的利用率,而为了进一步满足人们零散时间寻求娱乐的需求,拓展新的增量,各大视频平台开始在长.中.短视频领域不断加码布局. 而在各大视频平台之间的竞争已经进 ... 《三体》电视剧,掀开了腾讯内容产业布局的冰山一角 砺石导言:腾讯和奈飞都翻拍<三体>,腾讯是不是被奈飞吊打到毫无招架之力?作为流媒体的佼佼者奈飞在哪里不如腾讯?腾讯视频崛起的背后,又有怎样的布局与隐忧? 金梅 | 文 11月3日,一支&l ... 互联网影企启示录 "未来所有电影公司都将为BAT打工." 2014年博纳老总于冬在上海电影节上的金句,多年来不断被媒体引用,通常用以佐证作为手艺人的电影人们,面对互联网冲击的无奈,以及对&q ... 腾讯,阿里,网易2015年两大方向出奇一致 复盘3巨头IP布局(上) 提问:如何可以每天看到实用性最高的行业文章? 答案:请点击上方[游戏客栈]按钮来关注我们 游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 左一山 2015年里3大巨头在IP的布局上有两个方 ... 优酷2020年业绩看点 未来布局剧集、综艺等全赛道 经历了长达十年的烧钱视频战后,爱奇艺.腾讯视频.优酷形成了三足鼎立的格局.虽然背靠阿里这颗大树,但是优酷市场渗透率仍然低于腾讯视频与爱奇艺.截至2019年,阿里数字媒体和娱乐业务全年营收240.77亿 ... 历尽千帆,腾讯视频如何开启影视新十年? ©深响原创 · 作者|王舷歌 在视频平台赛道上,腾讯视频并不算先行者,国内视频平台大多起家于2005年左右,2010年爱奇艺入局,2011年腾讯视频才真正上线.彼时PPTV.土豆网.56网.酷6网.乐 ... 响铃:定义了好IP 阿里文学要怎么打造网文的增量市场 和门户一样古老的互联网品种网络文学,虽然从来不曾没落过,但也谈不上有什么瞩目的成就,在互联网创新创业大潮下,码字这种最传统的形式起初显得有些不上不下的落寞,随着互联网大佬的入局才找回一点自信. 201 ... 女排联赛战火重燃!国家队姐妹花隔网对轰,朱婷新东家在哪? 随着女排全锦赛的结束,加上国内疫情得到有效控制,2020年女排超级联赛也提上日程,前广东恒大外援拉巴德捷耶娃已经与球队集合,开始备战新赛季的比赛,包括拉尔森.罗宾逊等外援也纷纷通过社交媒体表示对女排联 ... 阿里创投入股芒果超媒,长视频领域或战火重燃 如今通过"爱腾优芒"这类长视频平台来消磨时光,早已经成为诸多朋友的日常习惯,并且在内容更新频率愈发快速的情况下,各平台的最新主打内容也成为了许多人茶余饭后的谈资,甚至成为各社交平台 ... 假设战火重燃,主战场会在哪里?跟中东没有关系 现如今距离第二次世界大战结束已经过去70年有余,全球趋于和平发展状态,经济的高速提升,让人民的生活质量发生翻天覆地的变化,很多人已经沉浸在纸醉金迷的生活里,开始彻底忘记了战争的样子,现如今对战争印象最 ... 【e汽车】宝马与长城合资生产MINI电动车 BBA在中国电动车市场战火重燃 作为在中国市场上最主要的三个豪华车品牌,宝马.奔驰和奥迪都在加快在中国的本土化步伐,这其中宝马领先一步,不仅仅体现在销量上,更体现在电池工厂的建立和与长城的合作上.而奔驰和奥迪目前就处于被动状态,必须 ... Keep发布新战略“内容+硬件”双重加码 运动科技领域战火重燃 撰文/吕明侠 出品/每日财报 成立于2014年的运动平台Keep,隶属于北京卡路里科技有限公司,凭借"自律给我自由"的宣传语成功破圈,迅速获得运动爱好者和资本的青睐. 4月21日, ... 中国磁共振市场战火重燃,西门子医疗欲借数字化“反扑” 近日,西门子医疗全球首款1.5T生命感知磁共振MAGNETOM Altea在中国首发上市,也是公司首创BioMatrix生命矩阵系统被首次应用在1.5T设备上,后者是中国医用磁共振行业里应用最广.竞争 ... CUBA全明星赛今晚战火重燃,在重庆南岸听见最「青春」赛事的声音 文/ 玛丽 为什么我不爱看NBA.CBA,却爱看CUBA? 在知乎这个问题下面,点赞最高的一条这样写到: 「因为大家都一样是学生,因为他们既闪耀又平凡,他们在球场上会发光,却又可以在校园里偶遇到.」 ... 千亿轻食赛道战火重燃,「田园主义」凭借什么杀出重围? " 品质经济时代,追求健康成为年轻人的主流生活观. " 从最早吃蔬菜沙拉,喝生酮咖啡,到如今钟爱全麦面包,从"无糖主义"到"田园主义",当 ...