全球危急时刻,华为最大对手,突然出招!

3月全球依旧动荡不安,海外疫情加速、资本市场持续暴跌,欧美日韩无一幸免。
就在这不平凡的时刻,华为最大对手却突然曝出一条大消息。
3月8日,据路透社消息,诺基亚年报显示公司上个月获得了5亿欧元(约40亿元)的贷款,以加快5G技术的研发。
诺基亚对这事表示,这笔贷款是2018年与欧洲投资银行(EIB)签订的,主要是用来加快投资研发5G技术,而直到上个月(2月24日)开始才能提取这笔钱并投入使用。
没错,诺基亚杀回来了!它的目标很明确:加速投资研发,在5G时代重回巅峰。
2012年,诺基亚在苹果等对手冲击下加速坠落,被投资者无情抛弃。之后很多年里,曾经的王者消失在大众视野,人们一度以为诺基亚“挂了”。
然而,大多数人不知道的是,2012—2016年诺基亚竟成功转型,堪称近代商业史上最激荡人心的反击战。
如今,它不但起死回生,更一鼓作气成为全球第二大电信设备商,与华为、爱立信并列全球5G三巨头。
强敌再临,不禁让人感叹,这究竟是一个怎样曲折的故事,你以为它死了,它却悄然重回世界第二。
 
诺基亚凭什么起死回生,又凭什么与华为争锋?其中的深刻教训,值得我们重新审视。
在遥远的功能机时代,诺基亚一直是称霸全球的王者,他曾拥有最好的工业设计,最好的手机质量(引以为傲的砸核桃),最高的品牌溢价,最大的市场份额。
鼎盛时,全球每10个用户就有8个使用诺基亚手机,尤其是其经典的开机画面和手机铃声,至今依然深深刻在每个人的脑海中。
但2007年开始,苹果划时代的智能机iphone横空出世,世界格局就此巨变。
2007年—2012年里,诺基亚在手机市场节节败退,然而管理层依然不思进取,任由苹果、三星等对手崛起。
来看数据:2010年二季度,诺基亚手机依然是全球霸主,市场份额高达35.0%,远超第二名20.6%。
到了2012年一季度,它已经被三星超越,结束了长达14年的霸主时代,随后一蹶不振。
2012年上半年,堪称诺基亚史上至暗时刻,口碑崩塌、现金流枯竭、媒体投资者围攻、员工士气低落.....芬兰的标志性企业、民族的骄傲,正高速坠落,一切挽救措施均无力回天。
2013年,挣扎了几年的诺基亚终于放弃抵抗,将曾经统治这个星球的手机业务全盘打包卖给微软,一代巨头就这样主动落幕。

历史上无数巨头衰败后,结局不是被收购就是逐渐被人淡忘,好像从没来过这个世上。

令人震惊的是,诺基亚却用短短5年重新逆袭,彻底转航电信设备领域。
2014年,诺基亚回收合资公司诺基亚西门子通信公司中西门子所持的50%股份;2015年,果断以166亿美元收购全球主流通信设备商阿尔卡特朗讯通信公司。
2016年,诺基亚孤注一掷的电信业务开始快速增长,这一年全球通信巨头中,华为收入751亿美元,诺基亚收入249亿美元,一举赶超爱立信成为全球第二大通信巨头。
失落5年后,诺基亚悄然逆袭,找到了新的支柱业务。
近几年,诺基亚又凭借多年的技术积累和对5G的敏锐嗅觉,使得通信业务再度爆发。
再来看组数据:2018年7月,美国移动运营商公司T-Mobile宣布诺基亚将为其提供35亿美元的下一代5G网络设备,这也是当时5G领域全球规模最大得交易。
2019年11月6日,第二届进博会上,诺基亚又和中国三大运营商分别签署2020年合作框架协议,总价值157亿人民币。根据协议,诺基亚未来将在通信网络建设、数字化转型等方面,为三大运营商提供技术服务支持。
截至2020年2月,华为获得91份5G商用合同、爱立信获得81份、诺基亚获得68份。
曾经的王者,终于在失落多年后重新回到大众视野。只不过这次它的身份是全球5G三大巨头之一,与华为针锋相对的可怕对手。
回首过往,无数人曾以为诺基亚彻底一蹶不振,但它却低调完成重生,世事变迁令人感慨。
 
如今,为了决胜5G时代,诺基亚已经频频出手。除了在2018年借贷款40亿元,2019年又投入大批资金、人才用来开发5G设备。
诺基亚上周刚刚上任的总裁兼CEO佩卡·伦德马克,也公开表示:希望能重振诺基亚雄风,借4G转向5G的敏感时期,从几大手机巨头手中抢占下一份5G市场份额,使诺基亚在5G时代再次实现飞跃。
从这个角度看,诺基亚依然是一家伟大的企业,他完成了自我救赎和转型重生,而且依然心怀梦想,不断挑战新未来。
纵观诺基亚从坠落到重新崛起这场激动人心的反击之战,我认为有两点经验值得我们学习、借鉴:
1、不论是谁,都要敬畏市场不断创新改变。从iPhone发布到诺基亚手机业务彻底溃败,它不是没有机会改变,但它选择了忽视。
诺基亚前CEO曾回忆:公司在最鼎盛时,不愿调整战略,内部官僚作风盛行,忽视了竞争对手的创新与市场需求。
很明显,诺基亚当年是被自己活活耗死的,称霸全球太久导致它过于麻木,最终被时代无情抛弃。
这点值得所有人引以为戒,如今科技正成为驱动社会运转的核心引擎,所有产业都面临转型调整,有些巨变瞬间就完成了。
所以,每个企业、每个人都应居安思危,保持活力与敏锐嗅觉,随着人类需求改变而不断创新,敬畏市场永远不是一句空话。
2、战略聚焦、转型是企业壮大的必经之路。2012年,李思拓临危受命担任诺基亚董事长,面对满目疮痍的烂摊子,他大刀阔斧做出生死抉择。
首先是对诺基亚臃肿的人员架构进行大裁员、换血,然后又忍痛割掉了手机业务和运营良好的Here地图业务。
这种壮士断腕的做法,让外界以为诺基亚破产只是时间问题了,但他其实是在艰难完成战略转型。
2014年,各种变卖结束后,诺基亚回血了大量现金,此时李思拓坚定选择转型通信领域,并在其后几年里彻头彻尾聚焦通信,通过战略收购、布局5G等杀伐果断的操作,最终完成华丽逆袭。
所以,当危机来临,任何企业、任何人都应当断则断,清楚任何阻碍生存下去的障碍,并聚焦新的可能带来重生的业务。
“蒋东文”点评:
诺基亚从坠落到重生,其间有无数经验和教训值得反思,我认为中国科技企业尤其应该重视。
 
今天,我们的5G技术开始领先世界,手机也完成追赶,甚至在某些层面碾压苹果、三星。这值得骄傲,因为背后是华为等科技企业、无数国人戮力同心、埋头苦干的结果。
 
但这是一个危机四伏的世界,谁都没资格躺在昨天的荣光中歌颂未来,诺基亚当年的溃败就是最深刻的教训。还有柯达、戴尔、惠普.....瞬息万变的21世纪,永远不缺这样的故事。

 
今天,悄然崛起、剑指5G的诺基亚又告诉我们,中国科技崛起只走完一个开端,更大的挑战已经来临。在暗夜里,有无数对手准备反击! 
 
科技强国,任重道远。在这个充满不确定性的时代,中国企业唯有不骄不躁,时刻认清自己的定位,方能完成蝶变,真正引领下一个十年!
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