全球危急时刻，华为最大对手，突然出招！

3月全球依旧动荡不安，海外疫情加速、资本市场持续暴跌，欧美日韩无一幸免。

就在这不平凡的时刻，华为最大对手却突然曝出一条大消息。

3月8日，据路透社消息，诺基亚年报显示公司上个月获得了5亿欧元（约40亿元）的贷款，以加快5G技术的研发。

诺基亚对这事表示，这笔贷款是2018年与欧洲投资银行（EIB）签订的，主要是用来加快投资研发5G技术，而直到上个月（2月24日）开始才能提取这笔钱并投入使用。

没错，诺基亚杀回来了！它的目标很明确：加速投资研发，在5G时代重回巅峰。

2012年，诺基亚在苹果等对手冲击下加速坠落，被投资者无情抛弃。之后很多年里，曾经的王者消失在大众视野，人们一度以为诺基亚“挂了”。

然而，大多数人不知道的是，2012—2016年诺基亚竟成功转型，堪称近代商业史上最激荡人心的反击战。

如今，它不但起死回生，更一鼓作气成为全球第二大电信设备商，与华为、爱立信并列全球5G三巨头。

强敌再临，不禁让人感叹，这究竟是一个怎样曲折的故事，你以为它死了，它却悄然重回世界第二。

 

诺基亚凭什么起死回生，又凭什么与华为争锋？其中的深刻教训，值得我们重新审视。

壹

在遥远的功能机时代，诺基亚一直是称霸全球的王者，他曾拥有最好的工业设计，最好的手机质量（引以为傲的砸核桃），最高的品牌溢价，最大的市场份额。

鼎盛时，全球每10个用户就有8个使用诺基亚手机，尤其是其经典的开机画面和手机铃声，至今依然深深刻在每个人的脑海中。

但2007年开始，苹果划时代的智能机iphone横空出世，世界格局就此巨变。

2007年—2012年里，诺基亚在手机市场节节败退，然而管理层依然不思进取，任由苹果、三星等对手崛起。

来看数据：2010年二季度，诺基亚手机依然是全球霸主，市场份额高达35.0%，远超第二名20.6%。

到了2012年一季度，它已经被三星超越，结束了长达14年的霸主时代，随后一蹶不振。

2012年上半年，堪称诺基亚史上至暗时刻，口碑崩塌、现金流枯竭、媒体投资者围攻、员工士气低落.....芬兰的标志性企业、民族的骄傲，正高速坠落，一切挽救措施均无力回天。

2013年，挣扎了几年的诺基亚终于放弃抵抗，将曾经统治这个星球的手机业务全盘打包卖给微软，一代巨头就这样主动落幕。

历史上无数巨头衰败后，结局不是被收购就是逐渐被人淡忘，好像从没来过这个世上。

令人震惊的是，诺基亚却用短短5年重新逆袭，彻底转航电信设备领域。

2014年，诺基亚回收合资公司诺基亚西门子通信公司中西门子所持的50%股份；2015年，果断以166亿美元收购全球主流通信设备商阿尔卡特朗讯通信公司。

2016年，诺基亚孤注一掷的电信业务开始快速增长，这一年全球通信巨头中，华为收入751亿美元，诺基亚收入249亿美元，一举赶超爱立信成为全球第二大通信巨头。

失落5年后，诺基亚悄然逆袭，找到了新的支柱业务。

近几年，诺基亚又凭借多年的技术积累和对5G的敏锐嗅觉，使得通信业务再度爆发。

再来看组数据：2018年7月，美国移动运营商公司T-Mobile宣布诺基亚将为其提供35亿美元的下一代5G网络设备，这也是当时5G领域全球规模最大得交易。

2019年11月6日，第二届进博会上，诺基亚又和中国三大运营商分别签署2020年合作框架协议，总价值157亿人民币。根据协议，诺基亚未来将在通信网络建设、数字化转型等方面，为三大运营商提供技术服务支持。

截至2020年2月，华为获得91份5G商用合同、爱立信获得81份、诺基亚获得68份。

曾经的王者，终于在失落多年后重新回到大众视野。只不过这次它的身份是全球5G三大巨头之一，与华为针锋相对的可怕对手。

回首过往，无数人曾以为诺基亚彻底一蹶不振，但它却低调完成重生，世事变迁令人感慨。

贰

 

如今，为了决胜5G时代，诺基亚已经频频出手。除了在2018年借贷款40亿元，2019年又投入大批资金、人才用来开发5G设备。

诺基亚上周刚刚上任的总裁兼CEO佩卡·伦德马克，也公开表示：希望能重振诺基亚雄风，借4G转向5G的敏感时期，从几大手机巨头手中抢占下一份5G市场份额，使诺基亚在5G时代再次实现飞跃。

从这个角度看，诺基亚依然是一家伟大的企业，他完成了自我救赎和转型重生，而且依然心怀梦想，不断挑战新未来。

纵观诺基亚从坠落到重新崛起这场激动人心的反击之战，我认为有两点经验值得我们学习、借鉴：

1、不论是谁，都要敬畏市场不断创新改变。从iPhone发布到诺基亚手机业务彻底溃败，它不是没有机会改变，但它选择了忽视。

诺基亚前CEO曾回忆：公司在最鼎盛时，不愿调整战略，内部官僚作风盛行，忽视了竞争对手的创新与市场需求。

很明显，诺基亚当年是被自己活活耗死的，称霸全球太久导致它过于麻木，最终被时代无情抛弃。

这点值得所有人引以为戒，如今科技正成为驱动社会运转的核心引擎，所有产业都面临转型调整，有些巨变瞬间就完成了。

所以，每个企业、每个人都应居安思危，保持活力与敏锐嗅觉，随着人类需求改变而不断创新，敬畏市场永远不是一句空话。

2、战略聚焦、转型是企业壮大的必经之路。2012年，李思拓临危受命担任诺基亚董事长，面对满目疮痍的烂摊子，他大刀阔斧做出生死抉择。

首先是对诺基亚臃肿的人员架构进行大裁员、换血，然后又忍痛割掉了手机业务和运营良好的Here地图业务。

这种壮士断腕的做法，让外界以为诺基亚破产只是时间问题了，但他其实是在艰难完成战略转型。

2014年，各种变卖结束后，诺基亚回血了大量现金，此时李思拓坚定选择转型通信领域，并在其后几年里彻头彻尾聚焦通信，通过战略收购、布局5G等杀伐果断的操作，最终完成华丽逆袭。

所以，当危机来临，任何企业、任何人都应当断则断，清楚任何阻碍生存下去的障碍，并聚焦新的可能带来重生的业务。

“蒋东文”点评：

诺基亚从坠落到重生，其间有无数经验和教训值得反思，我认为中国科技企业尤其应该重视。

 

今天，我们的5G技术开始领先世界，手机也完成追赶，甚至在某些层面碾压苹果、三星。这值得骄傲，因为背后是华为等科技企业、无数国人戮力同心、埋头苦干的结果。

 

但这是一个危机四伏的世界，谁都没资格躺在昨天的荣光中歌颂未来，诺基亚当年的溃败就是最深刻的教训。还有柯达、戴尔、惠普.....瞬息万变的21世纪，永远不缺这样的故事。

 

今天，悄然崛起、剑指5G的诺基亚又告诉我们，中国科技崛起只走完一个开端，更大的挑战已经来临。在暗夜里，有无数对手准备反击！ 

 

科技强国，任重道远。在这个充满不确定性的时代，中国企业唯有不骄不躁，时刻认清自己的定位，方能完成蝶变，真正引领下一个十年！