日本巨头玩不转：智能手机单季度出货量仅40万部，创历史最低水平

在科技圈有句话是专门用来描述日本科技巨头索尼的：索尼除了做手机不行，基本干啥啥行。原因很简单，索尼虽然在游戏、网络服务、影视、音乐、半导体、传感器等行业风生水起，甚至稳坐第一把交椅，但在智能手机行业，索尼却是"王小二过年-一年不如一年"，即便在2019年4月索尼将影像部门、 家庭娱乐部门、 音乐部门、 移动通讯部门进行重组、 合并为"消费电子产品与解决方案（EP&S）事业部"。

之所以选择将多部门合并重组，原因其实很简单，索尼相机世界闻名，但索尼手机的拍照功能却不敢恭维，经常遭到消费者的抱怨和吐槽。而索尼全球营销高级经理亚当 · 马什在接受媒体采访的时候曾表示："尽管我们是一家公司，但有时仍然存在障碍，Alpha部门不想给移动部门某些东西，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有同样的拍照体验。"消除障碍最好的方式可能是让它们合并，成为一家人，但结果似乎并不如意。

北京时间5月14日，索尼对外宣布第一季度业绩报告，数据显示2020年1月至3月期间索尼智能手机仅出货了40万部，远低于索尼此前70万的目标，完成了只有57%，单季度智能手机出货量创造索尼历史新低；而在整个2019年财年（2019年第二季度-2020年第一季度），索尼Xperia智能手机出货量为320万部，低于索尼350万部的目标，完成率为91.4%，同样未完成既定目标。

作为日本科技巨头，索尼旗下的智能手机业务并非一直如此，从功能机时代开始风靡全球到之后的X系列豪华配置，再到之后的X10的首次引入安卓系统；LT系列对机身设计工艺的反复推敲打磨；Z系列的经典之作以及4K分辨率的首次引入…… 索尼手机曾经也是极为辉煌的，只是面对友商的竞争以及自身的部分原因，索尼手机终究还是沦为了边缘品牌。

至于索尼手机为什么会没落，大体与下面这几个原因分不开。其一为产品定位，目前真正意义上在高端市场立足的仅有苹果与三星，华为虽然冲击多年，但也仅仅是小有成就，更多出货量仍依赖于中、低端产品。作为科技巨头的索尼则和传统的电子巨头HTC、松下等品牌一样，迟迟放不下身段，产品价格居高不下，面对苹果、三星产品没有任何优势，自然会被陆续淘汰。

其二为索尼营销意识淡薄。尽管我们古话说"酒香不怕巷子深"，但在这个互联网时代，营销有多么重要，看看华为和小米就知道了。索尼一直强调技术立足，这本身并没有错，但这并不意味着索尼可以放弃营销，对比三星，一款旗舰机的营销宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用，除了一线城市之外，其他地方几乎见不到索尼手机的广告牌，很多城市连索尼手机的专柜都没有了。没有营销，产品再优秀，谁知道呢？

其三为产品缺乏足够的亮点。按道理说，索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一，理论上能够进行产业链的最完美整合。

但事实是，索尼似乎对手机业务的关注度一直不够，拥有全球最优秀的传感器，但在手机拍照水准方面却连华为、小米都不如；拥有全球最出色的影像软件实力，但在屏幕的软件优化方面，却连三星、OPPO都赶不上；拥有全球最出色的电子游戏团队，却在手机端游戏连黑鲨、红魔都赶不上…… 至于其他方面，大家似乎都半斤八两，缺乏足够的亮点让大家很难对索尼手机感兴趣。

侃哥叨叨

对于索尼来说，其并非没有做好智能手机的实力，毕竟索尼集团不论是财力还是技术实力都毋庸置疑，财力方面在2019年《财富》世界500强排行榜上索尼位列116位，2019年Interbrand全球品牌百强榜索尼位居第56位。

至于技术方面，索尼一直坚定地以只做高端和主抓技术为核心，在技术这一领域是当之无愧的世界巨擘，全盛时期电视销量全球第一，Walkman横扫世界，Play station创立游戏帝国，迫使世嘉退出，打的任天堂同时代的N64、NGC满地找牙，收购哥伦比亚电影公司震惊世界。

虽然现在的索尼没有以前那么锋芒毕露，但实力还是有的，坐拥索尼影视、索尼游戏、索尼半导体等多家下属机构的索尼依然是世界科技巨擘，只是索尼究竟怎么才能做好手机业务，或许还真的是道附加题……难。