人与城市的标签 | 格力大变数？
导读：
1、人与城市的标签
2、格力的IP
3、格力的人事变动
（全文2600字，阅读大约需要10分钟，收听音频需要12分钟）
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到珠海十一年了，十一年能改变很多东西。
一个人对生活地域的依赖是不知不觉产生的。依赖不是你要依靠它，是对它的关注。
或者说并不是你生活在这个地方，而是这个地方在你心里。
“老杨品谈”做了800期了，内容杂乱无章、林林总总，但说得最多的是格力，这其中也包括董明珠（为了吸引读者）。
之所以说了这么多格力是因为格力是珠海的标签，虽然董明珠并不认可格力属于珠海，她认为格力属于中国。
每个人都需要给自己贴标签，标签就是身份，并为了这个标签付出一生的努力。只不过个人的标签会改变，从最早的社会标签到最终的家庭标签。
社会标签的地位越高消失得越慢，领导的标签最后会在前面加个老字，变成老县长、老市长、老领导；地位越低消失得越快，最后前面也加个老字——老张、老李、老王。但无论消失得快与慢，最终都要回归到家庭，是爷爷或奶奶，或是外公、外婆。
一个城市除了地理的标签很难改变之外其他的也会变，变化的过程就是城市发展的方向。
格力在珠海，格力是珠海的标签，但这个标签像空调一样很冷冰冰。
这里面有工业产品本身的问题，也有格力缺少人文建设的问题，或者说格力还没有这个能力。
人文建设的能力不是经济水平，而是一个企业面对社会的视角，是一个IP的自我塑造以及在塑造过程中的亲民能力有多强。
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格力这个名来自英文“gree”，意思是优越，杰出，胜利。简单点说叫我要当老大。
而格力中文直译的意思更好。格物致知的格，力量的力，格物的力量，意在精研细琢。可以说格力在这方面做到了，但除了我之外，没有人认可这种解释（没有看到格力从这个角度的宣传），还是当老大更直接，格力空调世界名牌。
一个产品名字的亲和力不容易小视，它能在暗地里刺激消费者的情感，从而不知不觉地拉近与消费者的距离。很多人在选择美的的时候，有可能是看中了价格上的差别，但品牌名字的亲和力也会在背地里伸上一脚，只不过你处在无意识之中。美的，买了就美。
“格力”和“美的”这两个名字相对应的词汇差不多就是“大小姐”与“小丫头“，“小丫头“有时会比“大小姐”更可爱一点。所以才有那么多人在明知美的空调不如格力的情况下选择了美的。
在IP的形象塑造上雷军的团队是高手，一个“小米之家“就把消费的心拉进去了，家里啥都有，还有自行车。
在这一点上董明珠一直不服，总是说格力手机是最好的，如果你不这样认为，就是你不知道什么叫最好。格力手机除了输在了市场上，还输在了名字上，锤子也是一样，太冷了。
格力曾有机会扩大自己的IP效应，但当时格力电器和格力集团正在为了争格力的商标使用权展开了一场旷日持久的大战，最后抱有一点“小目的“的朱江洪和董明珠胜，格力商标只能用于格力空调。
当时想用格力商标的有格力小家电、格力电工、格力磁电。无论是小家电还是格力电工的开关插座、格力磁电的打印耗材，格力这个“冷“商标都很合适，它唯独不适合手机。
这是格力失去的最好一次IP扩张的机会。那时还没有IP这个词。
格力没能做到IP的合理布局的最大一个问题是国有体制的束缚，这才使做为上市公司的格力电器在这样年中力求自保。
国有了就是人民的，格力是格力的，或者说格力是格力电器的。
一个很有意思的事儿是人民电器，从浙江温州市乐清县柳市镇一贫如洗的家庭中成长起来的郑元豹把他的私有公司叫人民电器。当时私有不被人认可，叫人民的感觉是国有，郑元豹成功地利用了IP的关联，进入世界机械企业500强。
这应该是对国有最大的反讽。
董明珠这一段不热了。虽然也时不时地有雷人的话语出现，但好像大家并不感冒。
前一段朱江洪现身媒体，在珠海党校搞自己回忆录的新书发布会，引发媒体关注，并制造出了一个话题：没有董明珠也会有格力。后因预在富华里举行格力老员工见面会被叫停，这个话题也就没人关注了。
董明珠这一段也忙，左手格力，右手银隆。一面忙着与马云联手打造天猫百亿战略合作，一面与魏银仓一道杀进河南，在洛阳建银隆新能源(洛阳)产城融合产业园。
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而与此同时格力内部也没消停。
人民网北京8月28日电，近日，格力电器内部发文宣布，公司常务副总裁、总工程师黄辉出任执行总裁，不再兼任总工程师，由总裁助理、中央空调技术负责人谭建明担任总工程师。这也是格力电器首次设置执行总裁一职。
黄辉是格力的元老级高管，一直主管格力电器的研发工作。
黄辉，男，汉族，生于1963年，研究生学历，工程师。
2000年8月至今，任公司副总裁，2007年5月至今，任公司总工程师。兼任格力大金机电设备有限公司（一家和韩国合资的企业）法人、董事长。
同时还有一大堆国家级省级头衔：国家节能环保制冷设备工程技术研究中心主任、中国电器工业协会工业日用电器分会副理事长、中国质量管理协会轻工分会理事、中国制冷学会副理事长、广东省制冷学会副理事长、广东轻工业协会副会长、广东省科技咨询专家库专家、珠海市市长质量奖评定委员会委员、中国机械工程学会理事、中国轻工业联合会理事、《日用电器》杂志编委会副主任、华中科技大学兼职教授。
同时澎湃新闻报导：
家电专家刘步尘认为，明年格力电器董事会将改选，董明珠有望继续担任董事长，由黄辉出任总裁的可能性非常大。
这次接替黄辉出任格力电器总工程师是谭建明。公开资料显示：谭建明之前在格力电器任副总工程师、还担任国家重点实验室负责人。
消息还显示：格力电器副总裁张伟也有职位变动，其原来的职务变动所管部门全部划转方详建。但张、方二人不在格力电器年报的高管名单之列，具体如何调整还不清楚。但格力电器也确认张、方两人的确有职位调整。
日前，外界还有消息称，珠海市政府给格力电器派出了一位党委书记。珠海市科技和工业信息化局副局长、党组成员李绪鹏拟任珠海格力集团有限公司（格力集团）党委副书记、格力电器股份有限公司（格力电器）党委书记。
珠海市科工信局官网“领导介绍”一栏显示，李绪鹏分管产学研合作科、资源利用科、行政审批服务科工作，分管市节能监察中心工作，分管安全生产工作（B角），联系保税区工作。
不过，格力电器相关人士对澎湃新闻记者表示，从媒体看到格力党委书记的信息，但公司内部还未确认这一人事安排。
格力集团目前持有格力电器18.22%的股份，为第一大股东。
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珠海是要把格力这个标签牢牢地贴在自己的头上，其不知，珠海的另一个标签正在被人认可——珠海长隆海洋王国，这个标签比格力亲切得多，海豚+小孩子，其乐融融。
珠海还有一个标签——珠海航展。这个标签的问题是两年才能贴那么一周，并常被冠以“中国航展“之名。
城市标签不重要，重要的还是城市本身的发展亲和力，城市的亲和是这个城市是否容易生存。
人的标签也不重要，重要的是你是不是一个可爱的人。