国行Switch是怎么变香的?

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如今,欧美国家的疫情正处于“大传染”的初期,虽然病毒在中国已经得到了初步的控制。不过,从各地依然“严防死守”的态度来看,我们还是不能放松戴口罩、少出门、勤洗手的习惯。
居家环境中,最好的消解方式无疑是游戏,在当今疫情最严重的意大利,就已经有不少无聊的年轻人打开游戏解闷。根据意大利电信公司表示,过去两周,意大利网络流量激增三分之二,《堡垒之夜》和《使命召唤》在其中贡献了大部分流量。
随着美国大学停课、政府限制出行等措施陆续出台,美国的年轻人也开始沉迷于游戏之中。3月11日,使命召唤上线了全新吃鸡模式《使命召唤:战区》,24小时内玩家就超过了600万,三天达到了1500万的惊人数字。用一句“标题党”的话总结,《使命召唤》“在疫情中恐成最大赢家”。
虽然疫情下的《使命召唤》赢得了全世界玩家的青睐,但在中国市场上,最大受益者竟然变成了任天堂。

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 版号难倒英雄汉 

任天堂的这次“胜利”还得要从2018年的那场“寒冬”开始。
2018年3月,由于机构重组,我国的版号宣布暂停审批。在审批停滞的9个月中,由于没有版号就无法收费,游戏行业陷入了巨大的僵局。根据《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场销售收入为2144.4亿元人民币,同比增长仅为5.3%,创下近年来增速新低。直到2018年12月,版号才开始重新审批。
但版号的重审,并不意味着游戏市场的放开,2017年,我国游戏版号发放数量为9368个。到了2018年,由于版号只发放了3个月,只有2064款游戏拿到版号。但令人惊愕的是,在审批重开后,2019年全年获得版号的游戏比2018年“停摆”时期还要少,仅有1468款。
固然,这和新闻出版总署要求“限制低质量和山寨游戏数量”的要求有关系。回头来看2017年的游戏,棋牌类游戏占据了我国上线游戏的绝大部分,而这也是低质量游戏的重灾区。
但随着版号缩紧,棋牌类固然被卡死,但国内小团队也遭了殃,《太吾绘卷》等游戏被迫无奈,只能在steam这种未被官方认可的“灰色领域”上架。
不仅独立游戏如此,引进游戏也过之寥寥——2019年,正式引进到国内的游戏只有185款,例如《公主连结》,由于版号阻塞,距离开设国服的通告已经过去了一年半,但还是迟迟没有上线。
哪怕是任天堂也不例外,去年十二月,在和腾讯联合宣布Switch国行开售之后,玩家发现,国服eShop仅有《新超级马力欧兄弟U 豪华版》在售。官方微博表示,《马里奥赛车8豪华版》和《马里奥奥德赛》正在筹备入华,预计数周即可发售。
当时,尽管主流玩家群体对国行Switch的锁区政策和游戏策略抱有疑问,但国行Switch一经上线,还是轻松在天猫首日破万,这足以展现国内玩家对于任天堂的支持。
但随着时间的流逝,国行eShop始终没有上架新游戏,按捺不住的玩家开始“围攻”官方微博,要求给个说法,或者尽快解锁“特殊渠道”。玩家对国行Switch的情绪从宽容逐渐转变为失望,继而转向愤怒。

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 Switch开始发力 

而在这周,游戏业爆发了特大新闻:引进游戏版号解冻。
在3月12日,原广电总局的官网上放出了今年第一批审批通过的引进游戏名单,其中,《马里奥奥德赛》和《马里奥赛车8豪华版》赫然在列,这对于已经沉寂了数月的国行Switch而言,无疑是一剂有力的强心剂。
不仅国行游戏阵容开始在慢慢扩充,Switch主打的中文化和大众化的路线也正在让任天堂重回中国市场。在任天堂1月份的财报会议上,社长古川俊太郎就曾表示,目前中国一共有300万台Switch(包含国行和水货),他对此表示非常满意,也希望能够进一步拓展国内市场。
除了在国行机型开始陆续上线新游戏,Switch水货也迎来了销售春天,随着新版Switch Lite和疫情的影响,Switch的销量在今年年初迎来了一波小高峰。根据店家的描述,最火的时候一家店每周可以卖出数百台Switch。由于货源紧俏,Switch也在一月份的时候迎来了一波小涨价。
在“涨价热”中,最令人瞠目结舌的无疑就是《健身环大冒险》了,健身环不仅在日本拿下了单月销量冠军,在国内也成功火出圈。很快五百元左右的原价,在国内就被炒到了六七百。
而在三个月后,健身环不仅没有因为铺货量和发售周期产生价格下跌,在中国反而逆势上扬,直接突破了一千元大关。在部分淘宝店铺内,健身环甚至达到了1500元的“天价”。原本亏一两百抢购的前期玩家,如今看来反而是赚了,也有很多人笑称,健身环从一个健身游戏产品变成了“理财产品”。在很多用户上传居家录像中中,也可以看到健身环也成为了全家“合家欢”的重要组成部分。
这些“涨价热”的背后,充分反映了Switch的欢迎程度。而近日,Switch的主要制造商富士康宣布,工人复工复产率已经超过80%,并且《动物之森》等任天堂看家作品也在准备发售,相信今年中国市场的表现,不会让任天堂失望。

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 重新起步的任天堂 

其实,任天堂虽说是在2014年“游戏禁令”解除之后,最后一家正式入华的游戏公司。但在2000年左右,任天堂就通过神游尝试走进中文市场,并且汉化了多款游戏,其中包括本地化出色的《动物之森》、《时之笛》等游戏,但随着锁区、盗版等原因,神游一直处于风雨飘摇的地位。
但如今,Switch凭借着ARM平台、对开发者移植友好的优势,成为了中小型厂商的首选,Switch主打的“轻游戏”理念,也深深地契合当下中国有了一定经济实力,想在生活中来找游戏来消遣的用户。
Switch的入华和版号逐步解禁,不仅意味着玩家可以玩上更多的游戏和享受到国内保修,也能让更多的“游戏素人”来了解和接近任天堂的游戏理念。在全球,Switch已经吸引了5000万用户,成为了任天堂仅此于Wii的成功主机,那么在国内游戏环境不断完善的环境下,Switch的表现值得期待。
尽管在目前,在国行和“水货”面前,小雷还是更为推荐“水货”,因为那意味着更自由的游戏环境和更好的联网体验。但小雷相信,在任天堂和中国玩家的不断努力下,国行终究能走出自己的路,Switch也将会成为一代人的“童年回忆”。
本文编辑:Witkey
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