TCL最终未能为黑莓续命,全键盘手机王者离我们而去……

惟草木之零落兮

恐美人之迟暮

经过TCL艰难的续命后,黑莓手机还是没能坚持下去……

黑莓移动2月4日宣布,获得授权的TCL通讯将于2020年8月31日停售黑莓手机,届时,TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。这意味着,手机市场上沉浮二十载的黑莓正式退出历史舞台。

划时代发家史

此前在2016年黑莓决定退出手机市场,随后将黑莓品牌授权给TCL使用,TCL开始了给黑莓手机的续命之旅。从当年12月起,TCL就拥有了全球设计销售黑莓品牌手机的权利。

随后TCL推出了数款全新的黑莓设备,包括Black Berry Key、Key2、Black Berry Motion等等,试图将黑莓经典的全键盘设计与Android系统整合到一起,但都反响平平。

此前TCL一直利用阿尔卡特品牌在国外销售,接手黑莓品牌应该也是想延续这一战略,不过随着TCL在CES 2020上发布了TCL 10Pro、TCL 10L和TCL 105G三款手机,正式使用TCL品牌进军美国市场,黑莓品牌自然失去了价值。如果没有其他公司接盘继续为黑莓续命,黑莓手机将会从市面上彻底消失。

黑莓手机虽然落的如此下场,但是巅峰时期的黑莓曾是北美市场的霸主。这个品牌在iPhone诞生之前,曾经在北美市场拥有超过50%以上的市场份额,全球份额20%,仅次于诺基亚。

黑莓一度代表着稳定安全和高效,黑莓手机能杀出重围的,是凭借自己的操作系统(Black Berry OS)和出色的键盘手感。其小巧的全键盘设计在一些专业用户、玩家中颇受欢迎,赢得了一批忠实粉丝。

很多人都会以为黑莓是美国品牌,其实黑莓是货真价实的加拿大品牌。黑莓对于加拿大,就跟诺基亚对于芬兰的意义,是加拿大消费电子品牌的骄傲。

第一代黑莓手机是加拿大RIM(ResearchIn Motion)公司研发的划时代产品,当时的设计理念来自“手持移动邮箱”。

加拿大RIM公司的主要业务是提供Push Mail实时电子邮件服务,包含服务器邮件设定、软件操作接口以及终端。第一代黑莓手机,确切说是一种无线手持邮件解决终端设备,也就是刚刚说到的“手持移动邮箱”。

这种“手持移动邮箱”的硬件载体就是黑莓手机,为了方便用户交流,还特意配备了全键盘,这是黑莓手机全键盘设计的由来。

客观来说,第一代黑莓手机并不是真正意义上的手机,它并不支持通话功能,当然,这不妨碍黑莓成为经典。

作为“手持移动邮箱”的黑莓手机,在保密、可靠性方面出类拔萃,黑莓终于迎来自己的机会。

犹记风光一时

2011年“911”事件爆发后,美国通信网路陷于瘫痪,但美国副总统切尼的黑莓手机可以顺畅地无线互联,接收关于灾难现场的实时信息。黑莓凭借自己强大的BIS服务,帮助危难之中的用户与外界取得联系,为救援立下汗马功劳。

此后,美国国会因“911事件”休会期间,甚至给每位议员都配备了一部黑莓手机。后来的美国总统奥巴马也是黑莓的忠实粉丝。黑莓在美国掀起一波热潮,超强的安全性和稳定性有口皆碑。

黑莓关键时刻如此靠谱,背后的原因是,它把运营商和手机产商的活儿全干了,既做手机,也提供网络服务。

黑莓能有如此给力的表现,离不开BIS服务,这种端到端的、实时的、安全的、PUSH无线分组数据解决方案(黑莓网络服务)。可以帮助无线用户在任何时间、任何地点都可以方便的、及时的、安全的进行电子邮件通信。

自此以后,使用黑莓手机成为一种时尚,好莱坞明星汤姆·克鲁斯,足球明星贝克汉姆,美国女歌手“小甜甜”布兰妮,都是忠实的黑莓手机粉丝。

黑莓在2005年入围《福布斯》杂志“全球20大高增长品牌”,黑莓(Black Berry)年增长率36%。这是什么样的成就?在黑莓手机之后,除了苹果iPhone(年增长率38%),再无手机厂商企及这样的高度。

2010年第一季度,黑莓手机出货量高达1060万部,超越索尼爱立信,跻身全球五大智能手机供应商,成为名副其实的手机巨头。这一年,智能手机市场开始发力,年增长率达到50%,而这竟是黑莓最后的巅峰。

即便到了黑莓的2011财年,iPhone 4红遍世界的时候,黑莓手机的出货量依然高达5230万部,年收入199亿美元。

黑莓的衰落要远快于产品线更为多样化的诺基亚。黑莓也尝试推出过一些智能手机,但终究没有造成风浪。随着iPhone和Android手机的强势崛起,不断蚕食着属于诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些功能机霸主的江山。到了2015年前后,黑莓已经开始为一年几百万销量的目标而苦苦挣扎。

2016年黑莓管理层预期黑莓手机将销售300万部,并放下狠话,如果手机部门不能在一年内盈利,就将关闭这项业务。为了取悦用户,黑莓甚至转投Android阵营,还放弃了引以为傲的全键盘设计。但是大势已去,一年后黑莓手机依然没有盈利。

英雄迟暮时

据统计,2016年四季度,全球黑莓手机市场份额已降至0%。并非一部没卖出去,而是因为数量太少,四舍五入后为此结果,此前一年四季度也仅有0.2%。

2016年9月,黑莓决定放弃所有的硬件业务,转变成一家纯粹的软件公司。同年12月,黑莓宣布与TCL达成协议,将黑莓品牌授权给TCL,TCL负责黑莓手机的生产和销售,这就有了我们开始的故事,TCL也最终未能为黑莓续命。

在粉丝心中,黑莓这个品牌始终无法磨灭,就像当年的摩托罗拉,功能机时代的诺基亚。只不过随着时代的变迁,这些经典品牌最终走上了贴牌道路,并且一去不复返。

同样是没有跟上时代的节奏,和诺基亚、摩托罗拉相比,黑莓的结局更令人唏嘘,一代全键盘手机王者,最终告别了我们。

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