聚力联合完美世界以顶级配置发了一款影游互动产品

文/游戏陀螺

随着游戏行业的高速发展，各行业巨头纷纷在原有业务基础上开始涉足游戏行业，包括万达去年入股互爱互动，分众传媒入股英雄互娱等等。

近日，游戏陀螺了解到，周星驰春节档上映的电影《西游伏妖篇》，将同档期推出同名手游。该手游由完美世界研发，并联合聚力互娱共同发行。以顶级IP、顶级制作团队打造的这款优质产品《西游伏妖篇》，将于2017春节档与各玩家见面。

游戏陀螺了解到，聚力传媒隶属于苏宁文创板块，以精品游戏的全球化发行为核心业务，组建了拥有行业资深背景及顶尖游戏成功运营经验的国内外发行团队。

这两年来，在游戏行业内有一套标准的公认的成熟操作方法：优质IP定制加上工业化精品流水线制作。聚力互娱不但拥有最好的市场推广资源，同时还拥有优秀的发行团队、成功产品的运营经验，这些都是无法替代的。所以，无论从任何角度来看，聚力互娱的竞争力是整个行业都不容小觑的。

顶级IP——周星驰“西游”大电影联动

电影IP拥有泛娱乐中最高的用户量级，利用得当，可以带来相当大联动价值。

在我们国人心里有两个西游，一个是传统的西游，一个就是“周星驰的西游”。“周星驰的西游”借着互联网普及的黄金机遇期，成为70、80后心中当之无愧的“国民IP”，搞笑的桥段、无厘头的台词、对爱情的诠释都给了70、80后很多的美好回忆，是一个具有情怀向的经典IP。然而《西游伏妖篇》就是周星驰针对新生代推出的。

影游联动下的《西游伏妖篇》不止有周星驰本身的号召力，从过去几年里西游系列一直拥有很高的衍生产业价值并获得了国人长时间的关注度。《西游伏妖篇》设计为市场上主流的RPG，通常采用的横版模式，搭配成熟的养成策略性玩法吸引用户上手。联合所有档期和宣发都将同步进行，发挥了影游联动最大的优势，将电影上线时期的热度发挥淋漓，获得最大限度的导量。

这样一个IP定制产品，通过影游联动让IP的发酵程度更大。

顶级制作——端游大厂完美世界的工业化制作

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2016年是手游精品化之年，体现在大厂的依靠高端人才和精良的工业化制作，无论是游戏的视听效果、人物场景的美术、战斗特效等，都逐渐成为今天高产品的基础素质。

《西游伏妖篇》是典型的在视效上升级的3D RPG，由端游厂商实力制作，形成能看得见的质量门槛。而且，RPG产品作为被验证为稳定吸金、大众接受度高的类型，已经是一套成熟的模板化思维，因此得益于完美世界的研发实力，游戏中无论是策略玩法、组队副本、挂机系统、帮派等等，都是为了提升用户对游戏的新鲜感及游戏时长。

在剧情方面，《西游伏妖篇》做了大量的动画CG，让用户可以看到电影中的故事，以及加入了大量过往周星驰其他电影作品中的人物经典语录，也让喜爱周星驰作品的用户有更多的代入感。

考虑到这款IP的号召力以及合作方的资源优势，完美世界作为国内最大影游综合体，研发上也做足了功课，双方当然都希望有这么大手笔的条件下，能把这个IP打造成长线的游戏产品去运营。

顶级资源—— 抢占春节档，打造O2O立体营销

聚力互娱在《西游伏妖篇》手游的发行推广投入大量的资源，在春节档影视院线上定点贴片《西游伏妖篇》电影，最大化精准投放；借助春运期间这个契机，在高铁站、车站进行产品曝光；另外在社会化媒体和口碑营销上也投入了极大的资源，规划了从事件引爆到后续维护热度的多样的传播手段。此外还联合时下热门的直播平台，邀请多位网红主播对游戏进行试玩和推荐。同时集合苏宁优质立体资源，如苏宁易购、苏宁线下门店、苏宁生活广场、苏宁影院以及VR体验馆“造梦空间”从线上到线下形成统一的整体，帮助产品进行曝光，可以让每个营销渠道互相关联促进，相辅相成，达到所谓 1+1 > 2 的效果。探寻新流量和新模式的今天，这一种值得尝试的方式。

结语：

游戏陀螺相信，《西游伏妖篇》这样一款顶级IP大作将在2017年春节挂起一阵“西游风”，谈及未来如何做IP定制内容时，聚力传媒表示未来IP的打磨时间会越来越长，原先粗犷的形式必然会被舍弃，取而代之的是对IP的精品化打造，相信聚力互娱势必会带来2017年IP热潮新一轮的爆发。

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