央美喜讯 | 中央美术学院为北京2022年冬奥会和冬残奥会设计体育图标
在当晚举行的2021迎冬奥《环球跨年冰雪盛典》上，来自体育界和文艺界代表，共同启动了体育图标发布装置。屏幕上出现了巨大的“图标墙”，北京冬奥会和冬残奥会体育图标整体亮相。
此次体育图标设计任务由中央美术学院团队承担，设计历时约半年时间。设计团队由中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真教授担任主创设计，由中央美术学院设计学院青年教师、篆刻艺术家张洺贯进行篆刻表现，由中央美术学院设计学院副院长靳军教授主责动态图形。
作为历届奥运会的“规定动作”，体育图标是对体育项目的图形化诠释。历届奥运会的体育图标都体现了举办国与举办地独具匠心的创意设计、理念与文化背景。北京冬奥会和冬残奥会体育图标共30个，包括24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标。此次图标设计以“中国汉字”为灵感来源，以“篆刻艺术”为主要呈现形式，将冬季运动元素与中国传统文化巧妙结合，既展现出冬季运动挑战自我、追求卓越的特点，也凝聚了中国传统文化的厚重与精深，彰显了北京冬奥会和冬残奥会的理念和愿景。图标以霞光红为底色，寓意着日出东方，代表着热情和希望，也为即将在春节期间举行的北京冬奥会烘托出喜庆气氛。
<< 滑动查看下一张图片 >>
<< 滑动查看下一张图片 >>
据林存真教授介绍整个设计过程，体育图标最初的创意方案有将近20个方向。“无论从冰雪运动、图形创意，还是文化渊源。我们找了很多跟过年相关的，甚至还有剪纸、皮影方向的尝试。”在确定了文字这个灵感来源之后，团队前往中国历史研究院反复从甲骨文，以及更早期的文化符号研究如何以中国文字最准确地表达运动项目。之后，在尝试过书法表达冰雪运动的局限性之后，最终确定以篆刻中“刀法”的力量感和“刀”与“石头”的碰撞关系以呈现冰雪运动的速度与力量。
为此，通过张洺贯老师以篆刻进行艺术表达，整个创作过程实现了图形设计与篆刻艺术的互相配合，相辅相成。最终，典雅庄重、古朴淳厚的汉印风格被团队选中，然而创作过程依旧需要克服重重难关。
首先，在篆刻之前，画图标是一个反复修改的过程。因为图形是高度抽象、概括的，比如一条线，它的角度、粗细、长短，都是高度提炼概括的。如果不了解这项运动，没有很强的图形能力，就很难画出来。林存真教授说：“汉印线条相对较粗，是一种很古朴的艺术。我们在追求汉印风格时，线条加粗后又发现，冰雪运动的力量感比较弱。所以我们当时做了非常多的调整，线条从粗到细就做了一串变化，看哪个更好。”
其次，在篆刻过程中，还有一个比较大的问题是会出现“崩残”。对此，张洺贯老师说：“我在用刀刻石头的时候，由于不能掌握石头每一个局部的情况，所以锉刀在锉的比较快时会出现‘崩残’。如果崩残出现在了提示速度的位置的话，它是合适的，但是出现在了身体的结构上，比方说腰部、肩部这样体现身体结构的位置上，它就会对图像的表达有一些影响。”。
最后，如何以动态的方式让篆刻这门古老的艺术时尚起来，成为移动终端、网络、电视和年轻人喜欢的状态，成为团队最后的主攻方向。如何把二维的篆刻转换为三维的动画？又如何在2-3秒的短时间里高度提炼经典动作，呈现运动特点，同时还要符合运动规范，自然地体现中国传统文化？这些成为让篆刻“动起来”的难题。对此，中央美术学院设计学院副院长靳军介绍说，他们研究后发现，刻刀与石头接触过程中“崩残”出的粉末，可以与雪花冰花产生关联。“这产生了从静态到动态的联系，篆刻这门传统艺术与时尚的冰雪运动结合，刻刀的动作，冰雪运动的动作，从静到动，从古至今，具有了新的生命力。”
最终，经过反复研讨、修改、创意，并征求了各国际冬季单项体育联合会的修改建议，图形设计最终定稿。在《环球跨年冰雪盛典》的跨年倒计时之际，体育图标突然“动了起来”。以一种时下流行超感动图的形式，30个图标各自在2-3秒的视频动画中，由二维的篆刻转换为三维的冰雪运动，高度同步、快速重复，同时配合背景音乐（BGM）的节奏，达到了“燃”的效果。
与北京2008年奥运会会徽“中国印”的设计理念遥相呼应，此次发布的体育图标同样采用早期文化符号进行传达。正如林存真教授所说，此次发布的图标和“中国印”，两者均为印章风格，都选择了篆刻形式，既是北京这座“双奥之城”留给世界独特的文化印记，也体现了奥林匹克运动的文化传承。不同的是，这次的图标更偏重“汉印”风格，透过刀锋所体现出的书法笔意与方寸间的高妙布白，将书法与镌刻相结合，传达跨越千年的悠久传统与生动神韵。“可以说，方寸之间，气象万千。让古老的艺术和设计完美结合，让更多现代与传统共同创造新的时尚。”
对此，国际奥委会、国际残奥委会、各国际冬季单项体育联合会均对北京冬奥会、冬残奥会体育图标给予了高度评价。这也是我院以篆字结构为基本形式为北京2008年奥运会主创体育图标设计之后，又一次为奥林匹克运动和北京这座“双奥之城”贡献了“中国文化符号”。通由视觉与文化的深度交互，设计与篆刻之间的跨学科实践，在新媒体技术的演绎下动起来的体育图标，得以古老与现代相映，历史与未来交融，让中华文明重要载体的汉字与篆刻跃然呈现。
主编：郭丽
编辑：吴晶莹
图文来源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会