小红书上的种草，你还相信吗？
大学城的小商品市场，是大学生消费购物的圣地。多数大学生都会经历从热衷买市场里的服装到市场里卖什么就不买什么的转变，因为那里的款式一个月内就会成为大学街头爆款，撞衫率极高。
这样的【反向种草】，是【盲目种草】带来的必然结果。这种现象，如今也发生在了小红书上。
逛小红书的人们，越来越不敢相信小红书的安利。就像大学城的小商品市场一般，它们都自动戴上了一种神奇的滤镜。
国庆假期过后，小红书上的网红景点惨遭爆破，杭州“小冰岛”、武汉河府湿地、云南粉红沙滩等地，被指种草图片与实景严重不符。满怀期待的游客最终悻悻而归，互联网上的虚假宣传，严重影响了小红书用户的游玩体验。
小红书在“照骗”，网图和现实，差距不是“亿点点”。
01
种草是真是假？
小果是小红书的资深用户，从大学开始，就在小红书上接受各种美妆、服装以及吃喝玩乐的种草。对她来说，小红书代替了百度，成为了日常搜索引擎。
然而近段时间，她越来越不愿相信小红书上的种草。“起先是去吃了几家热门的网红餐厅，感觉味道一般。后来这种情况越来越多，觉得上面推荐的网红店铺整体水平一直在下降。”
与小果有类似经历的用户还有很多，她碰到的甚至只是冰山一角。在网友爆料出的相关图片中，极限买家秀与卖家秀差异，让人啼笑皆非。
网红的ins风蓝房子，被指出只是荒山上的一间公厕；满满少女心的粉红沙滩，也只是加了滤镜的荒地；号称“国贸最洋气”的咖啡店，真实的样子也和“洋气”毫不沾边。
关于小红书滤镜的话题，瞬间占领了各个热搜榜，不止是新浪微博，连B站上，小红书“照骗”都喜提热搜。
10月17日，小红书官方发文承认部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到'照骗’的用户，我们都真诚道歉”。
而针对类“照骗”问题，小红书表示已经启动了一系列运营活动：鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享；提供更丰富的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示；尝试推出景区评分榜、踩坑榜类的产品。
看了种草文而特意跑去打卡，结果却与想象中大相庭径，这样的体验着实让人感到烦躁。事实上，年轻人总是嘲笑“下车拍照，上车睡觉”的旅游方式，他们自己的出游却早已被小红书类的种草APP“绑架”。
诸如泰山、西湖之类的著名景点在黄金时间注定人山人海，不愿凑热闹的年轻人喜欢标新立异的寻找一些小众景点。
只是“小众”不一定美丽，看的人多了也就不“小众”了。
02
从“小镰仓”到“精致露营”
流量涌入后，大量的种草打卡存在着广告投放性质，小红书博主不再只是个人操作，其背后也有组织机构进行运营。
每个专职的小红书博主，至少会有1-2个通告交换群，在群中，每天会有人发布各类品牌通告，上面会填写粉丝要求及相关费用。只要档期允许，价格合适，博主们就会进行报名。通告内容从探店到品牌再到旅游景点应有尽有，江浙沪的小红书博主早上在上海打卡，下午赶到杭州湖滨，这种情况随处可见。
看似精心种草，极有可能是一篇广告，更有媒体爆出，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。普通用户几乎没有能力辨认推广内容是真是假，只能被动的接受。
资本的注入，则让小红书上的信息变得更加难以琢磨。
前些天，一篇名为《中国到底有多少小镰仓？新疆都有小镰仓？》火遍全网，有媒体统计，中国至少有61个小镰仓，102个“小京都”、52个“小瑞士”、43个“小圣托里尼”，40个“小奈良”，连“小摩洛哥”都有27个。
对于一些不知名的景点，贴上大家耳熟能详的标签是最快让它火起来的方式。于是，只要公路边带海，就可以称自己为“小镰仓”；只要有寺庙加古建筑，就能号称“小京都”；只要是山上配上小房子，就贴上“小瑞士”的标签。这些景点可能与周遭地区毫无关联，甚至能拍照的地方也就只有一块而已。
它们像是旅游产业的快销品，集中出现在了小红书等APP上。
如同“小镰仓”式的景点，并非是什么游览胜地，他更多承载的是打卡功能。他们的周遭更多是酒店、农家乐等等，贴上国外旅游景点标签，一处打卡，多处消费，这是疫情之下，新晋旅游景点的财富密码。
由于社交媒体的存在，旅游不再是体验当地人文气息，能否拍出好照片是年轻人旅游是否成功的唯一标准。因此，加了滤镜就能出好片的地方更容易成为网红景点。
不仅如此，当通过网红手段变成一种旅游方式时，类似“精致露营”的玩法也应运而生。
小红书数据显示，2020年，小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，2021年7月“露营”的搜索量同比2020年7月增长286%。从发布量来看，包含“露营”关键词的笔记发布量，今年7月比去年同期同比增长334%。
2020年被称为“精致露营元年”，人们的露营意愿飙升了近300%。据统计，2020年3月、4月期间，天猫露营相关产品的销售增速就超过200%，远超其他户外项目。2020年全年中国露营市场规模超过4300亿元。
在这条产业链上，小红书博主只是其中的一环。
03
真实与精美如何并存？
针对“小镰仓”泛滥的情况，小红书工作人员曾表示确实有这样的情况存在，也确实很难解决。
一方面，用户的确希望看到真实的内容，另一方面，用户也希望能看到精美的内容，毕竟不是每个人都有时间走遍各个地方，这种网上旅游的形式，正是互联网的方便之处。