【最美书店系列】永不休止的西西弗斯—

山川网：“西西弗书店”的名称来源于《希腊神话》中的西西弗斯。西西弗斯是科林斯的建立者和国王，他曾一度绑架死神，让世间没有了死亡。后来，西西弗斯触犯了众神，诸神罚他将巨石推到山顶。然而，每当他用尽全力，将巨石推近山顶时，巨石就会从他的手中滑落，滚到山底。于是他只能不断重复、永无止境地做这件事——诸神认为再也没有比进行这种无效无望的劳动更为严厉的惩罚了。

小川上网搜集整理资料时，发现了之于西西弗书店发展的几个重要时间节点——

1993年8月8日，西西弗在遵义成立，当时营业面积20平米。

1997年10月18日，西西弗在贵州省会贵阳布下全省最大的民营书店。

2008年3月29日，西西弗重庆三峡广场店开业，全新的2.0模式，给读者提供了更佳优良的阅读体验环境，这也是西西弗第一次走出贵州，来到西部直辖市重庆。

2011年7月15日，西西弗成都龙湖天街三千集店开业，继重庆后，西西弗入驻成都，更加强调的阅读氛围与阅读体验继续延伸。

2013年10月，西西弗深圳1234space（mini万象城）店开业。

此次国庆期间的最美书店之行中，小川沿江而上，从南京到武汉再到重庆，并且重点关注了贵州。在西西弗全国各地门店中，国庆期间都在进行“41城百店巡礼”的活动。自1993年诞生于贵州遵义的不足20㎡的小书店，到2017年覆盖全国四十一座城市一百家门店的大型民营连锁书店，西西弗的成长历程值得所有文化行业从业者及爱好文化行业者的思考与关注。

如果我们以地理学上的中国人口东西密度分界线“胡焕庸线”为标准，西西弗目前几乎已经入驻了胡焕庸线以东的所有省份：东北地区的辽宁、吉林、黑龙江；华北地区的北京、天津、河北；华东地区的上海、山东、江苏、浙江、福建；华中地区的湖北、湖南、江西；华南地区的广东、广西、海南。当然，还有西西弗书店的西南大本营——贵州、重庆、四川、云南。

事实上，从1993年到2013年之间的20年，西西弗的扩张速度虽然一直都在提速，但是始终依旧只能说是亦步亦趋。而且我们发现，在2012年之前，西西弗从未走出过西南地区，除了出生地贵州的布局外，基本上新店都开在了重庆和成都。但是从2013年开始，西西弗似乎突然改变了既有的发展扩张节奏，迅速开始全国布局。走出贵州，西西弗用了十年；走出西南，西西弗用了二十年。

为什么会出现这样的情况？小川经过搜集和整理网络资料后，大致可以推导出其中的原因：经过了之前20年的艰苦摸索，西西弗终于找到了在他们看来，最适合当下民营连锁书店生存的商业模式——以绝对低于市场价的租赁成本入驻城市核心商区店面。

这件事初听起来似乎不太可能，毕竟天下没有免费的午餐，凭什么商场愿意让利给西西弗，给予他们这种租金上的“特权”呢？这其实就涉及一点——商业地产的经营思维和逻辑在最近的几年，发生了非常大的变化。春江水暖鸭先知，关于这点，堪称中国商业地产霸主的万达，其实是非常早察觉到，并且做出了相应变化的，也就是后来的万达大文娱转型。从传统的商业地产商，逐渐向文化、娱乐、旅游综合提供商转型。

而商场方之所以如此，恰恰是因为中国消费升级时代的全面来临所致。在过去很长的一段时间内，中国商场的标配，无非就是：负一层超市，一层二层服装珠宝，三层四层百货餐饮，顶层影院这样的结构。这样的业态，其实对应的就是当时多数消费者主流的消费娱乐方式，还停留在大吃一顿，购买几件新衣服，唱个KTV和看个电影的初级阶段。但是显然，90后，尤其是95后，甚至00后的年轻人，他们渴望体验到更多、更丰富、更深层次的娱乐消费。而当下这种消费方式的最主要体现方式，就是文化创意空间，或者通俗说就是文艺范、逼格高的消费形式与环境。

消费者的需求，就是商场经营方迫切需要解决的痛点。中国房地产业行业的发展新动向是，由当初的纯粹住宅建筑方，逐渐演变成为综合解决业主居住、生活、娱乐、教育、医疗的综合服务方。所以我们发现，地产开放商越来越多成为配合城市执政规划者的合作伙伴，在某一区域内，充当建设住宅、商场、学校、医院的“综合造城者”。

话有有点扯远了，我们重新回归到为什么西西弗可以以低于市场价的价格，入驻商圈的核心门店。其实原因很简单：大型的地产商，或者说百货商，已经意识到消费者的消费升级需求。消费者渴望在商场中看到更多文化创意消费空间，而这恰恰就是，西西弗一直以来都在经营和擅长的。商场方为西西弗提供低价的入驻成本，西西弗为商场方提升文化品位与丰富消费场景。另外，西西弗之所以能够得到这样待遇的另一个重要原因，就是其时代机遇来临前，长达二十年的积累与沉淀。站在风口上，猪都能飞起来的背后本质是，这些飞猪在之前已经在此之前经历了漫长的等待与磨练。

当书店可以与大型的地产商达成深度合作后，那么每一处由地产商构建的新型商业综合体，便都有机会看到书店的身影。解决了实体门店最大的店面租金成本问题，书店的经营者基本上就可以大大舒一口气。然后把时间和精力，进一步用于优化空间设计，丰富消费方式，提升盈利规模之上。

我始终认为，中国文化产业的黄金时代，已经来临。你我都是这个时代的参与者、受益者，同样也是缔造者。所以，选择在今年的国庆节，推出这个“最美书店”的系列，背后的一大深意，其实是想告诉所有年轻人——这时代充满机遇，但是每一个机遇背后，都需要漫长的黑暗与困顿。所谓的成功者，就是先于常人看到了未来的曙光所在，并且愿意承受黑暗期的考验，甘之如饴的人。