2019年中国品牌力指数发布 立邦/华润/三棵树/大宝漆/嘉宝莉上榜

4月15日，由工信部科技司和消费品司指导，品牌权威评级机构Chnbrand推出的2019年中国品牌力指数在北京发布。指数显示，目前，消费意愿正在向一部分品牌集中，中国品牌的市场主导格局依然稳固，但品牌意识依然有较大提升空间。

根据指数报告，2019年中国品牌力指数的176个品类中，第一品牌70%由中国品牌获得，比去年小幅上涨。但这一情形显然不适合评价涂料消费行业，C-BPI得分显示，2019年墙面漆和木器漆品牌力指数排行榜的前五名分别为立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆，且该排名次序，自2017年开始，已经维持了三年。而严格意义上，目前只有三棵树是大陆本土崛起并始终维持国产标签的涂料品牌。

中国品牌力指数（C-BPI）作为中国首个品牌价值评价体系，是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，旨在助力消费者进行理性消费，引导企业重视品牌管理。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2019年为第九届。

2019年度C-BPI项目调查时间从2018年10月开始到2019年2月止，为期5个月。指数调查范围覆盖全国65个城市，176个细分行业， 8700多个品牌，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2,412,900个，采用入户面访的调查方式完成，主要是通过消费行为，评价消费者对品牌的信赖程度。其中，在涂料消费领域，指数主要围绕墙面漆和木器漆细分品类，以C-BPI得分为依据，对相关品牌进行评价和分析。

一般来说，C-BPI是从品牌认知和品牌关系两个方面考察品牌的市场表现，而一个品牌的C-BPI得分，是其在行业中的相对位置在消费者心智中的投射。依数据可知，立邦以墙面漆C-BPI连续三年第一，木器漆C-BPI连续七年第一的得分和排名，不断验证和强化其在消费终端的品牌实力与价值。多乐士、华润、三棵树、大宝漆等也以稳定的排名表现和分值呈现，实现品牌影响力的整体提升。

另一方面，C-BPI行业第一品牌领先程度的强弱，反映了行业内对第一品牌争夺的激烈程度。行业第一品牌C-BPI得分与第二名之间的Gap大于100分说明其市场领先优势强，Gap在50到100分之间说明市场领先优势一般，而Gap小于50分则说明领先优势弱。从数据对比来看，立邦品牌在墙面漆领域拥有极强的市场领先优势，在木器漆领域的领先优势则一般。这在充分彰显立邦在家装涂料市场绝对霸主地位的同时，也进一步印证了立邦相对短板的木器漆领域仍处于多品牌竞争结构。

此外还值得注意的是，消费者能记住的品牌数量在逐年减少。2019年C-BPI调查显示，消费者在一个品类中，能主动想起的平均品牌数量是4.82个，这个数字在2018年是5.07个，在2017年是5.33个。也就是放在涂料行业，必须保证在前五名以内才有可能让品牌影响到达消费者的心智。

记忆品牌的减少虽然对行业集中度提升以及领先品牌的影响力扩大等有着重大的利好推动作用，但同时也意味着身处其中的所有企业都面临着要始终凸显领先优势的压力。毕竟领先地位不是一成不变的，随时有挑战者来竞争和威胁，而一旦让对手抢去该地位，其结果将是“长期的灾难”。

所以为了保持品牌在消费者记忆中的位置，值得企业付出巨大的努力。而每一个真正富有生命力的品牌，都应该积极地创造和拓展新的价值，因为在坚持传统核心价值不变的基础上不断变化，是企业生存和长盛不衰的唯一办法。只有谨记品牌力的构建是一个长期持续的过程，并且永不终止，才能够应对每一个新的挑战，把品牌带入未来。