袁毅明:打造爆款先定位,网络店铺定位怎么做?
这是袁毅明的第495篇原创文章:袁毅明:打造爆款先定位,网络店铺定位怎么做?
今天,有个朋友打电话过来,问他刚上线了一个电商网站,让我看看他的电商网站定位有没有问题。
事实上,很多新手做电商网站都会不重视店铺定位,面对海量的网站,如果没有精准的定位,是很难获得客户的。
定位,找对方向,对你的网站布局,推广都会有更明确的方向。
精准的店铺定位也可以更容易打造公司品牌。
定位从一个产品开始,从细分的产品类目,一个商品,一项服务,甚至出售我们自己的时间,都可以定位。
我们的目标客户群是谁?我们的客户有哪些?我们的产品,服务有哪些卖点?我们和同行的差异点在哪里?我们的盈利模式是什么?
这些,都是我们做定位,做细分领域布局的基础,我们只有深入地了解客户的需求,市场的需求,才可能更好的占领客户的心智,让客户更加信赖我们的产品。也更容易信任我们。定位的一个关键是要根据客户需求和购买理由,找到自己的网站产品盈利点。
盈利模式
1、服务2、产品3、现货批发4、代理商5、加工定制
我们是做服务,还是做产品,是做现货批发,还是加工定制。
核心卖点,核心产品或定位的产品,
1、引流产品-公司的核心产品,2、利润产品-竞争力,差异化,竞争力强,有利润的产品,3、活动产品-主要做活动的产品,以大促活动款为主,4、 清仓款,现货库存或尾货款
记住一个销售公式: 销售额=流量x转化率x客单价
先收集和整理好这些内容,我们再考虑细分领域的定位:
客户是谁?
网上赚钱最大的挑战,是线上,流量客户的获取。你可以先来看看这个情况,怎么才能源源不断获得更多流量。
流量获取难在哪里?流量获取很难,难是因为你不知道你你的客户是谁,如何去找到他们?
你不能快速有效地把你的产品信息、服务及时的传递给你潜在的客户,客户有需求,但是,你能否能让他好好的买单。
转化存在哪些问题?
做转化的时候,你有信任,客户就很容易从你这里购买,毕竟,需求是客观存在的,只要你们的价格合理,。
尤其是你如果是做的公司或企业的原材料,半成品,工业配件,即使有企业需求,你其实也不知道。他是要维修用?还是在准备新品研发?是在找样品?还是要小批量测试?
他关注的是产品品质?还是价格?他是因为原来的供应商帐期问题?还是因为原来的供应商交期跟不上想要另外更换供应商。你也没有办法知道,就算知道了,没有联系方式怎么沟通。
这些都会导致连接效率低下。怎么办?
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客户需求
我们可以站在市场需求和客户的角度,来看看:第一个建议,我们先细分并先了解网络市场客户需求。
网络销售时对比市场显得尤其重要,所以一定要先了解市场和客户需求。如何去了解市场需求?我们可以从三个渠道开始:
第一个渠道是百度、360等搜索平台;第二个渠道是淘宝、京东等电商交易平台;第三个渠道是腾讯,头条平台。
这几大平台和渠道都是比较好的了解市场和客户需求的好地方。
最后的话:
做好电商网站定位,前期看起来是花了很多时间,但是这个是基础,只有这个前期规划好,后面才会事半功倍。关于电商网站的定位,你清楚了吗?只要我们多分析自己的店铺,结合行业标杆的店铺来做,就会容易的多。