苹果iPhone销量下滑15%，净利润减少27%，大中华区最惨

继4月份交出13年来业绩最差的财报之后，苹果今天发布了2016财年Q3季度财报，也没带来什么好消息——当季营收423.58亿美元，同比下降16%、15%，净利润77.96亿美元，与去年同期的106亿相比下滑了27%，毛利率也从39.7%降低到了38%。在各个地区业务中，以往领涨的大中华区这次营收暴跌了33%，显示出苹果在中国市场上遭遇严重危机。

考虑到2016年智能手机市场的蛋糕不像以往继续变大，而且竞争更加激烈，苹果在最重要的中国市场上遭遇了国产厂商的竞争，所以此前大家对苹果当季营收、利润下滑已经有底了。截至今年6月27日，苹果2016年Q3财季营收423.58亿美元，2016年Q2财季为505.6亿美元，去年同期则是496.1亿美元，环比、同比下滑16%、15%。

当季毛利率从之前的39.7%进一步下滑到38%，以往长期维持在40%以上的毛利率恐怕很难再现了。毛利率降低也导致苹果盈利水平下降，当季净利润为77.96亿美元，去年同期还有106.77亿美元，下滑了27%。

再来看各大地区的表现：

·大本营美洲区营收179.63亿美元，上季度、去年同期是190.96亿、202.09亿美元，环比、同比下降6%、11%。

·欧洲区营收回升到第二，营收96.43亿美元，上季度、去年同期是115、35亿、103.42亿美元，环比、同比下降16%、7%。

·大中华区营收一度成为苹果的救星，但是当季营收只有88.48亿美元，上季度、去年同期是124.86亿、132.3亿美元，环比、同比下降29%、33%，是降幅最多的地区。

·日本区营收35.29亿美元，上季度、去年同期是42.81亿、28.72亿美元，环比下降18%，但同比增长23%，是唯一一个同比增长的地区。

·亚太其他地区营收23.75亿美元，上季度、去年同期是31.59亿、29.52亿美元，环比、同比下降25%、20%。

再来看苹果各个产品线的营收情况：

·iPhone销量4039.9万部，营收240.48亿美元，销量同比下滑了16%，营收同比下滑了23%。

·iPad销量995万部，营收48.76亿美元，销量同比下滑了9%，但营收反而增长了7%，看起来苹果推大屏幕高价iPad Pro还是有帮助的。

·Mac电脑销量425.2万部，营收52.39亿美元，分别下滑了11%、13%。

·软件及服务营收59.76亿美元，环比持平，但同比增长了19%，这也被库克视为一大亮点。

·其他产品营收22.19亿美元，环比增长1%，同比下降16%。

虽然这次交出的业绩也没什么奇迹，不过苹果的表现已经超过了分析师预期，所以股价并没有大跌，反而涨了7%。

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