如何看待“狗的市场行情下滑”这件事?

最近经常听犬舍主理人反馈,“狗越来越不好卖”、“狗的市场行情下滑”等等,说完这话,还要伴随着一声长叹。真的是这样吗?犬舍冷冷清清,狗市红红火火?

经过分析发现,确实有一些原因带走了一部分“流量”。后面要说的是,不管是新犬舍还是老犬舍,有些东西一直很重要,只不过到了现在这个阶段,犬舍的存在价值变得更加重要。

“猫狗双全”

不知不觉间,拥有狗狗已经不是人生赢家的评判标准了,“猫狗双全”变成最时尚、最高级、最有内涵的新成功标准。

▲图源:giphy.com

那些养狗的铲屎官悄然间纷纷养起了猫,而中国在2017年便有数据显示:中国养猫的人数居世界第二,多数的80后或90后以及部分独居老人,都会养猫狗。相对来说猫咪更适合那些懒得做饭、洗衣服、遛狗以及收拾屋子的“懒癌晚期患者”。

异宠热

但是和狗竞争当家庭宠物的宠物里,除了传统竞争对手水族、鸟类以及猫之外,近些年异军突起,人们开始热衷于其他小宠物,比如兔子、豚鼠、爬行类、蜜袋鼯。其中,蜜袋鼯成为近期常见的网红,这是因为有网友在短视频APP上上传了一段视频。内容是一只会飞的“蝙蝠”从门上一跃而下扑向网友的掌心紧紧抱紧的画面,柔软的小身体在碰撞到手掌的时候Q弹绵软的感觉破屏而出。

▲图源:zjol.com

因为它们外形可爱、较为粘人、可随身携带,深受人们喜爱,现在也有许多人将其作为宠物饲养。但是,飞鼠其实是是受国家保护的野生动物,偷猎和售卖野生飞鼠都涉嫌构成犯罪,承担刑事责任。购买“三有”飞鼠对经营者要求有合法驯养繁殖许可证,但大多数曝光的卖家似乎都在法律边缘“试探”。即使这样,也阻止不了群众养他们的热情。

养犬人与“狗黑”对立

8月份某公众号发布使用药片毒狗的文章遭到大量投诉,引发养犬人与非养犬人对立。

该作者在文章里宣称投放某药片可致宠物犬死亡,且不受到法律制裁后小区毒狗事件一直持续到今天,目前全国各地都还在上演药片毒狗的悲剧,其中也不乏被法律制裁的。但也由此,养犬人与非养犬人之间的关系变得更加剑拔弩张……

▲图源:sina.com.cn

▲图源:hnr.cn

11月初,杭州一母亲被不牵狗绳的男人骑在身下殴打致骨折的新闻,又一次刺激了养犬人与非养犬人之间紧张的关系。

最终杭州启动“文明养犬”集中整治。但是人狗对立的社会问题仍然等待解决,文明养宠是每个养宠人的责任,不应该由社会其他人士的监督和举报才纠正。

犬舍前路何方?

正是由于异宠热、养犬人与非养犬人的矛盾以及“人狗对立”的矛盾,导致养犬在社会能够被接纳的地方往往不多。这也许是造成繁殖者们说的“狗的市场越来越不行了”最显而易见的原因。但是另一方面,狗的市场还远远没有饱和。

“过去10年间,中国宠物行业的规模增长超过12倍,年新增宠物数量增幅远超人口增幅,以每年12%左右的速度增加。据国家统计局数据显示,2010年到2016年,中国宠物行业年复合增长率达到49.1%,居各行业之首。……预测到2020年期间有望突破2000亿元人民币大关,整个宠物行业将迎来“井喷时代”。”

▲图源:中国产业信息网

宠物行业的兴起首先依赖于宠物数量的迅速提高。《国内外宠物市场现状及发展趋势:行业将迎来“井喷时代”》文中提到,考虑到我国人口较为集中,人均居住面积较小,因此宠物拥有比率的上限应该超过日本、但低于美国,因此假设按照40%的城市家庭宠物拥有比率、70%的城镇化率来推算,我国宠物数量未来最高可达1亿只左右,未来仍有2倍增长空间

在这样的局势下,犬舍应该去向何方?我们有几个建议:

1.积累口碑。

什么是口碑?口碑就是别人自愿为你推销。无论是在哪个时候,口碑都是支撑起一个犬舍最重要的东西。一个人在犬舍买完狗之后,在十几年之间,他可能很难再来买一只。但是如果犬舍繁殖的犬只外形漂亮、性格稳定、身体健康,饲养后续没有特别多麻烦的时候,相信犬舍用户很愿意推荐想买的朋友过来买。

口碑重要的地方在于:当一个向自己朋友安利一个犬舍的效果,是远高于犬舍对自己用户苦口婆心的解说,因为陌生人之间建立信任很难,但朋友之间本身就已经搭建了信任关系

▲图源:giphy.com

2.做出特色。

做犬舍可以有很多理由,比如市场前景好,比如喜欢某个犬种不能自拔,比如有钱财大气粗为所欲为,但是,犬舍的特色是需要用心经营的。随波逐流,人云亦云,总是会迷失方向的。

很多老牌犬舍,特点是注重血系的延续。特色就体现在繁殖的犬只上面,繁殖者根据自己对典型type的理解,培育出一代一代犬只,犬只的特征经过稳定遗传,幼犬长大后带有犬舍的痕迹,几无二致,说白了就是,一看就是某某犬舍出来的狗。

如果你还没有修炼到那个阶段也不用气馁,找到自己犬舍的定位,寻找差异化的突破点,然后坚定地做下去。短期的市场波动,并不能影响你的长期利益。

犬只市场的低谷期,并不是百年一遇,繁殖者需要知道的是,一个经久不衰的犬舍,不是因为经营的小手段用了多少、背地里黑了多少同行以及如何忽悠消费者,而是在过往所经历过的苦难中,看清了前路以其坚定的意志熬过一场场苦难。只有在风雨中站住脚的犬舍,才能走的更远~

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