“黑色星期五”再疯狂，在双11面前也弱爆了

西方媒体将中国本土制造的双11形容为“中国版的黑色星期五”，但双11的交易量和参与用户已经远远超过了这个西方传统购物节日。

大部分中国消费者可能没听说过“黑色星期五”和“网购星期一”，近来，它们频频出现在西方媒体的报道中，主要是为了用来和中国本土制造的购物节双11进行对比。当然，结果是，双11秒杀这两个西方最重要的购物节日。

就拿去年的数字来说吧，2015年，仅阿里巴巴双11的交易总额就达到了912亿人民币（相当于143亿美元），为同年“黑色星期五”和“网购星期一”（PC端）总和的三倍。三倍啊！

那么，这个让双11秒杀的“黑色星期五”和“网购星期一”到底是个啥？它们在西方零售业的发展中又占据着什么样的地位？

先说说“黑色星期五”。这是西方历史悠久的购物节，时间是感恩节（11月第四个星期四）假期的第二天。这一天以商家竞相争夺客户，消费者在店内疯狂抢购商品而闻名世界。

“黑色星期五”的起源可以追溯到50年前的美国。关于它为何会被称为“黑色”星期五，有许多种说法。有人声称这个名字是费城警察给这一天取的绰号，因为这一天，大批的消费者会涌上街头疯狂购物，会给城市造成很大混乱，给警察带来很多麻烦。

到底有多混乱呢？我们来看看——

“全都是我的！”

玩命伸手不怕剁！

然而，还有一些零售历史学家声称这一天被称为“黑色星期五”，是因为它标志着在这一天是零售商第一次在一年中扭亏为盈，而传统的账本上用黑色标记盈利，用红色标记亏损。

虽然“黑色星期五”名声很大，不过从2005年开始，它才成为最繁忙的购物日。

多年来，零售商常常在黑色星期五的早上6:00开始营业，但在2000年后，许多商家已经提前到了5:00甚至4:00。在2011年到了一个极端，当时几家零售商第一次在午夜开门营业。 2012年，沃尔玛和其他几家零售商宣布，他们将在感恩节当天晚上8:00开放他们的大部分商店，导致一些工人要求罢工。

看看商店开门时，往里冲的消费者都是什么表情——

挡我囤货者死！

库存短缺和歇斯底里的疯狂，年复一年都在发生。

据报道，2006年至2016年，美国各地因“黑色星期五”抢购，共有7人死亡和98人受伤。消费者们在店外搭帐篷露营是很常见的，用来确保他们能第一时间抢到他们心仪的商品。

11月底已经很冷了，搭帐篷的体验想必不会太舒适。不过为了买买买，拼了！

说完了“黑色星期五”，再来看看“网购星期一”。

从2002年、2003年开始，美国商家发现，数百万的美国消费者会选择在感恩节过后的周一上网购物。

顺应这一趋势，全美零售联盟（National Retail Federation）副主席艾伦·戴维斯（Ellen Davis）创造了“网购星期一”（Cyber Monday）这个词，并于2005年11月28日在联盟的网站——Shop.org的新闻稿“网络星期一快速成为年度最大的在线购物日”中第一次公布了它。

2009年开始，网购星期一仅电脑端的销售额就超越了“黑色星期五”，成为了美国销售额最高、最大的购物节。

起源于美国的“网购星期一”，影响力逐渐扩展到了欧美各国。以下是“网购星期一”在各国开始的年份。

双11比这两个购物节都要“年轻”，但发展却比它们都快，来看看近几年来的数据对比——

而且，双11的移动化程度远远超过“网购星期一”

今年的“黑色星期五”和“网购星期一”也近在眼前了，这次它们的销售额总和能占双11的几成？

作者｜壹壹

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