竟然放错TVC了？这波操作真的是很妙啊！ / 开普饭

如此颇具创新的玩法，让人不免产生好奇：这……究竟是……怎么一回事？事实上，这是炫迈围绕新代言人王俊凯，首次以“正叙+倒叙”的神操作方式，拍摄推出了两支创意TVC广告，科幻大片般的画面，时空穿梭的剧情，既让人摸不着头脑，又炫酷到让人停不下来。

本着刨根问底的心态，我们翻过炫迈的官方微博并一番打探后发现，原来这个TVC创意的背后，炫迈为了拉近粉丝与爱豆的距离，俘获更多年轻人群，也是费了不少心思。炫迈同时打出了一整套全方位、立体化的营销组合拳，其创新式的营销玩法和手段，堪称当下品牌营销中现象级的典型案例，值得解读与剖析。

喜提爱豆王俊凯

停不下来的明星TVC新玩法

众多周知，品牌在选择代言人的前提条件，必须和品牌形象相符合，也就是代言人的形象要和品牌定位相契合。因为在消费者看来，代言人的形象就代表着品牌的形象。

为什么炫迈会选择王俊凯作为新代言人？作为深受年轻人热爱的口香糖品牌，炫迈以青春炫酷的设计包装和形象气质风靡全球，引领着年轻人的生活潮流。而王俊凯从出道至今，这位勇于冒险、敢于挑战的追梦少年，骨子里的血液流着停不下的热爱力量。王俊凯与炫迈，无论是外形、气质、态度、实力还是才华，都足以称得上是“门当户对”。两者在品牌理念、精神、形象定位及核心受众人群也都有着高度契合。

同时，王俊凯作为新生代顶级流量小生，一举一动都受到万千粉丝关注，炫迈喜提王俊凯代言，能够有力带动粉丝转换。对于炫迈来说，这又是一次在品牌代言人上十分成功的尝试。

不仅如此，炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名，这次也不例外，不走寻常路。炫迈基于品牌营销的深刻理解和洞察，前期花费了两个多月时间，最终邀请到美国知名导演Laurent Pierre Ledru执导为王俊凯量身定制了两支科技感十足的创意TVC。

没有一个品牌拍了两个TVC，并且有正叙和倒叙两部分？究竟是怎么样的操作？你以为是TVC却有漫画，你以为在看漫画，却是品牌的TVC大片。网友纷纷感慨，炫迈也太会玩了！

话不多说，直接先上广告：

倒叙TVC

正叙TVC

不知道大家看完这两支TVC是什么感觉？之前谁能想到，品牌TVC还能这么拍？这样的广告你见过吗？至今没有品牌方玩过这种神操作。如此脑洞大开的创新玩法，运用超强创意把TVC拍成科幻大片吸睛，制作水平也丝毫不虚漫威系列电影，因此炫迈也被不少网友称作“最会拍广告的口香糖品牌”。

一支能让观众爱看的广告，大多具有新意和想象空间，会在一开始就吊足观众的胃口，从而引发关注。不得不说，炫迈的两支TVC广告拍摄很大胆，打破以往传统的方式和思维，推陈出新。两支TVC分别采用正叙、倒叙的拍摄方式，这种手法的好处在于可以创造更多的戏剧冲突和张力，另外也有利于调动网友及粉丝的思维，引发联想，颇有一种曲径通幽的意味。

除了正叙和倒叙与众不同的拍摄方式，广告中还融入了大量漫画元素作为桥梁，强化科幻大片立体感，丰富故事情节，“多了一点”特别的存在，让TVC变得新奇有趣，使受众不至于因为剧情简单易懂而感到乏味。

当红流量明星的加入，充满悬念的剧情，再加上富有科幻感的画面场景，着实让人眼前一亮，引发网友根本停不下来的兴趣，体现着品牌停不下来的热爱，鲜明拉动用户对品牌风格的直观感知，在收获粉丝好感的同时，巧妙巩固自身品牌形象和产品卖点，称得上一举多得。

组合营销渠道矩阵

停不下来的营销style再度升级

在TVC营销传播上，和一般品牌广告的常规发布方式不同，此次炫迈营销style再度升级，围绕王俊凯和TVC开展了一系列的营销计划，创新性的采用了“倒叙TVC+漫画+正叙TVC”的花式套路传播手段，吊足了网友及粉丝的胃口，持续满足期待，增强营销效果。

纵观此次的整合营销Campaign，炫迈可以说是将“双微”的协同价值发挥到了极致，构建了一个现象级教科书式的社会化矩阵传播。

首先，4月18日炫迈口香糖微博官宣王俊凯作为品牌代言人。一石激起千层浪，瞬间就引起了广大网友的热议。截止目前，该条微博阅读量超2169万，被超100万人疯狂转发，评论量超1.6万，点赞量超2.5万。

其次是TVC广告片的上线，除了在传统电视媒体进行投放，炫迈借助双微紧密配合分节奏推动内容发布，并利用王俊凯影响度及联合王俊凯微博，持续打造#王俊凯持久热爱的秘密#热门话题活动，引导粉丝用户产出了大量的UGC内容，“霸屏”微博页面，使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通。

在充分利用微博推广TVC的过程中，炫迈也通过微信公众平台发布漫画，漫画的设计也融合了电影经典手法一镜到底，科幻大片剧情悬念十足，牢牢抓住网友观看欲望，所以瞬间刷爆朋友圈，最终获得了4.5万人次的阅读，网友纷纷表示品牌漫画谁都不服、就服炫迈。

此外，为配合TVC宣发热度，炫迈在微博也围绕520、端午节、高考等热点节日窗口，也进行一系列创意内容传播，短时间内便强化了炫迈品牌与王俊凯之间的联系，并带动话题#王俊凯持久热爱的秘密#持续发酵，呈现裂变式的扩散，从而大面积曝光代言人、品牌TVC和产品卖点信息。

一时间“王俊凯持久热爱的秘密”成了接头暗号，借助“明星-粉丝”，“圈层-大众”的渐进式传播。截至目前，话题收获了超过3.6亿人次阅读，超过292.9万人次讨论。而两支品牌TVC播放量也已经超135.1万。

可以看到，炫迈用官宣代言人消息吊起粉丝胃口，用倒叙TVC满足观众期待，用漫画持续加深记忆，用倒叙TVC引发二次传播，整个计划环环相扣、行云流水。

持续俘获年轻人

停不下来的品效化学反应

如今，追求潮流与个性的90后、00后成为了目前消费市场的主力军，传统的广告方式已不足以吸引他们的兴趣。如何能持续让他们对品牌有粘性、忠诚度并买单？炫迈就通过此次突破创新的营销玩法和手段，找到了与年轻人产生共鸣的契合点，产生了停不下来的品效合一化学反应。

在整个品牌营销活动期间，炫迈依托于明星代言、创意TVC、漫画及社会化多渠道传播等营销方式，瞬间抓住年轻群体的眼球，成功地将品牌、明星、TVC之间的话题性和关联度根植到了目标群体的心智中，持续向年轻用户们传递“停不下来的热爱”这一品牌理念与价值，强化炫迈品牌青春热爱的炫酷调性，迅速在中国的年轻群体中，掀起了一股时尚炫酷的潮流风暴。

如果从市场反馈和销售数据来看，炫迈此次营销Campaign俨然变成了成功的代表。超过3.6亿的话题曝光，超过135.1万次的TVC播放量，让此次营销传播价值毋庸置疑，实现市场份额持续增长，品牌资产空前高涨，品牌好感度进一步提高，实现明星粉丝及更广泛年轻群体的实际购买。

其实，作为深受年轻人热爱的品牌，近两年来炫迈在品牌化营销方面，已经做了多种创新性尝试和大动作。例如赞助综艺节目《热血街舞团》、《青春有你》，抓住年轻人喜欢的娱乐场景，将品牌与节目内容完美结合，在节目收获巨大声量的同时，也为品牌带了海量曝光，在网上引发关注热潮，用“停不下来的热爱”抵达消费者内心，不断玩转营销新花样，成就品牌年轻化营销之路。

值得一提的是，透过炫迈这一系列的经典营销战役，或许也能为渴望和年轻人打成一片的品牌，提供一份学习借鉴的样本。面对竞争，品牌似乎也需要开放心态，敢于创新和尝试，甩掉偶像包袱拥抱改变。一句话总结：想成功修炼营销吸睛大法，全靠一个“大胆创新”。

同时，我们期待未来炫迈继续用停不下来的热爱带来更多典范式营销案例，带给消费者更多惊喜，陪伴和支持大家去追寻热爱的事，热爱不停，精彩不停。

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竟然放错TVC了？这波操作真的是很妙啊！

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