《魔童降世》会是2019年动画院线电影市场的救世主吗？
作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
两周前，国产成人向动画电影《哪吒之魔童降世》（下文简称《魔童降世》）开启了两场超前点影，以8.6分的豆瓣成绩震撼开画。这也是继光线彩条屋“大”字辈系列（《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《大世界》）后，又一部大制作的原创动画电影。
《魔童降世》由80后导演饺子率领其团队耗时五年完成，实际上早在2009年，饺子便推出了风靡全网的动画喜剧短片《打，打个大西瓜》。该片不仅在豆瓣拿下了8.6的高分，还曾获得柏林国际短片电影节评委会特别奖等30余奖项，被誉为“华人最牛动画短片”。
图片为《魔童降世》导演饺子作品《打，打个大西瓜》 剧照
虽然很多人并未参加电影，但从预告中不难看出，《魔童降世》始于传统的东方文化故事，却也颠覆了既往的人物设定，进行了大胆的创意和改编，让哪吒的人设和调性都散发出一股“魔童”气质。而哪吒之所以会变成现在玩世不恭的样子，也与他自身的成长经历密切相关。
屡战屡胜的中国故事
神话故事作为中国民间文学的一种形式，可以说每一个独立的故事都是具有极高国民认知度的IP。正因为如此，这些神话故事就成了国内影视作品的一大内容来源。
与真人影视相比，动画作品更有利于展现传统神话故事。如《大圣归来》中腾云驾雾、上天入地的“孙悟空”；《白蛇：缘起》中排山倒海的“白蛇”。
图片为《西游记之大圣归来》剧照
只是神话故事虽然国民认知度高，却也有着制约之处。因此“如何将熟悉的故事讲出新花样？”，就成了所以改编神话故事的动画作品最关心的问题。
于是乎，《大圣归来》《白蛇：缘起》两部作品，以神话故事中的人物作为主角，但其实上创作团队是在原本的人物线索上，赋予新作品不同的主题。
加之《大圣归来》和《白蛇：缘起》均采用了“前传”的故事背景，这不仅能让作品在保留观众熟悉的角色，也让全新的故事内容被观众所接受。
而即将在7月27日上映的《魔童降世》，也以观众耳熟能详的传统神话故事为基础，实现从角色个性到故事内容上完全颠覆性的改编。
图片为《哪吒之魔童降世》剧照
这一次的《魔童降世》与79版《哪吒闹海》电影，03《哪吒传奇》动画的故事剧情截然不同，甚至可以说创作者们将所有角色都改头换面了。
单从预告片来看，“哪吒”已经不再是“我们的小英雄”了，而是一个喜欢恶作剧的小坏蛋。值得注意的是，那个曾经被哪吒怒杀的龙太子敖丙，在《魔童降世》中却成了好朋友。
虽然整部作品颇具新意，但这样的神话改编能否被更多观众所接受，还是未知的。
口碑与热度兼顾的“哪吒”
从今年年初发布先导预告后，《魔童降世》迅速成为今年最受期待的国漫动画电影。显然这一次其片方在在宣发上的策略是口碑营销。
7月13、14日《魔童降世》还只是小范围电影，目前点映口碑已经超过了最强国漫动画《大圣归来》。紧接着，片方开启了更大规模的一轮上线前点映，让口碑进行二次发酵。
很多观看过的网友纷纷在微博、豆瓣等社交平台大肆赞扬《魔童降世》团队大胆猎奇，但是实际上在《魔童降世》刚刚放出角色形象图的时候，很多观众都被我们的小英雄给“丑哭了”。甚至很多网友扬言，《魔童降世》或将成为彩条屋票房最低的动画院线。
然而事实却给了那些不看好“哪吒”的人，一记重重的耳光。
有媒体观影后表示“那亮瞎眼的现代光芒设计和一口浓浓的‘川普’，让我一度认为这是史上最烂动画电影。但看到最后我的成见完全被打破了”。
图片为《哪吒之魔童降世》剧照
就目前来看，《魔童降世》的片方对该片的热度是非常重视的，且片方选择口碑营销对该片来说也是正确对。
截止7月21日，该片共推送5次物料，总播放量更是达到了225.1万，总评论数为1764条；而《魔童降世》的微博话题讨论量也到达了10.8万；甚至近3个月的微信公众号文章达到了1700篇以上，总阅读量也超过了50万。（部分数据来源于网络，时间周期为2019年5月20日-7月21日）
急需一部爆款救世的动画院线市场
每隔一段时间国漫圈就会“国漫崛起”之声，这说明当下的动画市场对
精品动画电影的期待是非常殷切的。只是当下动画电影无论是在排片上，还是在吸引力上都显得十分的薄弱。主要原因是国内观众并没有为动画电影撕去“儿童观看”的标签，而这也是当初《白蛇：缘起》成人化遭到质疑的原因。
而此次《魔童降世》的出现，或许能成为改变低幼动画电影领跑市场的现状。
图片为《哪吒之魔童降世》剧照
以目前的排片来看，最有可能和“哪吒”一较高下的种子选手《银河补习班》，在“魔童”即将降世前便败下阵来。
这部（《银河补习班》）被业内人士一致认为“可能再现《我不是药神》的票房辉煌”的院线电影，上线8天累计票房也5.81头，首日总票房仅6315.2万、首日预售更是只有2077.5万，豆瓣评分也只有6.2分。以目前（7月25日）《魔童降世》8975.5万的预售情况来看，《银河补习班》后续发力很难成为《魔童降世》的对手。
而在上周上映同为动画的两部院线（《未来机器城》和《游戏人生零》）首日仅有500万的票房体量，前者口碑平平，豆瓣6分，而后者豆瓣8.1分，购票平台均分9.2，但受众固定且很难发酵缓慢。然而随着影院排片的缩减，这两部电影恐无逆袭可能。
《魔童降世》同期还有艾伦主演的《跳舞吧！大象》（预售832.2万）、阿根廷惊悚片《隧道尽头》（豆瓣7.2分、累计205.4万）、《回到过去拥抱你》（预售523.3万）、《灰猴》（累计票房332.9万）这四部电影与其正面较量，但就目前这些作品成绩来看，似乎都不是《魔童降世》的对手。
除此之外，“哪吒”的竞争对手还有包括已经上映的《狮子王》和还未上映的《灰猴》《申城异闻录》等13部同日上线的院线电影。
《魔童降世》早已经通过前期点映多轮，使其热度持续升温、口碑稳步发酵，想看指数从1200人/天逐步增长到1.3万人/天，预计首日开画便有望破亿。
就在7月14日《魔童降世》的点映票房便突破3000万，当天票房环比增长82%，场均人次42人成绩斐然。 该片在上周的第二轮的全国百家IMAX厅点映时，高上座率与高口碑持续为“小哪吒”推波助澜。
值得注意的是，无论是映前热度还是现今观众的观影水平，都较4年前《大圣归来》的时代有大幅度提升，故而很多业内人士坚信，《哪吒之魔童降世》有望超过前作（《大圣归来》）。
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