影响企业SEM推广效果的6大因素

搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告、定向广告，从操作及投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网盟推广、开放平台等.我们这里所提到的SEM投放效果，是对以上几种广告效果整体分析。影响SEM投放效果有如下几个因素。

　　一、行业及业务因素

　　不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭，在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。

　　教育行业、汽车行业、金融行业等往往有比较高的推广效果。

　　二、品牌因素

　　营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道，从而获得最优效果。

　　大品牌已经形成公信力，容易实现销售转化。

　　三、搜索引擎因素

　　不同的搜索引擎市场份额不同，受众属性各异，在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等，选择合适的搜索引擎进行投放。

　　百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择、谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。

　　四、广告形式因素

　　企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜，注重效果的推广则可以选择竞价推广。

　　当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是全重不同，很少有企业进行单方面的推广。

　　五、投放优化因素

　　广告在投放后需要定期优化，不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征，还会涉及到预算调整、用户定位，季节因素、地域性、素材的创意等各方面。

　　投放优化无止境，用专业能力去优化投放，可以有效节约资金，提升效果。

　　六 网站因素

　　网站做为推广的着陆点，网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化，做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。

　　在推广初期，每提升一个点的转化率，效果将会翻1到2倍。故网站的优化在SEM推广中最为重要。

　　上面谈到影响SEM投放效果的6大因素，就是一个企业网络营销内外功兼修的剪影。内功即网站建设及优化为推广基础，外功就选择正确的投放渠道和良好的优化能力。由内而外，可以事半功倍，由外及内，则事倍功半。