泰流来了！谁还在乎韩流？┃周末雅趣

 「泰流」来了，你感觉到了吗？

每月数百吨的泰国零食、化妆品和设计商品，透过进入中国大陆以及港澳台地区。

这股泰流，主流媒体看不到，网络却热翻天。

图片说明：包装亮、价格低、原料主打本土草本，泰国化妆品在继日本、韩国之后，风靡起来

一年前，泰国街头常见这样的画面：游客亢奋尖叫，司机识趣停车，然后游客们争先恐后跳下车冲进店里，抬起胳膊把货架上的辣柠檬干，全部扫进购物篮。抢到的人一副胜利姿态回到车上。车子就这么走走停停，方便游客们到沿线每家7-Eleven扫货。

一年过去，辣柠檬已经的热潮已经过去，布朗尼巧克力棒、三角烤面包起而代之。这中间还历经牛奶片、皇家蜂蜜、鱿鱼片，和历久不衰的小老板海苔、大哥椰浆花生豆、Pocky（百琪）饼干棒、各式果干和雀巢泰式奶茶。

曼谷市区远离大马路的一处静巷，一栋不起眼的建筑物，走进里面，才发现别有洞天。三分之二个足球场大的挑高一楼堆满了货，身着制服的员工正在门口，将一箱箱货物用堆高机搬上货车。这些货会被送到曼谷港口或机场报关、运送到两岸三地。

这是大陆的电商在8年前创立的泰国代购公司，这股「哈泰潮」怎么来的？热门商品又是如何后浪推前浪，他们最清楚。

「中国的泰流是导游、游客和留学生带起来的，很多人成了所谓的微商，甚至从微商做到大经销商，进去都是满大的量，每次出货都500万、1000万泰铢，」

 ▋ 从微商做到大经销商

后来中国电商兴起，现在中国的大型平台都可以买到这些货，接着才是香港和台湾跟风，「像兰纳足贴、各式药膏、蛇毒面膜、Snail White蜗牛霜、ele面膜、Mistine化妆品，都是经由这个渠道红起来的。」

而两岸三地哈韩和哈泰，内涵大不同。

韩国天气有四季，进两岸三地衣服占九成。泰国则天气主要是夏天，造成衣服种类单一，不适合大陆的天气状况，因此泰国代购，两成是衣服和鞋包，七成是食品和化妆品，剩下两成是各式各样、一波波流行的便当盒，木制品、乳胶枕头、钥匙圈和流行海报等。

但衣服重，食品、化妆品轻，「像饼干这样一箱才3、5公斤，这边的30吨，体积上几乎等于韩国的150吨，」蔡凤柏的意思是，泰流确实存在，而且量不小。其中代表性的泰国零食，成为热门代卖商品。

但是需要提醒，许多流行的泰国保养品、药品和化妆品，都有仿冒的问题存在。日前，泰国警察到代购业者集中的曼谷汇狂（Huai Khwang）地区查缉，结果发现其实大量是中国生产的仿冒品。

如今，不只网络，「连超市货架上，泰国产品都是一整排，」在泰国生产小厨师泡面的厂商，到上海考察发现，中国对于泰国产品很热。

 ▋ 抓准亚洲人的伴手礼文化

泰国旅游是世界强国，亚洲人有个习惯，出国要带伴手礼回来，不要小看这种文化，零食、香氛产品很好入手，发现好吃、好用，就在网络传颂，让大家有个印象：去泰国好吃、好买，而且不必去免税店，7-Eleven就有。

不只7-Eleven，10年前只有泰国本地人才会光顾的大超市Big C，俨然已成「观光」店。

「一进去就看到很多游客，疯狂推着推车大箱大箱扫货，东西补得快也缺得快，」泰国必买物绝对就是零食，尤其是Pocky跟Pretz（百力滋）饼干棒，价格超便宜。特别是香蕉Pocky，每回总是一堆人，一箱一箱扛走，小老板海苔、小浣熊海苔也是一整区多种口味可以挑。

相较中国产的商品，泰国的质量和精致度要更好些，而价格却可能更便宜，所以有些人选择每年去度假2、3次，一次至少待10到20天，有的时候也会替朋友代买东西回来。

其实，在小编看来，泰流风靡大陆市场，一点也不奇怪，笔者在欧洲生活，主流超市里面的亚洲食品，基本都是泰国食品打天下，泰国食品和泰国设计，早就已经在欧美主流市场建立了口碑。

图片说明：美国沃尔玛超市，亚洲食品专柜，早已经被泰国食品占据。

泰国给人的感受，许多根植于泰国深厚的自然资源，真心亲切的国民性格，如果说的高大上一些，那就是「良善、乐观的美学感染力」。

产品会退烧，文化恒久远。

编辑：Flora 格式：黄牛

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。