拼多多、小红书加入直播大军，松鼠拼拼关站，良品铺子过会 | 灵兽周报
妙生活离场，生鲜赛道死亡名单再添一家
“妙生活在上个月已经清算完毕，最终，账面上的钱只够清算货款与薪资。”一位已经离开妙生活的采购人员对《灵兽》表示：“内部从8月份，问题就已经凸显，预示着会走到这步。”
与同样身处困境的另一家社区生鲜电商呆萝卜的现状相比，妙生活显得“低调”很多，没有拖欠员工薪资，没有拖欠供应商货款，选择了一种悄无声息的方式，在这个寒冬离开四年的战场。
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妙生活的内部人士将公司的“倒闭”归结于“战略不清晰”。妙生活对于零售的理解或许还有偏差，毕竟，创业者带着互联网的基因走入这个行业，首先就是过于看重了线上的营销能力。然而，无论是线下的哪一种业态，本质还是零售，衡量的维度还是商品、流通和服务。唯有通过构建优势供应链，降低成本，进而带来更大效率的提升和良好的用户体验，才能具备一定的盈利能力，否则只能沦为陪跑者。
目前混战正酣的生鲜赛道，生鲜企业一个接连一个地倒下。下一个，又会是谁呢？
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拼多多加入直播大军？
拼多多终于“按捺不住”，加入了直播“带货”大军。11 月 27 日，拼多多邀请母婴大 V「小小包麻麻」首次试水直播，并在拼多多的 " 百亿品牌补贴 " 位置给予入口，带来超过 10 万人观看，这意味着拼多多终于忍不住直播带货的诱惑了，按下了直播开始键。
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2019年的双十一直接把“直播”推上了风口，直播的崛起，让李佳琦、薇娅们等主播以黑马之姿呈现在大众的视野中，而这些都源于直播带货的变现能力。不止拼多多，小红书也在筹划上线直播功能，以期实现流量变现。此前，小红书的内容模式给小红书带了巨大的流量，而直播功能在其短视频的铺垫下，实施难度并不高，或许真的会让小红书实现新的增长。对比之下，拼多多的步伐却有些冒进了，其最新财报显示，拼多多仍在烧钱补贴的路上狂奔，邀请主播和前期宣传又是一大笔“花销”，而直播内容最重要的吸引点就在“物美”、“价廉”，可见，拼多多启动直播项目后，或许将“被迫”开启又一次“补贴”。
良品铺子终过会 总募集金额7.73亿元
根据中国证监会官网发布的公告消息，良品铺子股份有限公司主板首发过会。
此次良品铺子拟公开发行4100万股股票，总募集资金金额约为7.73亿元，主要用于全渠道营销网络建设项目(4.46亿元)、仓储与物流体系建设项目(1.93亿元)、良品信息系统数字化升级项目(1.06亿元)、食品研发中心与检测中心改造升级项目(2724.3万元)。
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的良品铺子终于过会了，同是“一波三折”，零食企业的上市之路都并不顺遂。近些年良品铺子持续利用影视、综艺以及高流量艺人造势，使自身定位愈加“高端化”。而此次成功上市后，借助资本的力量，其渠道、技术、选品等方面将实现更好的突破，最好的效果是，增强自身壁垒的同时，拉开和同行的差异，扩大其个性化领域。但同样，零食市场玩家仍呈现“散而多”局势，良品铺子上市后的重点工作可能仍是在扩大市场份额上。
共建工厂 三只松鼠开始打破产品质量僵局？
三只松鼠相关负责人表示，三只松鼠将共建工厂。值得一提的是，这是三只松鼠首次提出建设工厂。三只松鼠计划建厂，或是出于质量把控的考虑。2017年8月，三只松鼠开心果曾因霉菌超标受到安徽省芜湖市食品药品监督管理局的行政处罚；2018年底，来伊份也多次被消费者曝光产品存在严重的质量问题。
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三只松鼠自上市后，即使依靠资本的助力，步伐也走的有点艰难，最新财报更是将“业绩下滑”趋势暴露在公众面前。渠道单一，线下扩张慢，而线上红利也濒临瓶颈，而破局的关键也很明显，在于投资和多元化扩张。而其代工模式可谓是“前期垫脚石、后期拦路虎”，显然，三只松鼠已经进入到了后期阶段，代工模式在后期的弊端越来越明显，不仅在利润成本方面，更体现在商品质量监控上。
目前，三只松鼠提出共建工厂概念，从理论上是可以让三只松鼠深入上游供应链，进而实现对整个链条的全面把控。但说与做毕竟是两件事情，实施仍存在诸多挑战。
松鼠拼拼关闭乐清站 离裁员、倒闭“传闻”还有多远？
社区团购电商松鼠拼拼宣布乐清站关闭。实际上，从今年8月以来，关于松鼠拼拼裁员2/3、即将倒闭的传言在网上不胫而走，业内也传出松鼠拼拼遭遇融资不顺的消息。对于外界的质疑，8月19日，松鼠拼拼发布公告称“公司破产、倒闭”等为不实言论。而乐清站关闭一事是否和公司业务线调整有关，松鼠拼拼未作出回复。
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在2019年死亡企业名单里，“生鲜电商“和”社区拼团“赛道绝对可以占一席之地。两者在烧钱方面可谓不相上下，截至目前也未出现一个完全”盈利“的企业。本作为实体店”附加值“的社区拼团，却被单独拎出来成为了一个新的”独立模式“，这种模式从本质上来讲就存在诸多漏洞，在没有密集实体店或强大的供应链体系的支撑下，社区拼团的商业模式几乎没有盈利的可能。而从此次松鼠拼拼关店来看，如果是出于业务调整，还可以说成是”查漏补缺“，但如果是”大厦将倾“提前漏出的一角，那么彻底褪去光环的社区拼团要如何洗牌，才能避免”一地鸡毛“？
在线销售达到最大规模 美国黑五成交额超74亿美元
综合报道，当地时间11月29日，西方多国迎来“黑色星期五”。据市场研究公司奥多比(Adobe Analytics)发布最新数据显示，美国29日当天的在线销售活动达到了有史以来的最大规模，成交额达74亿美元(约合人民币520亿元)，通过智能型手机进行交易的数量有较大增长。
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线上渠道逐渐成为全国更多消费者购物的选择方式，近些年，很多机构均得出美国实体店日渐“衰落”的结论，而此次黑五活动，也彰显了电商的“实力”，活动当天，据不完全统计，美国实体店线下销售额同比下滑6.3%，这和线上增长超19.6%的销售额对比，显得有些“被欺负”了。不过，随着消费者购物渠道的增加，在不考虑经济环境的因素下，每一种渠道或多或少都会被迫分出“蛋糕”，如何吸引消费者才是关键。和中国不同的是，美国地广人稀，但人均消费水平高，在美国，或许“线上下单、用户自提”的模式会比物流配送有更大的前景。(灵兽传媒原创作品）
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