【线上培训】墩墩舆情第七课：政务篇之色彩艺术
【系列舆情课摘要】：自墩墩舆情课首篇开序后，作者将系列舆情课文稿大致分为政务篇、舆情篇、案例篇及建议篇四大类，政务篇正在火速更新中，敬请关注，欢迎分享点评。
有时候，你不得不承认色彩在诠释生活中的神奇，例如，粉红色总是给你以一种温馨、甜美的浪漫感觉，深蓝色会让你有种权威的凛然感，这些都不是子虚乌有的无稽之谈，而是一种基于心理暗示的客观存在。
今天这一课，墩墩给诸位详细谈谈如何在政务微博运营中选择好合适的色彩与明度，以便达到画龙点睛的传播效果。
【根据信息属性的正负面，做好暖色冷色的“私人订制”】
信息有正面，有负面，我们在发布信息前，一定要清楚发的微博信息是正面还是负面，（正面信息一般是以正面宣传为主，负面信息大多是指曝光类微博）并依据信息的属性选择好适宜的色调。例如在推送正面信息的时候，宜选择一些暖色系色彩背景，如一些人文类政务微博在为本地一些正能量人物作事迹宣扬时，推荐使用“粉红色”、“橙色”等暖色调，这会让人有种温暖的愉悦感觉。同理，在传播一些负面的信息源点时，宜选择冷色系的色彩背景，如宣布某个罹难信息或通告某个公共事件时，选择“粉红”之类的浅暖色调作为背景是不合适的，会让人感觉无尽别扭，这个时候就需要使用代表权威的蓝色，这会给人一种庄严、权威、肃穆的直观感觉。
【根据信息的分类，选择好的色彩明亮度】
信息的种类复杂多样，有涉及人物的，叙述事件的，同样也会有关于环境的。除了前面暖色、冷色的“私人订制”，还要注重明亮度选择。我们要注意，色彩明快感与忧郁感与纯度有关，明度高而鲜艳的色具有明快感，深暗而混浊的色具有忧郁感；低明基调的配色易产生忧郁感，高明基调的配色易产生明快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。说的直白一点，就是负面沉重的信息亮度要弱，打个比方，在3.1暴恐案的死者信息发布时，显然选择高亮度的色彩背景容易招致读者的情绪抵触，而选择低亮度的沉郁色调更容易引发网友共鸣。
【根据信息所要传递的预期目的，选择好色彩的直观情绪】
源源不断的实践告诉我们，色彩是可以对人们的心理活动产生重要影响，运用得好是可以最大限度获得传播受众的心理认可，从而令政务微博的民众粘合度加大。在心理学界有个共识：人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩，足见色彩的重要性。比如政务微博在早安、晚安板块的信息推送时，可尽量选择绿色，因为政务微博在早安、晚安的信息推送所要达到的目的就是让读者轻松，以达到愉悦的目的，而绿色能提升消除疲劳的功效，给人以轻松的直观感觉，显然，政务微博在推送权威信息解读的时候，除了使用深蓝色的权威之外，还可以添加入红色元素以博取眼球关注度。
【根据信息所要传播的人群，选择好合适的色彩】
实验表明，粉红色象征健康，是女性最喜欢的色彩，同时具有放松和安抚情绪的效果，那么在推送传播对象为女性群体的政务信息时，适宜选择女性偏爱的粉红色作为吸引眼球点。若信息推送的对象为青少年时，同理可选择青少年较为喜欢的草绿色等小清新来博取关注度，会取得较好的传播效果。
总之，色彩是一个学问，政务微博运营者若能在日常运营中选择好适宜的色彩进行信息推送，必能让政务信息达到最佳传播效果。
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