揭秘：品牌命名的生意经，建议收藏！

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宁愿睡地板，也要当老板；宁可做生意赚一千，不愿打工赚三千！

这是一个机遇与挑战并存的时代！

思路决定出路！

下面，斌哥给您揭秘一些品牌命名的生意经：

公司及其产品的命名是一门非常深奥的学问，也是一门非常实用的技巧，所以品牌名称命名是非常重要的。每种命名方式都有它的优点和缺点。公司的命名和产品的命名没有最好的，只有最佳的营销组合。公司在考虑品牌和产品命名时，通常会引用一定的公司元素，突出公司识别和差异化的效果。这些识别与区分是确立公司权益的基础。在为公司及其产品命名时，考虑的无非是简单、易读、易理解、易记忆、寓意好、亲切可爱、联想性好、可信赖、可扩展、可改造……公司及其产品命名的联想、设计、应用、修改、评价等一系列营销过程，都属于公司的战略范畴。

好的品牌名称不是那些看起来优雅、深刻或有文化品味的名称，而是那些能够吸引消费者的名字，或者说:一个好的品牌名称必须具有销售力。

1、品牌名称的联想将决定名称的优劣

品牌名称所带来的联想直接影响到该品牌产品的销量。这是几千年来由词语、方言、俗语等形成的定性思维的结果，因此，消费品的品牌名称也直接影响着消费者的想象力，品牌名称实际上是一种无形的卖相。

这种无形的销售比有形的消费品(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。

想象一下，你会购买绿帽子牌的服饰吗?

你会抽八宝山牌香烟吗?

因此，在命名一个品牌时，必须优先考虑消费者对该品牌的联想范围，如果联想到有贬义和不吉利的含义，你必须仔细考虑是否要使用这个品牌名称。

2、品牌名称的性别影响

品牌名称与人的名字类似，大多具有明显的性别特征。如小护士、雅倩、雅诗兰黛等品牌具有明显的女性特征；吉列、超人等品牌具有明显的男性特征。

由于在消费品市场有各种各样的品牌，消费品的性别特征将成为一个好的识别代码，在终端销售时,让消费者不用看说明就能从品牌名称知道产品是一个男性或女性用品，大大缩短了了解商品和销售的时间。此外，具有明显性别特征的消费品在解读上也会更加个性化和专业化。

品牌名称的性别特征是男女用品细分的分水岭，明显的性别特征会使产品的阴阳属性一目了然，迎合消费者普遍的性别潜意识消费习惯。

在应用上，专业的男性或女性用品特别适合具有明显性别特征的品牌名称，例如，文胸、卫生巾等女性用品的名称应该具有强烈的女性特征。但服饰等要是起女性特征明显的品牌名称，男性服饰就没有发展的空间了。

3、品牌名称的年龄影响

假如在超市里看到老干妈的辣椒酱，你很容易想到一家历史悠久的老品牌或传统配方；而当你听到大眼睛和青蛙王子的名字时，你的第一感觉可能是儿童产品。

品牌名称的年龄特征起到迅速服务于不同年龄段的消费群体的效果。按年龄线规划产品是一种消费产品定位策略，它比功效策略定位的产品更具亲和力。例如，哈慈五行针比神功元气针更有亲和力。

适合某一年龄段消费者的消费品，其名称应具有强烈的年龄特征，然而，空调、电视、电脑、厨具等公用消费品却并不适合具有明显年龄特征的品牌名称。

4、品牌名称的内涵和外延的影响

立白品牌作为一种洗涤产品，尤其是洗衣粉和清洁精，它的内涵是非常直接的，而且也是有非常大的销售力的，这可以让消费者直接联想到它的质量。但如果你用立白的品牌生产洗发水、染发剂等产品，就没人敢买了。因此，当立白集团的产品延伸到洗发水时，就不得不命名为碧影。这是因为立白集团在品牌命名时没有充分考虑到名称的外延影响，导致了品牌推广的损失。

品牌名称的内涵决定了品牌的外延。因此，在命名品牌之前，首先要规划产品线，包括产品类别的延伸，并在此基础上选择一个适合当前产品线和延伸产品线的品牌名称。

5、品牌名称读的影响

品牌通过有声媒体、无声媒体和口碑传播，总之，接受者是消费者的耳朵和眼睛。所以，听品牌名称与读品牌名称同样非常重要。往往是品牌名称的发音影响了其听读效果。

一个好的品牌名称的发音必须遵循以下三点:

（1）听起来朗朗上口；

（2）音节清晰；

（3）看起来每个人都能读，而且不会走调。

例如，KODAK的品牌名称看起来很容易记住，发音清晰，朗朗上口，世界上任何语种的人都不会读歪。

因为汉字部分发音相似，一个发音可能包含多个不同的汉字，所以在命名一个品牌时，要尽量让听者理解它是哪个字或词，从而增加对品牌名称的记忆。

6、带钩的品牌名称示例

带有功能钩子的品牌名称:脑白金。

其巧妙的命名策略有如下三个方面：

（1）直接反映产品的目标，,脑产品，让消费者在最短的时间内了解产品的目标定位；

（2）利用大家都知道的贵金属白金对其产品功能进行定位，使消费者自然想到产品的质量优势；

（3）品牌名称朗朗上口，通俗易懂，易于接受，易于记忆。

由于消费者有时具有急功近利的消费心理，他们在购买产品时，尤其是保健品、化妆品和非处方药时，希望获得立竿见影的效果，因此，带有功能钩子的品牌往往能吸引很多消费者。

目前,有许多品牌有功能钩子，如：前列康(前列腺药物)，视力宝（保健台灯）等。

其它的钩子示例，如下：

(1）装上科技（权威）钩子的品牌名称。

消费者在商场购物时也经常听到促销小姐会用某某科技成果的说辞去推销其产品，因为科技是比较深奥的东西，大多数消费者都不懂，不懂只好相信了，否则多没面子！

(2）装上吉祥（喜庆）的钩子。

福临门这个品牌名称，是任何消费者都会接受的名字。另外，节日送礼是中国老百姓们的传统习俗，装上吉祥喜庆钩子的品牌名称，往往能让你成为同类产品中的首选，比如，大部分广州人的婚宴上选择的香烟是红双喜而不是其他。

(3）装上洋背景的钩子。

崇尚洋品牌可以算得上中国消费者的一种消费心态。目前，装上洋名字钩子的假洋品牌不计其数，尤其是化妆品行业和服装行业，如名创优品，元气森林等。

取好了名字就成功了一半，取不好则会吓跑大部分的客户。

品牌名称的命名方法，总结如下：

(1）使用公司名称作为品牌名称，如东芝，小米。

(2）以美好的动物和花命名的，如宝马汽车，莲花味精。

(3）以人名、地名命名，就是利用人、历史以及产地来唤起人们对这个品牌的想象，如张小泉剪刀，青岛啤酒，贵州茅台。

(4）根据产品的生产工艺和主要成分，对产品进行命名，以引起消费者对其质量的信任，如牛栏山二锅头、珍珠口服液等。

(5）以吉祥或褒义的词语命名，这样可以提高消费者对商品的好感，如“富康”汽车。以吉祥或褒义词命名，能提高消费者对商品的好感度，如吉祥航空，富康汽车、金利来领带。

(6）以杜撰的词语命名，别出心裁，用不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引人注目标效果。如柯达，TCL，OPPO等。

想要开店的朋友们，现在是否对品牌名称的命名诀窍，有一定了解了呢？